掌握品牌命名策略，讓百萬的生意更好做
原標(biāo)題：好聽的名字，百萬的生意！今天，聊聊品牌取名那些事
前段時(shí)間，梁靜茹因?yàn)楸久傲捍淦肌鄙蠠崴训臅r(shí)候，叁爺就想來講講品牌的名字。
因此，擇日不如撞日，今天，叁爺就借著明星取名的奧妙，來講講品牌取名的各種趣事與妙法。
明星的名字跟品牌有什么關(guān)系？
關(guān)系可大了。
明星的名字，“百萬的生意”。
一個(gè)個(gè)明星，也是一個(gè)個(gè)品牌。很多品牌在取名時(shí)會(huì)遇到的問題，明星們也一樣會(huì)遇到。
本叁預(yù)警：前方高能，謹(jǐn)慎查看，笑出“內(nèi)傷”，概不負(fù)責(zé)。
一、好名字到底有多重要？
那么，對(duì)于品牌與明星而言，一個(gè)好名字到底有多重要呢？
先來看看反面案例。
至今，微博上還流傳著一系列獲得“坑孩兒”成就的名字。叁爺在這里列舉幾個(gè)。
不知道大家怎么想，反正叁爺是當(dāng)場(chǎng)就笑成工傷了。
旁人覺得好笑的同時(shí)，很難想象當(dāng)事人的心情。
如果真有叫史上飛的同學(xué)，只要一叫他的名字，就令人想起“那啥”，和已經(jīng)在“那啥”上嗡嗡飛舞的蒼蠅。
而如果真有叫張牡珠的同學(xué)，就算生得天生麗質(zhì)，只要一叫到她的名字，就難免令人產(chǎn)生關(guān)于母豬的聯(lián)想。
對(duì)于一般人而言，一個(gè)不怎么樣的名字，影響的可能就是個(gè)人的心情，而換到明星身上，影響的，可就是生意了。
明星本名大集錦 來源：娛八婆
男星馮德倫本名“馮進(jìn)財(cái)”。這個(gè)名字如果用于諧星還沒有問題。問題就在于馮德倫一直走的是男神路線。
“馮進(jìn)財(cái)”這個(gè)名字，太過于傳統(tǒng)，且偏于過時(shí)陳舊，缺乏時(shí)尚感。實(shí)在是很難讓生產(chǎn)生偶像派的聯(lián)想。
一個(gè)失敗的名字，同樣會(huì)給品牌帶來不好的品牌聯(lián)想。天語旗下手機(jī)品牌nibiru，本意是蘇美爾神話中的神明。然而這個(gè)名字的諧音卻十分不雅。網(wǎng)友根據(jù)其品牌諧音，將其稱為“你必?cái)]”，搞笑的同時(shí)直接影響銷量，導(dǎo)致這款產(chǎn)品銷量不理想。
反之，一個(gè)好的品牌名字，不但可以帶來好的品牌聯(lián)想，還可以加深品牌印象。
這其中最好舉的例子就是華為。為什么華為命名產(chǎn)品的消息燃爆了朋友圈？因?yàn)槿A為選擇的一系列品牌名，實(shí)在是太有深意。
華為的新系統(tǒng)取名“鴻蒙”。
鴻蒙是中國傳說中的一個(gè)時(shí)代。代表著一切的起源。也代表著從零做起的決心。這寓意正結(jié)合了華為如今的處境，也能夠看出華為的壯志豪情，貼切而又能帶動(dòng)民族情緒。
華為手機(jī)芯片取名“麒麟”。麒麟乃中國傳統(tǒng)瑞獸，古人認(rèn)為，麒麟出沒處，必有祥瑞。這個(gè)詞，也經(jīng)常被用來比喻才能杰出、德才兼?zhèn)涞娜耍哂蟹浅：玫脑⒁馀c聯(lián)想。
華為不僅注冊(cè)了整本山海經(jīng)，還把這些名字都運(yùn)用在了產(chǎn)品的研發(fā)上。
華為的手機(jī)芯片，取名叫“麒麟”；
華為的基帶芯片，取名叫“巴龍”；
華為的服務(wù)器芯片，取名叫“鯤鵬”；
華為的服務(wù)器平臺(tái)，取名叫“泰山”；
華為的路由器芯片，取名叫“凌霄”；
華為的人工智能芯片，取名叫“昇騰”；
這些名字也與“鴻蒙”一樣，都可以帶來非常好的品牌聯(lián)想。而好的品牌聯(lián)想，自然而然可以帶來深刻的品牌印象。
僅憑“鴻蒙”這個(gè)絕佳的名字，華為就已經(jīng)讓無數(shù)國民反復(fù)傳頌、為其背書。讓無數(shù)人深深記得了這個(gè)名字，記住了華為的新系統(tǒng)，名為“鴻蒙”。
二、什么樣的名字算得好名字？
那么，什么樣的名字，算得上好名字呢？
1、首先，它不能太晦澀難懂
太過于晦澀難懂的名字，是很難被記住的。
