翻看 2015 年 adidasOriginals 的微博，本以為它會是一個追著熱點跑，各種勵志鼓舞人心的運動品牌，但事實上它忠于原創、把先鋒有趣的新鮮事物源源不斷帶給你，它才是熱點發動機。
素材來源：adidasOriginals 官方微博
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在微博內容中，以視覺元素為主要表現，呈現內容包括文化、藝術、時尚、運動、生活等，自我先鋒態度彰顯得淋漓盡致。基本上每一條微博均為原創，配以恰到好處且不經意間顯露時髦和逼格的九宮格照片，多風格藝術跨界、活力指數激增的 GIF ......超酷畫風，簡直秒殺你的雙眼，欲罷不能。
看完這些微博，相信我，你正邁向在一條成為有創意、有品的潮人之路上。
要和大家聊的有不少，要不先從之前很火的一雙潮鞋開始如何？
小貼士：在閱讀本文時，不妨帶著輕松的心情去了解和思考，純粹用感官去享受每一個你看到的精彩畫面，記錄下那些眼前一亮“原來還可以這樣”的時刻，這樣的學習也許來得更深刻，更效率。
三葉草靠一雙鞋熱翻全城，那么它在微博上的表現如何了？
今年初，聽聞朋友為了買一雙 adidas 三葉草 #NMD# 各種門店排隊，結果一無所獲，自己也曾目睹排隊盛況。這位專業追鞋愛好者感慨：adidas 就靠這雙 #NMD# 打翻身仗了！聽說是一次革命性的設計，確實身邊不少朋友都對這雙鞋產生了強烈的購買欲，這應該算時尚潮流圈的一件超級熱事了。
那么我們想知道，作為官方微博，它怎么為這雙鞋做社會化營銷？
先把時間倒退到 2015 年 12 月 7 日到 12 月 14 日這幾天，#NMD# 發布會為 2015 年 12 月 10 日，在發布會的前后，三葉草在微博上做了什么？怎么為這雙革命性潮鞋宣傳？
倒計時前 3 天 —— 12 月 7 日
12 月 7 日早中晚的三條微博，用戶最多的評論就是“Cool”。先用視覺和文字拼創出一個情境，文案帶點暗示先讓你期待起來。與單獨的一張圖片有所不同，拼接照片是一種很巧妙的呈現，有整體感不乏細節，玩味性質十足，帶著時髦的潮流感。
你以為這個城市已經看夠？其實探索還遠沒有開始。#NMD#
每天經過一樣的街道，也有不一樣的角度去看到。
一些新的東西，等著你發現。#NMD#
Something new is just around the corner.
一些新的東西，馬上就要現身，睜大你的眼睛。#NMD#
在最后的這張圖片中，你可以隱約看到這位身穿#NMD#，俯瞰整個城市的人。而這條微博也是當天互動量最高的一條。
倒計時前 2 天 —— 12 月 8 日
過去賦能未來。新的歷史，即將揭開，12月10日，#NMD#，首度發布。
好了，前一天給你們看了遠景，現在就來欣賞下細節如何？一次給一些，當然，形式也從拼接轉變為 GIF，多方位展示產品，新鮮感才能吊足用戶的胃口。
一早一晚，當天發了兩次同樣的 GIF 圖片，反復加深印象未嘗不可，反正鞋子很帥，讓人很期待，多看幾次也無妨。
倒計時前 1 天 —— 12 月 9 日
1984年的MICROPACER，1985的RISING STAR， 1986年的BOSTON SUPER， #NMD#的秘密就在其中，明天早上10點，紐約#NMD#發布會，即將揭曉。
在為了達到保密的效果，但同時要透露一些給到用戶的同時，與 adidas 三葉草其他經典產品做關聯內容是一個很好的方式。
除此之外，考慮到是海外發布會，那么對于國內用戶而言，前一天公布微信的實時直播渠道是非常必要的。
公布微信實時直播渠道
發布會當天 —— 12 月 10 日
adidas 三葉草在發布會當天，充分利用了微博直播的特性，做了一次有頭有尾的宣傳 —— 把消費者想知道的說了明白，每個細節面面俱到，有根有據地把當天的具體情況娓娓道來。
從美國發回報道 ——
未來將在這里揭曉，#NMD# 發布在即, stay tuned.
