高大上的萬達，原來也有接地氣文案
也許是被萬達那句“萬達廣場，就是城市中心”的廣告語震懾多了，在我印象中萬達的出街廣告都是商業氣息非常濃郁的，就是那種簡單粗暴談升值就對了。
來源：文案匠（微信號：sun-work）
作者：一木
原標題：地產||誰說沒創意，被誤會的萬達廣場
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正是有這種意識，所以我看到的并形成印象的萬達廣告是這樣的：
這樣的：
以及這樣的：
然而，偶然翻到網絡上的一則萬達廣場出品的報廣，我發現認為萬達廣場的廣告全是套路只是一種偏見。為此我各處翻找，發現全國各地的萬達廣場中有那么幾個城市出品的廣告其實是不錯的，只是在一片濃濃商業化廣告之中被掩蓋，做地產廣告的醬油們可以從這些不算新的“新意”中找找靈感。
01
偶然看到的萬達廣告就是這篇，這才發現原來萬達也在報媒上玩過“玄機”。一個“冷”在報媒上足以吸引關注，通過冷和廣州溫暖的天氣形成反差，推出“滑雪樂園”這一賣點更加讓人印象深刻。
南粵半世無雪，萬達攜雪而來
華南ZUI大室內滑雪樂園盛大動工
廣州萬達城
一起冰雪狂歡
02
余姚萬達廣場這組出品也跳出了“簡單粗暴談升值”的套路，把傳統文化中做生意的信用體系搬出來用，讓萬達品牌做了一次信譽背書，“萬達品牌誠信，說到做到。”
信，為一切投資根本
唯信能盈
實，為一切投資基礎
唯實能賺
稀，為一切投資精要
唯稀珍貴
03
關于“機會只有一次，錯過再等10年”、“買鋪的都在賺錢，只有你還在觀望”等等買鋪即賺，錯過后悔的廣告語太多太多，但重慶巴南萬達廣場終于把“腸子都悔青了”這句使用率和熟知率十分高的習語用在了廣告上，而且通過一城兩萬達的對比，讓新來的“巴南萬達”身價倍增。
看過日均客流10萬人的南坪中心商鋪，
錯過南坪萬達的人悔青了
身臨過開業45萬人次的萬州中心，
錯過萬州萬達的人也悔青了
04
有萬達廣場的地方就有mini小戶，新北萬達廣場在推精裝小戶時利用相親媒婆“只夸對方好”的方式強調可靠性，將準現房的賣點打出，眼見為實。不得不說這個類比很生活畫面，比較有趣，與精裝小戶的目標受眾——單身人士結合較為緊密。
05
萬達廣場的房子以處在繁華里而名而貴，蚌埠悅府拋棄繁華而講全能，“挑戰書”式的廣告后背傳達的是必勝的信心。對于絕無僅有的優勢或獨特賣點，用這種方式不失為一種彰顯項目品質和高調宣傳賣點的計策。
06
不單是文案上將創意，重慶巴南萬達在廣告投放上都開始另辟蹊徑了。（背景：重慶這座城市的地鐵站有免費地鐵報，在早上供應，有專門的小紅帽工作者負責整理發放）看上了這一點，巴南萬達廣場自制“地鐵報”，在主要地鐵出入口派專人“小紅帽”發放，整整一份報紙都是廣告哦，萬達真是絕了，不知道不明真相的市民會不會以為是萬達買下了當天的全部版面。
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