除了碼字，我們什么都不會——屌絲文案，你為毛還混廣告？

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舉報 2016-05-14

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來源：野馬也有草原，QQ：2442564095
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溫馨提示：

1、此文內(nèi)容略走心，閱讀時請自備餐巾紙一箱；

2、此文專門講屌絲文案那些事，全篇純文字，無圖略boring但有真心有真相；

3、全篇（這兩個字后面還有）5331字，篇幅較長，請活動左手食指關(guān)節(jié)做長時間滑屏準(zhǔn)備。

屌絲文案一枚，畢業(yè)四年，始終混跡于一些名不見經(jīng)傳的廣告小公司。

逢年過節(jié)、朋友聚會，親朋好友見面都會絮叨一番，每每發(fā)生以下對話——（前方高能！）

“做什么的啊？”
我答：“廣告”
“廣告啊，很有前途很熱門很時尚的啊，一個月收入過萬沒得說吧？”
我答：“呵呵，沒有的啦，也就幾千塊不至于餓死而已”，一邊鄭重聲明：“我只是個寫文案的喲！”要知道文案狗在咱們這個產(chǎn)業(yè)鏈……你懂滴！
“喲喲喲，說話這么謙虛，你們做廣告的收入不高誰收入高啊”
我：“是么？我以前也這么覺得”，內(nèi)心忍不住OS：MD，我也想啊！SHIT，都是被現(xiàn)在這些電視劇給騙得。

—— 然則他們對我滴這份影視劇小說里經(jīng)常濃墨重彩描寫的“神秘”工作依舊興趣高漲：

“哦，那你們廣告公司俊男靚女應(yīng)該很多的吧？你們可真有眼福啊？”說罷，拿眼睛若有所思的打量了我兩下。
“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+1），看什么看，我這副長相難道拉低了加入咱們廣告行業(yè)的門檻是么？
“你們做廣告的人應(yīng)該都很有個性是吧，應(yīng)該會有很多娘娘腔、gay 和蕾絲邊的吧？嘿嘿，你會不會也……？”說罷，又拿那雙燃燒著八卦之魂的雙眼掃視了我兩下。
“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+2），一下反應(yīng)過來，恨不得拿倆蒼蠅拍抽死丫，“說什么呢你？那照你說的，電信移動公司客服部的全是蕾絲，做海運船舶的全是基佬？”拜托你們的想象力能更天馬行空點么？
“那個，我不是那意思。對了，你都做了什么廣告啊？像腦白金那種電視廣告是么？你做的是哪個啊，說不定我看過”
我：“呵呵，你想多了”。史玉柱你給我過來，看看你滴豐功偉績是怎么影響廣大人民群眾對咱廣告滴看法滴！

“啊？你連這種電視廣告都沒做過啊？那你做的是地鐵公交站那上面貼的廣告么？”
我：“呵呵，你想多了”（+1）。要不要告訴你光租那個站牌就要幾萬幾十萬不止啊？
“啊？（語音拖長）那你做的是那種大品牌的網(wǎng)站的廣告的吧？”
我：“呵呵，你想多了”（+2）“。大品牌？人家大品牌再不濟也會找 4A 背景或是業(yè)內(nèi)做過牛逼項目的公司來做的好吧？哪輪得著我們這種年營業(yè)額 100 萬都得打個問號、單個項目合同金額能超 20 萬老板都恨不得率先出去裸奔、更別提公司人員 10 個手指都不定能數(shù)的過來沒名沒分沒人氣滴小公司鳥。你們不知道中國除了 4A 外還有千千萬萬家廣告公司，連小區(qū)門口那打字復(fù)印店也叫“ XXX 廣告有限公司”的么？
“哦，我知道了。你們做廣告的人現(xiàn)在都喜歡搞微信公眾號搞營銷炒作的對吧？你寫文案的，文章肯定有沒有 10萬+ 啊？現(xiàn)在百度新浪上的多熱點新聞都是你們炒出來的吧？”
我：“第一個問題，呵呵，你想多了”（+3），額滴神呀！我負(fù)責(zé)寫文章的一個紅酒營銷的訂閱號用戶也才幾百個，我每次還要按客戶的不容置疑以及不容拒絕滴要求寫下充滿誘惑力的“買 1 送 1 ”（翻譯下：兩瓶紅酒五百起）“加 1￥送法國某名莊貴腐葡萄酒”（翻譯下：和前面的一個意思），而且還是不知道什么牌子的雜牌紅酒，你當(dāng)現(xiàn)在的消費者 sa 么？“第二個問題，是滴，但不是我個人，是我的同行哈”，丫終于說出點靠譜的了。
“是么”，對方看著我，眼睛中竄起一簇正義的小火苗，“不是我說啊！就是你們這些做廣告的，好多騙子，整天各種炒作營銷的，把整個社會風(fēng)氣都給搞亂了。”
我，雖則各種不服，但卻還是有點慚愧的低下頭。（PS：和諧社會人人有責(zé)！做廣告的=賣假藥的=炒作營銷=騙子=擾亂社會風(fēng)氣，我心有不甘啊！）

