中國刷墻廣告簡史
刷新廣告界認知的，有這樣一股泥石聚下的清流：
今天我們將談論一個廣袤市場2856個縣，41658個鄉鎮，662238個村這些海量數字以前是沒有統一名稱的現在他們有了名稱：下沉市場在這里，有不可計數的“白墻”從建國前至今數十年充當著農村地區的“野生廣告牌”幾乎是傳統廣告唯一的農村觸點
成為我們窺見“下沉市場”數十年變遷的一個窗口
01
標語時代
“少生優生，幸福一生”標語時代為農村刷墻打好了“語體樣板”刷遍農村的最后一公里用先包圍農村，再繼續包圍農村的方式在群眾心中扎根
提供最實在的致富方案“脫貧要靠蘋果樹，致富要望娃讀書”“讓育齡婦女懷上二胎是村支書義不容辭的責任”段子，讓公益深入人心同時也是農村發展歷程中的窗口
回到激情燃燒的歲月墻體標語聚攏人心、鼓舞士氣
“要種族不滅，惟抗戰到底”雖然分散，但心在一起這是我們廣袤的農村戰線以空間換時間奪取最后大勝利的主要原因建國之后，墻體標語則成為政策的窗口
除了田間農村，越往山里走刷墻越能見高手
有強硬派：“放火燒山，牢底坐穿”也有婉約派，意味綿長：“金山銀山，不如綠水青山”
02 農資時代
改革開放之后的農村，迎來了大生產的農資時代不怕刷墻low，就怕不上鉤
上圖廣告中1998年的廣西揚翔現旗下有26家子公司，員工5000多名2016年，高檔豬精供應超過150萬頭份以上居國內供精量首位可謂刷出了市場龍頭的地位
TV時代的農資王者金坷垃“肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八”與刷墻界可謂是一脈相承
03 家電時代
90年代，本土和日本家電紛紛打出“價格屠夫”的戰略農村，迎來了家電下鄉時代
而政府補貼，則是這一波刷墻宣傳的核心
彩電普及之后，才有了電視綜藝的下鄉主打對話體，核心是：“不約”
大概也因為“不約”小鎮青年們撐起了戰狼2
不知道這個村的保安科
是收了廣告費還是自來水
04 互聯時代
當互聯網在一線城市如日中天同時也悄咪咪地刷到了廣大農村
互聯網企業的墻體廣告深刻貫徹著抓主要矛盾抓人民內部矛盾的精髓
每一個優秀的農村男人都能搞定丈母娘，從而搞定美嬌娘
要是群眾內部沒有矛盾制造矛盾也要上是孝子，就不能輸
“在外東奔西跑，不如在家淘寶”互聯網公司的下沉真正詮釋了入鄉隨俗充滿了鄉土氣息也為小鎮青年提供了新的致富路
05 新下沉時代
當媒體開始談論下沉市場有人早在刷墻中刷到了生意契機胡偉的“村村樂”用互聯網將刷墻眾包給小鎮青年
線上接單，線下刷墻
拍照上傳，馬上付款新時代的“農村包圍城市”戰略進入了哈佛商學院的案例
（村村樂創始人與哈佛教授）
俺突然再次又有了逃離北上廣的欲望
不知道你有沒有
一以貫之的是深度和人民群眾結合
而當下，我們從家電下鄉到了汽車下鄉的時代
大量的二手車，正在下沉農村繼續迎來著消費升級
一線城市飽和了的外賣，也走向下沉”美團外賣當騎手，車子房子全都有“喊出了農村新一代的致富夢
（實名羨慕隱藏礦主）
其實所謂“中國式審美”是民間性價比最高的廣告解決方案野生，實用，有效
那么，問題來了你看過什么過目不忘的下沉市場廣告？
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