如果一個(gè)品牌取到一個(gè)意義難懂的品牌名，比取到難聽的品牌名還要糟糕，基本只能在“取名級(jí)別榜”上墊底。因?yàn)?strong>難聽的名字，至少還有記憶點(diǎn)…
國人很喜歡給外國明星取外號(hào)，原因就在于外國明星的名字，對(duì)于國人而言實(shí)在難懂。
因?yàn)殡y懂，所以難記，促使外號(hào)勢(shì)在必行。
國人取外號(hào)也是人才。什么抖森、卷福、麻辣雞、水果姐、郭達(dá)斯坦森…有靠諧音的、有靠知名角色的、有靠長相的，總之怎么好記怎么來…
但是，對(duì)于一個(gè)品牌而言，你并不能指望不是你粉絲的大眾，為你取一個(gè)合適的外號(hào)。看看天語nibiru就知道，大眾看不懂nibiru，干脆給你改個(gè)“你必?cái)]”，你說扎心不扎心？
2、其次，它得有差異化
對(duì)于品牌而言，名字的差異化是很重要的。
有的明星名字并不難聽，也十分好記，卻還是選擇改名。究其原因，就在于太容易在千千萬萬的國人中，找到雷同的名字。
女星白百何本名白雪，名字好聽，意義也雅致。為什么還是選擇改名？就因?yàn)槊餍侵薪邪籽┑模瑢?shí)在是太多了。與張一山傳出緋聞的女演員就叫白雪，而歌手白雪，更是早在白百何出道以前就已經(jīng)紅透半邊天。
3、再者，名字與產(chǎn)品定位相符
仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楸久y聽而改名的，往往是走偶像路線的明星。而諧星們，往往就算有一個(gè)清新脫俗的名字，也要把它改得“搞笑”一點(diǎn)。
這個(gè)一點(diǎn)，看小沈陽的本名就知道了。
小沈陽本名“沈鶴”，是一眾網(wǎng)友都點(diǎn)名稱贊的好名字。卻刻意將它改成充滿喜感的“小沈陽”。是為了什么？
是為了符合人設(shè)。
梁靜茹的本名為什么會(huì)引起大家的熱烈討論？正是因?yàn)楸久傲捍淦肌迸c其營造的細(xì)膩深情的“情歌歌后”的形象，太過不符。
很多品牌也會(huì)犯這樣的錯(cuò)，取名俏江南，以為賣的是江浙菜，結(jié)果呢？賣的是川菜。
4、最后，也是最重要的一點(diǎn)，它得自帶“刻印機(jī)屬性”
每一次出現(xiàn)關(guān)于名字的熱搜，女星江疏影的名字，往往都榜上有名。
這個(gè)名字取自七律詩《山園小梅》中，被譽(yù)為千古詠梅絕唱的“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏。”兩句。
這句詩成功地描繪出梅花清幽香逸的風(fēng)姿，用來作為女生名，不僅字美，意境美，寓意也高潔。
憑借著這個(gè)名字，近幾年代表作欠缺的江疏影，也能夠被人清楚記得，并頻頻借著“名字熱搜”被人提起。（而且，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，關(guān)于名字的熱搜，就仿佛女生的那啥一樣，基本上每個(gè)月，都要來那么幾天…）
這樣反復(fù)被提起，所產(chǎn)生的效果，就如同在大眾的腦子里安裝了“刻印機(jī)”。深深將這個(gè)名字，刻在了大眾的腦子里。
三、如何自帶“刻印機(jī)屬性”？
如何讓你的品牌名自帶刻印機(jī)屬性？
叁爺總結(jié)了三點(diǎn)妙招。
1、視覺記憶點(diǎn)
保時(shí)捷911原本不叫911，而是叫901。而之所以改名為911，是因?yàn)楫?dāng)它在1963年被引入法蘭克福的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)所有中間位為“0”的三位數(shù)字標(biāo)識(shí)都已經(jīng)被標(biāo)致公司注冊(cè)，作為其所生產(chǎn)的車型的商品號(hào)。
標(biāo)致公司從1963年就已經(jīng)掌握了這一數(shù)字命名特權(quán)，中間的“0”很好地形成了視覺記憶點(diǎn)，使標(biāo)致車型在同行中一目了然。即使你根本分不清“標(biāo)致308”和“標(biāo)致408”有什么區(qū)別，但你一眼就可以知道，這是標(biāo)致的汽車。
不過，想要形成視覺記憶點(diǎn)，也不一定非要用數(shù)字。
