創(chuàng)意視頻怎么玩？營銷找對(duì)門路才更有效
近日，華為拍攝了四支風(fēng)格迥異，卻有料又有趣的小視頻，通過懸念鋪墊、層層反轉(zhuǎn)和精巧的情節(jié)設(shè)置，以四個(gè)小劇場來展現(xiàn)不同人群追求的美好數(shù)字生活。
懸念迭起，前奏劇情扣人心弦
電梯門一開，三個(gè)成年男子身著球服站在電梯外，他們想……
清晨醒來，發(fā)現(xiàn)妻子穿著婚紗站在床前，她想……
半夜照鏡敷面膜，閨蜜就站在身后靜靜看著，她想……
兒子拿著完成的作業(yè)，盯著看視頻的老爸不說話，他想……
節(jié)奏扣人心弦，畫面又帶一點(diǎn)詭秘氣氛，一下將人帶入緊張刺激的氛圍中。明明是重構(gòu)數(shù)字生活方式小劇場，前奏卻這么刺激，怎么都感覺有些文不對(duì)題。
來看完整視頻，我們一探究竟！
別出心裁，立足產(chǎn)品創(chuàng)新闡釋
說好一起熬夜看球賽，男主角卻因?yàn)榉泵Φ墓ぷ魍浟诉@回事，這才有了之前“三位球迷站在電梯門外”的一幕。
快節(jié)奏和多事項(xiàng)處理是都市人的生活常態(tài)，因?yàn)榉泵Φ墓ぷ魍浺黄鹂淳实谋荣愡@樣的事每天都在上演。這支視頻從用戶痛點(diǎn)需求切入，只需主屏輕輕右滑，就能方便地查看球賽賽程；負(fù)一屏的生活服務(wù)，讓你在不忘觀看球賽的同時(shí)還能一鍵預(yù)定外賣。用華為智能助手帶給你更自由便捷的使用體驗(yàn)。
說好的蜜月旅行，居然被粗心的老公拋之腦后，也難怪妻子都把婚紗穿上站在床前哀怨地看著老公。
老公是真粗心還是假裝忘記，有待研究，但是旅行中的種種瑣碎確實(shí)讓不少人顧慮重重，以致打退堂鼓。有時(shí)候一次感性的出發(fā)只需要一個(gè)沖動(dòng)的決定和一個(gè)全能的助手。將銀行卡、門鑰匙、eID等卡片統(tǒng)統(tǒng)裝入華為錢包，刷卡時(shí)為你自動(dòng)匹配卡片，真正實(shí)現(xiàn)無卡快速出行，帶給你更隨心暢行的出行體驗(yàn)。
說好的“周五晚轟趴”，女主角卻打算一個(gè)人宅家敷面膜度過，閨蜜只能靜靜看著她不說話。
如何把周末宅家的刷劇聽歌玩出新花樣？一個(gè)人品味孤獨(dú)，不如一起狂歡，華為視頻、華為音樂等海量的影音娛樂資源，帶來更精彩的娛樂體驗(yàn)，讓你享受和閨蜜一起在家狂歡的樂趣。
說好完成學(xué)習(xí)任務(wù)后的獎(jiǎng)勵(lì)，老爸卻只顧自己玩得高興。大人怎么能說話不算話呢？
答應(yīng)孩子的事自然要做到，只是把手機(jī)遞給孩子的一刻，也把一個(gè)未知世界帶到他面前，怎么保證手機(jī)里的應(yīng)用適合他玩呢？華為應(yīng)用市場應(yīng)用分級(jí)、華為視頻視頻分級(jí)解決父母對(duì)孩子玩手機(jī)的安全擔(dān)憂。更有華為應(yīng)用市場兒童中心，精品兒童應(yīng)用，寓教于樂。將更自在安心的使用體驗(yàn)帶給用戶。
立足產(chǎn)品，將賣點(diǎn)融于緊張幽默的劇情講述中，結(jié)合畫面和音效，帶給用戶刺激的觀后感的同時(shí)，也把產(chǎn)品良好的用戶體驗(yàn)帶給觀眾。
然而，如果你認(rèn)為一支優(yōu)秀的廣告視頻僅靠創(chuàng)意就能出圈，那就太天真了。
營銷創(chuàng)意、用戶需求與價(jià)值認(rèn)同
——重構(gòu)數(shù)字生活方式小劇場系列視頻營銷策略思考
首先，創(chuàng)意是亮點(diǎn)，精準(zhǔn)洞悉用戶需求是前提
能滿足用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能得到長足發(fā)展。廣告宣傳也是如此，定位用戶痛點(diǎn)，抓住了用戶需求的作品，才能算是一支優(yōu)秀的廣告作品。
在生活中，人們都有“怕錯(cuò)過”“怕麻煩”“怕無聊”“怕不安全”的經(jīng)驗(yàn)感受，四支視頻分別將其具化為“差點(diǎn)錯(cuò)過的精彩球賽”、“說走就走的蜜月旅行”、“說好的周五晚轟趴”和“給孩子的學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)”四個(gè)生活場景。從日常生活角度切入，精準(zhǔn)抓住用戶需求，合理又巧妙的植入產(chǎn)品，將“華為智能助手主屏右滑，高效生活一步直達(dá)”、“華為錢包擺脫卡包束縛，輕松無卡出行”、“華為視頻、華為音樂盡享海量精彩影音”、“華為應(yīng)用市場應(yīng)用分級(jí)，安心保護(hù)孩子成長 ”、“華為視頻視頻分級(jí)，智趣相隨健康成長”的產(chǎn)品體驗(yàn)和認(rèn)知帶給用戶。