重頭戲來了，發布會當天，從現場直播到產品細節展示，發售信息，國內活動現場...還有陳冠希。
美國現場直播前線
新品首發現場圖
實，當天關于新品的微博不在少數，而以下這條拿下了桂冠。
當天互動量最高微博：新品細節呈現
也許是具體發售信息的發布提升了整體互動量，那么，若品牌在公布重大產品信息的同時，配以完美的圖片，從而會增加更具沖擊的傳播力。三葉草對九宮格的運用值得一學。
視線轉向中國！——
新品將與陳冠希潮流品牌合作發售
陳冠希登場發博
從互動來看，可見 Edison 的個人魅力不可小覷。
接連官微互動
當日最后一條總結發言
在當天最后，把消費者最想了解的事情再總結一遍，包括發售地點以及發售時間，另附上當天國內活動現場照片。有始有終，也許是對這一次發布會最確切的描述。對每一篇內容，不論是文字和圖片精挑細選，呈現了完美的質感。
發布會后 1 天，發售前 1 天 —— 12 月 11 日
發布會燒熱未退，第二天一早，一睜眼就上了一堆超帥的街拍圖。看三葉草的九宮格功力，你以為這些是混亂毫無章法的拼接，但其實卻有不露痕跡的重點，將這雙鞋置于街頭中，走遍城市，就如同下方文案一樣 ——
因永無止境的城市游牧而生，#NMD#。準備踩上它，因為還有些地方沒去，還有些界限未敢過，多走一步，多嘗試一下。趁明天全球同步發售前，戳網頁鏈接搶先抱走NMD機密。
這一些列的街拍圖十分有質感，九宮排列值得大家借鑒參考，潮流氣質十足。（微博大圖將于文末為大家送上）
發售門店詳情內容
除此之外，發布前一天的具體門店也是大家最關心的內容。
全球發售當天 —— 12 月 12 日
#NMD# is coming now. 視頻：adidas Originals NMD 革命性鞋款發布
在發售當天，沒有多余詞語，簡單一句告知，附上全方位鋪滿的產品細節圖以及產品視頻宣傳廣告，告訴你們，“可以準備入了。”
最高互動量
而這條微博成為了新品發布以來幾天內最多互動量的一條。
除此之外，官微在當天放出第二波帥氣街拍照片，讓你用視覺感官體驗穿上 #NMD# 身置城市街頭的場景 ——
等待已經結束，帶上你的#NMD#，如果有什么探險，就從這里開始吧。戳網頁鏈接所有你不知道的NMD都在這里。
全球發售后 2 天 —— 12 月 14 日
過去兩天，你肯定已經被這雙鞋刷屏了，馬上來回顧一下#NMD#紐約發布會的現場。無論是不是已經把它收入囊中，我們未來見。視頻：adidas Originals NMD 紐約發布會直擊
在全球發售后，官微在 13 日并未發布任何關于 #NMD# 的內容，而是在 14 日選擇回顧紐約發布會現場，并再次附上部分現場圖。
最后，以此條微博作為尾聲，也是本次新品發布前后一周的時間節點。
從新品發布的微博營銷中，可以有哪些啟示？
1. 圖文并茂，充分利用微博圖片功能，九宮格也可以很不一樣。
在這次的新品發布前后，三葉草微博數量不算多，文案也不多，但卻很機智地利用圖片格局去打破了一些常規，多了一些小玩法。
2. 邏輯清晰，有的放矢，掌握發布節奏。
推出一款新品，最重要的是了解想傳遞給用戶什么信息，清楚了解用戶最關心的內容。因此，三葉草在這一周時間左右并沒有用數量去刷屏，而選擇有質有目的地去傳播。
用這些洗眼睛專用圖來結尾 ——
adidas 三葉草的微博內容很豐富有趣，在接下來的內容中會繼續和大家分享。看完營銷，上一組潮圖作為本篇ending，給大家做各種屏保，或日常生活街拍參考。
- 感謝閱讀，未完待續 -
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