“絕對(duì)伏特加”就用一系列故意拼寫錯(cuò)誤的產(chǎn)品名，達(dá)成了這一點(diǎn)。
香草味伏特加（Absolut Vanilia），正確拼寫應(yīng)為Absolute Vanilla；
柑橘味（Mandrin）,正確拼寫應(yīng)為Mandarin；
辣椒味（Peppar），正確拼寫應(yīng)為Pepper。
2、 文字關(guān)聯(lián)性
在講述這一點(diǎn)以前，要先弄清楚文字關(guān)聯(lián)性與名字差異化的區(qū)別。
欠缺差異化的名字，過于平凡，欠缺個(gè)性，容易泯然眾人。
而文字關(guān)聯(lián)性則分為兩種情況。
對(duì)于已經(jīng)有點(diǎn)名氣的品牌，可以借助名字間的關(guān)聯(lián)性，帶動(dòng)其旗下的其他子品牌或產(chǎn)品。
麥當(dāng)勞就十分珍惜每一個(gè)能使用“麥”字冠名的機(jī)會(huì)。麥樂雞、麥香雞，甚至是“麥咖啡”（McCafe）。
憑借著相似而相關(guān)聯(lián)的名字，它可以起到拱衛(wèi)主品牌，加深主品牌印象的效果。
蘋果的一系列產(chǎn)品，iPhone、iMac、iPad…也是如此。
對(duì)于剛起步或本身含金量不重的品牌，則可以通過相似的名字，起到“沾光”大牌的效果。
很多知名度不大的明星，取名的方式就是這樣。但是訣竅是：不要一模一樣。
女星林允出道之初，就曾因?yàn)榕c韓國女星林允兒高度相似的名字而備受關(guān)注。這樣的關(guān)注，對(duì)于剛出道欠缺關(guān)注度的她來說，可算是正中下懷。
不僅如此，在自媒體時(shí)代，明星的名字已經(jīng)不是一個(gè)靜態(tài)的符號(hào)，而可以是一系列動(dòng)態(tài)的互動(dòng)。
相信大家都看過多次關(guān)于明星張馨予、張涵予、張予曦、張歆藝名字傻傻分不清的熱門微博了。這樣傻傻分不清的討論，反而可以讓其中大部分處于二三線的明星得到持續(xù)的曝光。
大家討論多次的山寨品牌，也是如此。
這類品牌往往自身根基不深，所以哪怕是爭(zhēng)議也好，對(duì)于它們而言都是熱度，全盤接受。且視為一個(gè)四兩撥千斤的技巧。
3、IP起名法
IP起名法源于IP化思維。
IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。
迪士尼就曾經(jīng)將迪士尼卡通人物融合進(jìn)加州班克的總部大樓中。20英尺高的大廈由七個(gè)小矮人撐起整個(gè)屋頂。里面的走廊也是以迪士尼的人物命名的：米奇大道、小矮人街等。
而阿里則更是使用金庸武俠中的元素，形成了獨(dú)特的“花名文化”，讓大家對(duì)這家公司印象深刻。
領(lǐng)頭人馬云，綽號(hào)風(fēng)清揚(yáng)，辦公室叫桃花島，會(huì)議室叫光明頂，霸氣十足。這種命名策略，借助了已經(jīng)成型的IP的影響力，更能夠在大眾心目中形成品牌聯(lián)想與品牌記憶。
不過，IP起名法的要點(diǎn)，還是在于IP的打造。
一是因?yàn)椴蝗菀壮霈F(xiàn)版權(quán)糾紛，二是也可以通過自身對(duì)于IP的打造，故事的講述，賦予品牌全新的意義。
三只松鼠就是IP起名法的典型案例。
通過對(duì)三只松鼠漫畫形象的刻畫、動(dòng)畫的開發(fā)，甚至把客服變?yōu)樗墒蟆Ｈ凰墒髮⑵放朴∠笈c品牌背后的故事根植到了大眾的腦海之中。形成了大眾腦海里的“刻印機(jī)”。使大眾想要忘記都難。
四、寫在最后
實(shí)話實(shí)說，梁靜茹是叁爺喜歡的歌手，就算知道了梁靜茹本名梁翠萍，叁爺還是依舊喜歡她的。
畢竟人設(shè)立得再好，產(chǎn)品品質(zhì)，還是第一位的。名字起得再響亮，實(shí)力不行，依舊會(huì)引來群嘲。
名字不是最重要的，但有一個(gè)好名字，卻真的可以事半功倍。
就比如叁爺有時(shí)候也在想，如果一開始梁靜茹就叫梁翠萍，叁爺還會(huì)去關(guān)注她，聽她的歌，這么喜歡她嗎？
真的就不一定了。
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