58同城在十周年之際換了新Logo，配色有點像google！
來源：58用戶體驗設計部
作為國內領先的生活服務平臺，58同城在過去10年里為數以億計的國人提供了簡單便捷的一站式服務，業務覆蓋招聘、房產、汽車、金融、二手等各個領域。
繼“奧林匹亞”項目成功推動了58同城App、M和PC站改版后，設計師們也在思考如何升級品牌，讓公司以嶄新的形象領跑下一個10年。
跟隨我們的鏡頭來看看58品牌升級背后的設計故事吧：
準備
對58的設計師而言，重塑一個歷史悠久、在用戶心中識別度很高的品牌，本身是件很有挑戰也很刺激的事情。項目甫一開始，我們就回到原點來思考該如何下手，并著手去調研原有品牌在用戶心目中的印象，以建立58品牌評價體系。
原有品牌在用戶心目中的形象
通過問卷調查的方式，我們確定了現階段58品牌各維度的表現及存在的問題。結果表明58品牌在信賴感、延展性、耐久性這些維度上表現較弱，在時代感、美觀性、簡潔性、體系化等方面也需要提升。
探索
2016新年伊始，UXD遴選多位設計師組建了品牌設計組。經過幾輪靈感的碰撞，我們抽象出了新品牌應該具有的關鍵詞。
新品牌關鍵詞
此外，從功能層面上，我們對未來品牌制定了一些規范：
1. 新老品牌在設計上要有傳承性；
2. 有較高的識別度，避免老用戶產生識別障礙；
3. 有較好的延展性，方便公司品牌向子業務線延伸；
4. 兼容線上產品和線下印刷制品。
圍繞著既定的品牌關鍵詞，設計師們在接下來的3個月內開始了從發散到收斂的種種探索。在此過程之后，初步形成了幾個可行的設計方向：
1. 基于原有品牌元素進行形式和色彩的優化；
2. 保留核心品牌元素，重新定義和設計；
3. 完全重新定義品牌元素。
圍繞上述設計方向，設計師先后產出了近百款設計方案。
設計師產出近百款設計方案圖3 設計師產出近百款設計方案
依據之前制定的規范，并引入普通用戶、公司員工、管理層等綜合決策，最后聚焦為以下四款方案：
初步確定的設計方案
這四款方案代表了不同的思考方向，既有有利于流媒體傳播的設計方案，又有有利于母子品牌的統一與銜接，最終，第二個方案得到了大家的一致認可，成為獲勝方案。
品牌故事
新品牌賦予了58更年輕的形象，我們吸取了與生活息息相關的4個色系。
紅色——活力激情，象征熱情、蓬勃、自信，是個能量充沛的色彩，代表一種永遠年輕、勇往直前的向上精神。
藍色——創新基因，不斷實現自我迭代，踐行更好改變； 或許在將來，我們可以用天馬行空的創意，去探索浩如星海的未知。
綠色——生態系統，契合58將向去中心化的多元業務格局轉變趨勢，各項業務融合，在大生活服務領域全面發展。
橙色——用戶至上，代表58 將始終貫徹用戶第一思維，將“用戶至上”作為核心價值觀，貫穿與消費者溝通的整個鏈條；橙色是溫暖的顏色，使人聯想到金色的陽光和豐收的秋天。
10年的溫暖相伴，10年的成長見證。58將以更信賴、美好的姿態，伴隨你走過下一個10年。
圖品牌顏色
新Logo中“58”由L/O/C/O 4個部分組成，分別代表了不同的釋義。
在形式上，新Logo以簡單的幾何筆畫部件，組合出“58”字樣，字形結構勻稱，筆畫粗細也經過數次推敲，在設計出基本形態后，把兩個圓環組成的“8”進行了局部放大處理，避免了此前方案中“8”略微顯小的視錯覺，也使Logo整體形成了更加明確的視覺焦點，字符大小的跳躍率，強化了視覺節奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的處理方式，局部放大打破了平衡，更顯自由活潑。這種大小錯落的排布，也傳達出一種繽紛活力的感覺。
整個圖形經由半開放圓形的圓心，以35度角向上穿過右上圓心，與“8”兩圓心的豎直連線形成三角形交叉。這種圖形之間隱形的連接關系，使整體結構更協調均衡。
漢字的設計風格，延續圓潤簡約的調性，以方正粗圓簡體為藍本，經過筆畫的簡化和結構調整，得到現有款式漢字，“同”字稍稍收窄了寬度，以避免“同”字偏大的視錯覺。漢字高度與“5”上下高度一致，“8”豎立在中間，突破上下水平線，成為視覺焦點。
新Logo的巧妙設計
我們每一個人，都有自己的生活半徑，每個人都有自己的圈子，每個人都在向更好的生活邁進，圈子和圈子會在這里交疊，互相交流，融合，體現億萬用戶通過58大平臺互通信息，尋找、發現、相交，互通有無，在這里遇見更美好的生活。
新Logo的美好寓意
后記
伴隨著新品牌的誕生，我們也更新了關聯的產品和實物設計，試舉幾例：
新版Icon
新版PC頁面
新版界面配色
公共場所的戶外廣告牌
辦公場景中的裝飾物
紙質印刷品
請記住在本次品牌升級項目中付出辛勞和汗水的設計師們：
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