“哦”，對方看著我的表情一臉肅然，“那你都干的什么啊？寫什么東西來著？”
我：“畫冊、H5、微博、微信文章，沒你想的 10 萬+、也沒有上電視、沒在公交地鐵站出現(xiàn)過”。
我再次羞愧的低下頭，“還有一部分宣傳單、折頁、小廣告，就你們經(jīng)常隨手丟了那種”。像我們介種小公司，只要能賺錢的都做好么？
“好吧”，對方看著我，一張大寫的浪費老子表情、你 TM 現(xiàn)在給我滾粗的嫌棄臉。

——以上種種，說多了有點不是滋味。

然則，最讓我心酸的則是：

記得年前回老家，一向不怎么關(guān)心我具體工作（只知道我是干廣告寫文案的，在外面能勉強過活）開小賣部的爸媽一邊看著電視里的《 xx 調(diào)解》，一邊突然開口問我，

“亭亭，這么幾年你在外面都做了些什么廣告啊？爸媽怎么沒聽你提起？在電視上放過么？”
我，只能將臉轉(zhuǎn)向一旁。
“亭亭”，媽媽向來習(xí)慣了向老爸河?xùn)|獅吼的嗓音難得的突然放柔，“你年紀(jì)也不小了，女孩子在外面也挺辛苦的，而且你在外面這幾年也沒干出什么事來。要不干脆回縣城，離家近爸媽還可以照顧照顧你，咱先把婚姻大事解決了再說其他的好么？”

我，喉嚨都是干的，后面幾天呆在家里都覺得提不起勁來。心里一遍遍自問：

MD，野馬，你這個丑逼、矮逼、大傻逼！

你 TM 究竟，為毛、憑甚要賴在這個不屬于你的大城市掙那些狗都養(yǎng)不起、加的班10年都調(diào)休不完滴累逼苦逼窮逼滴廣告狗的工作啊？

而且還是這個行業(yè)生物鏈最底層最沒有尊嚴(yán)人人都可噴你一臉小學(xué)生滴一篇作文都可以秒殺你滴低等犬——文案狗職業(yè)！

上輩子我 TM 究竟造鳥神馬孽丫！

講到這里，拿起紙巾擦拭眼角的淚花和鼻涕滴同時，不免又想起初中爸媽把我喜歡滴安妮寶貝小說丟了的事——

“媽，我買的小說呢？有本叫《安妮寶貝作品集》的，不見了？”（天知道，我老媽是一個擁有能把我藏在任何地方的日記都翻出來滴超能力滴關(guān)愛孩子滴好家長）
“是我扔了”，從房里面出來的老爸突然搶白，“怪不得你媽說你越來越叛逆，原來就是被這種亂七八糟沒有用的閑書給禍害的？你說你買這種無聊的書看嘛？為什么不花錢買點正經(jīng)的學(xué)習(xí)參考書看看呢？”老爸的鼻子冷哼一聲，“買本作文選也可以的啊，你看你們老師說你每次寫作文都東扯西拉離題萬里！”（好吧，我的寫作習(xí)慣從小如此）
“可是，我喜歡看這種書啊，爸！我喜歡這本書，你能還給我么？”我哀求道。
“你喜歡這種閑書？你喜歡這種閑書有什么用啊？長大能當(dāng)秀才當(dāng)作家么？你以為作家那么好當(dāng)?shù)拿矗俊崩习謪柭暤溃岸颊f了，書已經(jīng)給送到收破爛那里去了”，“以后別說買，連看都不要看這些無聊的書，聽到?jīng)]？”
“知道了”，我無奈的準(zhǔn)備進(jìn)自己的小房間，眼睛紅紅的。

