2019短視頻Z世代用戶研究報(bào)告發(fā)布，終于弄懂這屆年輕人了
作者：ConTech數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)，首發(fā)：全媒派
原標(biāo)題：騰訊新聞ConTech數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2019短視頻Z世代用戶研究報(bào)告
引言
全媒派ConTech數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布第四份垂直行業(yè)報(bào)告，本期報(bào)告主要研究騰訊新聞短視頻Z世代用戶的消費(fèi)喜好、評(píng)論情緒表現(xiàn)等，便于內(nèi)容合作伙伴更有針對(duì)性地生產(chǎn)短視頻內(nèi)容、商業(yè)合作伙伴更精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。
聲明
數(shù)據(jù)來(lái)源
基于騰訊新聞?dòng)脩粼?019年1月至6月期間消費(fèi)短視頻內(nèi)容的情況，梳理了整體用戶和Z世代用戶的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)情況、消費(fèi)偏好、評(píng)論情感表現(xiàn)等。
分析結(jié)論說(shuō)明
1、報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容，為騰訊新聞ConTech全媒派數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室與北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授團(tuán)隊(duì)合作，基于騰訊新聞的大數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)中的行業(yè)情況進(jìn)行對(duì)比研究和分析。
2、Z世代用戶特指互聯(lián)網(wǎng)原住民，本報(bào)告中“Z世代”關(guān)注24歲以下用戶。
報(bào)告提要
1、只要手機(jī)還攥在年輕人的手里，短視頻的熱度就會(huì)繼續(xù)升溫，新聞短視頻的用戶規(guī)模就會(huì)繼續(xù)攀升，短視頻播放平臺(tái)也將因?yàn)橛脩舻姆謱雍腿の兜钠枚粩喾只?/strong>，而隨“機(jī)”長(zhǎng)大的Z世代用戶必將成為舉足輕重的消費(fèi)主體。
2、國(guó)內(nèi)最有影響的新聞短視頻集成平臺(tái)之一一一騰訊新聞短視頻的播放用戶中，Z世代用戶規(guī)模明顯高于“小鎮(zhèn)青年”、“千禧一代”和“銀發(fā)老人”。騰訊新聞短視頻業(yè)已成為短視頻內(nèi)容流動(dòng)的“蓄水池”、新聞信息的“收發(fā)室”、傳播效果的“反光鏡”和短視頻續(xù)航傳播的“加油機(jī)”。
3、數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶對(duì)騰訊新聞短視頻播放的內(nèi)容有更高的粘性和活躍度。Z世代用戶是傳播內(nèi)容的“目的地”、傳播效果的“反饋源”、傳播渠道的“覓信者”和傳播動(dòng)力的“新引擎”。Z世代用戶不但踴躍參與短視頻內(nèi)容的評(píng)論，且有較強(qiáng)烈的規(guī)則意識(shí)、公民意識(shí)和個(gè)性色彩。
4、短視頻Z世代用戶消費(fèi)分布和消費(fèi)偏好的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征更加明顯。內(nèi)容消費(fèi)偏好與其性別、學(xué)歷和所處地域密切相關(guān)。在短視頻已成為用戶獲取新聞主要途徑的同時(shí)，Z世代更加傾向于借此放松和提升自己并找到自己的興趣圈。
5、2019年11月29日，《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)。隨著監(jiān)管的建立和完善，新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播將會(huì)更加規(guī)范，Z世代用戶的責(zé)任意識(shí)和權(quán)益意識(shí)也將同步提升。
報(bào)告全文
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：全媒派（ID:quanmeipai）
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