2019年故宮六大文創(chuàng)品牌營(yíng)銷盤點(diǎn)，堪稱“年度宮斗大戲”
原標(biāo)題：六子奪嫡，故宮2019太會(huì)玩了
2020年就是紫禁城六百歲生日了，為了紀(jì)念這一特殊時(shí)刻，2019年故宮博物院及“故宮六子”（六大故宮文創(chuàng)品牌）動(dòng)作頻頻，將故宮這一超級(jí)大IP演繹出了更多可能性。六位“阿哥”之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈，堪稱是一場(chǎng)“年度宮斗大戲”。
究竟是故宮博物院最能“搞事”，還是哪位阿哥更勝一籌呢？看完這篇2019年故宮營(yíng)銷動(dòng)作盤點(diǎn)，你心中一定會(huì)有一個(gè)答案。
一、故宮博物院
01、故宮銀行卡刷爆全網(wǎng)
2019年一月，故宮“牽手”多家銀行機(jī)構(gòu)，聯(lián)合工商銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行，推出了故宮系列銀行卡。該系列銀行卡一經(jīng)推出就刷爆全網(wǎng)，為故宮2019年的跨界聯(lián)名活動(dòng)打響了頭陣。
02、故宮菊花鍋新年走紅
大年初一，故宮在神武門外開了一家名為“故宮角樓餐廳”的火鍋店。該店主打火鍋“萬壽菊花鍋”最大程度上還原了慈禧太后的“菊花鍋”，一經(jīng)推出就走紅網(wǎng)絡(luò)。該店還有圣旨菜單、江山社稷醬等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂心動(dòng)。
03、紫禁城上元之夜蹦野迪
今年元宵節(jié)，故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，并首次對(duì)公眾開放夜場(chǎng)，這也是紫禁城古建筑群第一次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮。只是當(dāng)晚的燈光效果太過五顏六色，被網(wǎng)友吐槽為“我在故宮蹦野迪”、“感覺是花800塊錢找婚慶公司做的”……
04、“吉服回潮”：故宮也賣衣服
2019年3月，ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)與故宮博物院下屬合作企業(yè)故宮宮廷文化，合作推出了“吉服回潮”系列女裝。該項(xiàng)目由五位中國(guó)設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們從故宮珍藏寶藏中提煉吉祥元素，將其融入設(shè)計(jì)語言，分別帶來“花筑盛世”、“綾繡如意”、“上河安?！?、“海錯(cuò)祥瑞”和“酒歌長(zhǎng)樂”五個(gè)限量女裝系列。
05、故宮賣雪糕，民眾紛紛打卡
2019年夏天，故宮推出神獸造型雪糕，吸引網(wǎng)友紛紛前去打卡，并一度將#古風(fēng)雪糕大賞#推上了熱搜。故宮雪糕雖然實(shí)火，但價(jià)格卻十分親民，售價(jià)僅為10元或15元。造型可愛還接地氣，難怪故宮雪糕深得大家寵愛了。
06、“有寶進(jìn)宮”：健力寶進(jìn)故宮啦
12月9日，故宮博物院攜手健力寶，在建福宮花園發(fā)布了以乾隆龍袍為創(chuàng)作靈感的新春佳品 —— 祥龍納吉罐。此前故宮與健力寶就發(fā)布了一組#有寶進(jìn)宮#海報(bào)為祥龍納吉罐造勢(shì)，從朱墻金瓦的午門，到莊嚴(yán)威武的云龍石雕，再到太和殿、龍椅、龍袍、九龍壁……每一個(gè)鏤空的罐子都突出了故宮的龍?jiān)亍?/p>
二、故宮六子