—— 后來我還是不顧爸媽的反對，高中選了不切實際沒有卵用的文科，又讓他們大失所望的讀了一個野雞三本大學(xué)。并再次在所有人反對下放棄了自己一直都學(xué)得相當(dāng)之不錯還幾次拿了全國中學(xué)生英語競賽市級大獎的英語作為大學(xué)專業(yè)，轉(zhuǎn)而選擇了他們相對懷疑滴廣告學(xué)，并最終成為了一名不爭氣滴做的廣告沒有在電視上放過滴小文案。

還記得畢業(yè)后第一年回家，一家人召開家庭會議，老爸問我，

“亭亭，現(xiàn)在做什么工作呀？”
我回答，“廣告”。
“廣告啊，是搞設(shè)計還是搞什么啊？”
“搞文案，寫東西的。”

“哦”，老爸聽完若有所思，不知道他那時候有沒有想起那個時候丟了我喜歡的安妮寶貝的小說，讓我以后不要看這種雜七雜八的書的事。

我最最親愛滴粑粑，麻麻，您的女兒雖沒能因這些愛好而成為你們口中的大作家，但卻憑著這點愛好做了文案并把它當(dāng)做自己的職業(yè)來養(yǎng)活自己。基于這一點，我的心底是有一股別樣滴小驕傲滴！

那個，好像又犯了小時候老師說的喜歡離題八千里遠(yuǎn)的老毛病，重回到前面那個問題：我，為毛要干廣告狗中的劣等生物食物鏈底端的文案狗一職啊？

沒錯，你猜對了，因為——除了碼字，我 TM 其他的真的什么也都不會啊。

畢業(yè)以來，無論情況如何，哪怕甲方公司出比當(dāng)前乙方多出一位數(shù)的薪資，我還是選擇留在了廣告公司；畢業(yè)以來，我也曾經(jīng)在廣告公司做過AE、設(shè)計和策略，但奇妙的是當(dāng)我拿起筆的那一刻，我的心就莫名的不會慌張，而且有一種不知道從哪兒來的信心。

因為我知道我能寫，能寫出他們說的和我心底想要的那種感覺。

寫作，或者說文案寫作奇跡般的治愈了我在很多事情上的自卑和自我懷疑心理！當(dāng)我拿起筆的剎那，當(dāng)我把當(dāng)下心頭那一點感覺一揮而就的剎那，看著筆下那一個個倉頡創(chuàng)造的神奇符號，我的自信的種子又總會奇跡般的長出來，并漸漸變成一顆大樹，長高，長大，一點點枝繁葉茂……

每當(dāng)我懷疑自己追問自己：你這個出身平凡長相路人資質(zhì)平平的女龍?zhí)讟?biāo)配角色，有什么能見人并相信自己相信未來相信有一個不錯的男人和一份不錯的事業(yè)在等著你、和你一起歡樂開懷的時候？在心里也瞧不起這樣平凡的自己，卻在突然寫了點東西之后我TM又居然開始相信自己了：“你這家伙，寫的還不錯，有點小才的么！不做廣告不寫文案真的是太可惜了！”

而且生活也會少了太多樂子。文案寫作，無論寫作的時候代入怎樣的角色狀態(tài)，苦守寒窯的，高處不勝寒的，老子就是權(quán)威的，老子就是情懷滴代鹽人……也好，它讓我以一種幻想的形式體驗了很多種不同的生活。