其次，問題帶來解決方法，完成從產(chǎn)品認(rèn)知到使用
僅僅洞悉了用戶的需求，卻沒有提供切實(shí)有效的解決方案，即便耗費(fèi)再多的資源最終也達(dá)不到顯著效果。
視頻完整呈現(xiàn)了從洞悉用戶需求到提供解決方案的過程，從 “華為智能助手準(zhǔn)時(shí)提醒”的產(chǎn)品認(rèn)知，到“怕錯(cuò)過球賽，使用華為智能助手情景智能”的行為推動(dòng)。通過將良好的用戶體驗(yàn)呈現(xiàn)出來，從而讓用戶在潛移默化中完成從理念到行動(dòng)的轉(zhuǎn)化，最終推動(dòng)用戶自主使用產(chǎn)品，養(yǎng)成行為習(xí)慣。
另外除了這四支視頻，華為還拍攝了四支創(chuàng)意視頻，手把手告訴你產(chǎn)品還能這么玩，真正完成從產(chǎn)品認(rèn)知到產(chǎn)品使用的行為推動(dòng)。
賽事提醒、天氣提醒、出行提醒、快遞提醒、會(huì)議提醒等，華為智能助手30+情景智能卡片，從產(chǎn)品實(shí)用角度出發(fā)，滿足用戶的實(shí)用體驗(yàn)需求，重構(gòu)更便捷的數(shù)字服務(wù)。
說走就真的能拿上手機(jī)就走，流量、機(jī)票、酒店、租車等，打開華為天際通為你生成智能化的行程推薦，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性，讓用戶在便捷的操作中，將瑣碎的旅程化繁為簡，重構(gòu)更智慧的出行方式。
打開華為視頻、華為音樂、華為閱讀和華為應(yīng)用市場，海量資源任你安心挑選！滿足用戶的情感體驗(yàn)需求，在影音娛樂中抒發(fā)自己內(nèi)在情感，建立對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)可度，重構(gòu)更隨心的影音娛樂。
與家人共享您的支付方式，買起來輕松，管起來也輕松；富余的云存儲(chǔ)空間也可以共享，每個(gè)人的數(shù)據(jù)僅自己可見。通過華為帳號(hào)的家人共享功能，重構(gòu)更安心的使用體驗(yàn)。
營銷的最終目的不僅僅只是形成產(chǎn)品認(rèn)知和理念的植入，而是推動(dòng)用戶自主使用產(chǎn)品，完成從產(chǎn)品認(rèn)知到產(chǎn)品使用的升級(jí)。在整個(gè)過程中，除了用戶需求的洞察，也要關(guān)注產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)產(chǎn)品簡便性、實(shí)用性、豐富性、安全性等多種體驗(yàn)需求。
最后，溝通樹立品牌價(jià)值認(rèn)同，重構(gòu)數(shù)字生活方式
從某種程度來說，一次營銷是企業(yè)和用戶的一次溝通，在溝通中不斷建立信任，最終完成從產(chǎn)品認(rèn)知到使用，再到品牌價(jià)值認(rèn)同的升級(jí)；從用戶個(gè)性需求的滿足到市場需求的覆蓋，再到生活方式及理念的改變。
依托于智能手機(jī)的普及，數(shù)字生活方式快速發(fā)展，購物、出行、辦公、娛樂等體驗(yàn)一部手機(jī)就能完成，硬件技術(shù)不斷升級(jí)，軟件內(nèi)容服務(wù)也在日益增值。手機(jī)可實(shí)現(xiàn)的功能越多越完善，在一定程度上也加速了我們數(shù)字生活的便捷與美好。
華為終端云服務(wù)圍繞“用戶需求與體驗(yàn)”為核心，通過芯-端-云的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出行、辦公、娛樂等日常使用場景的全覆蓋，把每一個(gè)服務(wù)品類做到更豐富、更完善，打造多元場景服務(wù)生態(tài)，為用戶提供多元化服務(wù)，帶來更美好數(shù)字生活體驗(yàn)，重構(gòu)數(shù)字生活方式。
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