雖然故宮火了好些年了，但還是一直有人搞不清楚都有哪些品牌在做故宮文創(chuàng)，也鬧不明白這些品牌誰是“嫡出”誰又是“庶出”。下面這張故宮品牌譜系圖可要收藏好了，再認(rèn)錯(cuò)阿哥們可是要受罰的哦。
接下來就讓我們一一盤點(diǎn)六位“阿哥”在2019年的表現(xiàn)，看看誰才是今年這場(chǎng)宮斗大戲的優(yōu)勝者。
01、“大阿哥”故宮淘寶
紫禁城六百年彩妝閃耀來襲
2020年，紫禁城將迎來600歲生日，故宮六子中最為年長(zhǎng)且懂事的大阿哥故宮淘寶自然反應(yīng)迅速，早早地推出了紫禁城六百年限定版時(shí)空彩妝。該系列彩妝產(chǎn)品包括口紅、腮紅、高光以及眼影，新品包裝設(shè)計(jì)靈感來自于星空與鐘表，口紅色號(hào)靈感則來自于紫禁城天色。
02、“二阿哥”故宮出版社
故宮日歷火到需要打假
二阿哥故宮出版社作為故宮嫡長(zhǎng)子，一向安靜賣書與世無爭(zhēng)，孰料十月份發(fā)布的2020年《故宮日歷》爆火，世面上甚至出現(xiàn)了盜版的2020年《故宮日歷》。一向低調(diào)的故宮出版社不得不親自出面，制作了鑒偽小視頻來教大家如何分辨真?zhèn)巍?/p>
03、“三阿哥”故宮文創(chuàng)
攜手毛戈平發(fā)布第二季氣蘊(yùn)東方系列彩妝
2018年，三阿哥故宮文創(chuàng)與大阿哥故宮淘寶因發(fā)布口紅撞期，引發(fā)了一場(chǎng)劇烈的嫡庶之爭(zhēng)。彼時(shí)的腥風(fēng)血雨猶歷歷在目，今年的故宮文創(chuàng)卻一改剛烈作風(fēng)走起了低調(diào)華麗路線，于11月份悄然攜手知名化妝師毛戈平發(fā)布了第二季氣蘊(yùn)東方系列彩妝。這華麗的浮雕設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是藝術(shù)品呀。
04、“四阿哥”故宮食品
萬眾期待的初雪調(diào)味罐終于來了
2019年上半年，一組故宮初雪調(diào)味罐的概念圖火遍全網(wǎng)，制作方「朕的心意·故宮食品」卻一直不慌不忙，直到11月份才正式推出「故宮初雪」調(diào)味組合，該組合內(nèi)含故宮調(diào)味瓶“太和門銅獅”、“太和門銅鶴”、“故宮城墻”各一瓶，用精致小糖和天然湖鹽營(yíng)造出“故宮初雪”既視感。
05、“五阿哥”上新了故宮
行李箱也可以很“故宮”
上新了故宮作為由文創(chuàng)節(jié)目《上新了故宮》衍生而來的品牌，出道雖晚但發(fā)展勢(shì)頭挺猛，于11月份推出的「故宮星辰 - 時(shí)光旅行系列」行李箱，讓網(wǎng)友驚呼“好看到舍不得用”。這一系列行李箱共有三款，色調(diào)柔和而華麗，還有獨(dú)特的故宮吉祥紋樣，力圖讓每一位擁有者感受到來自紫禁城的祝福和吉祥。
06、“六阿哥”故宮文具
紫禁城占領(lǐng)書桌
誰說”皇帝愛長(zhǎng)子“？明明最晚出生的六阿哥故宮文具才是最被力捧的天之驕子。故宮文具由人民日?qǐng)?bào)和故宮博物院聯(lián)手打造，于9月20日舉行故宮文具發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出榫卯橡皮擦、印章牌匾橡皮、故宮建筑便簽本等趣味新品。若是故宮文具早些時(shí)候上線，媽媽肯定再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了。
今年故宮給我們帶來了太多驚喜與感動(dòng)，也讓人更加期待明年，紫禁城六百年誕辰之際，故宮博物院與故宮六子又將帶來怎樣的正式賀禮。雖然已經(jīng)預(yù)感到錢包不保，但能見證故宮這一超級(jí)大IP的成長(zhǎng)，實(shí)在是一件與有榮焉的幸事呀。
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