是的，早在學(xué)習(xí)了語文之后，每次只要是寫東西的事兒我都倍加留神，喜歡逐字逐句的琢磨推敲，咬文嚼字，力求文字能寫的足夠精致。

更在學(xué)此專業(yè)以此為生后，哪怕寫一條短信一條朋友圈都向大腦已經(jīng)被廣告思維植入般的，思忖著：

1、你是一個品牌，你寫的文字就是你的產(chǎn)品就是你自身！

2、你要傳達(dá)的主要內(nèi)容點核心賣點是什么？

3、一定要讓他們看了以后覺得有意思，有收獲，要吸引人，要能有共鳴沉到心底……要讓他們覺得這丫寫的東西就是不一樣，她是一個不一樣有意思滴人兒！

把自己當(dāng)成一個品牌來進(jìn)行經(jīng)營，至少從文字上我是有意思無意思醬做滴。

撇開工作上的細(xì)致精益求精過分糾結(jié)不說，老在很久之前我就養(yǎng)成了自己發(fā)的每一條短信朋友圈都一定要先打好腹稿仔細(xì)花時間琢磨下，自己如果覺得看不過眼絕不發(fā)出去。極有可能是在那種時候我就養(yǎng)成了一種對文字的精致主義的細(xì)膩、敏感和挑剔，雖然親朋好友看完以后也不會付錢給我，挺多“呵呵”兩字回復(fù)之并一笑置之。

但感謝那些發(fā)一條換號要不要一起出去 K 歌都糾結(jié)半天怎么寫的有意思的沒有多大意義和卵用的日子，它們讓我逐漸變成了一個有想法喜歡思考對文字有要求和有追求的人。

再來倆心酸的 story 。

畢業(yè)伊始，菜鳥一個想去某廣告公司做文案，無奈老板嫌我新手一個讓我只能做業(yè)務(wù)，只是談話最終在我多次懇求下答應(yīng)日后考慮給機會試試。

那時只能做業(yè)務(wù)（相當(dāng)于AE）滴我，看到有某羽絨服代工企業(yè)趕著做展會海報，對方直接把文案發(fā)過來讓設(shè)計三小時內(nèi)出最終稿；我想了又想，跟客戶建議，在企業(yè)名稱下加上“專業(yè)羽絨服生產(chǎn)商，13年專注于OEM/ODM代工”幾個字樣。最后獲得客戶同意，卻被設(shè)計嫌我麻煩多事了，汗！（抱歉，我的確增加了他的工作量！）

要知道，那是剛出學(xué)校后（現(xiàn)在想想，那幾年學(xué)校一點能派上用場的干貨也沒教）憑著我的第一直覺在我主動查詢客戶網(wǎng)站后總結(jié)出來滴幾個字（就覺得，直接寫“時尚、潮流”+工廠名和地址還差了些什么）。

還有那次公司讓重新寫電視欄目介紹文案，因為公司前面已經(jīng)有了一個樣本（就寫了欄目名稱、播放平臺時間、欄目內(nèi)容、制作公司名稱、招商目錄和報價表），老板看我事多讓我直接照那個寫（相當(dāng)于填空題）。

老板和上級都直接過來催：“趕快給我交上來，半個小時不就搞定了。”

我說：“等下老板，您之前不是說明天上班前給您不就行了。您一定要我半個小時給您，沒問題；但我有自己的一點想法，我想同時再按那個想法也寫一份，但得多花點時間。我想按那個弄下，絕對不耽誤您工作，您看行么？”

老板上級看著我，“你這孩子，明明這么簡單的事搞這么復(fù)雜化？嫌自己手上事不夠多嗎？”

我，“沒關(guān)系，待會兒我自己加班搞。”

老板看著我無奈的搖搖頭。

也就在第二天，老板看著我新寫出來的比之前的老樣本多兩頁（多了欄目亮點、優(yōu)勢，制作方背景介紹，播出平臺介紹……）和不再只是《***電視欄目招商報價表》為標(biāo)題的新的招商文案點點頭說，“不錯，有點意思有點 feel，這個感覺好多了。”

我的心里涌上一點甜絲絲的感覺，在這家公司加班雖沒有加班費，但老板這句話已然足夠。

另外一個深層次的原因則是因為心底濃重的羞恥感——作為一個學(xué)廣告混廣告行業(yè)的，直接拿前面那種工具說明書式的文案去招商自己都覺得拿不出手。

后面又發(fā)生了諸如此類的情況，我拿自己額外的時間加班寫一些其實可以很簡單格式化處理的文案工作。

而結(jié)果是，最后我寫的我自己補充的那些被公司所認(rèn)可并被作為嶄新的模板取代從此取代之前的老樣本了。