縱人潮洶涌，但你我還能相逢。
雖匆匆，卻不負(fù)時光恩寵。
好的文字讓人心動，
亦知人情重。
不好意思，又是一篇長長長長文章。
原標(biāo)題：《文案入行前&后，需儲備技能&特質(zhì)。》
數(shù)英網(wǎng)DIGITALING用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
渡心以為，文案并非當(dāng)前一個特別好的擇業(yè)方向。因為它帶給你的回報，無論從生活資本的角度，從社會功用的角度，從為人類謀福祉的角度來講，實在是看不見的遙遙無期。只是從實際功效，從市場影響，從行業(yè)滲透等方面來看，還有點盼頭。
但一入文案深似海，你若看過《the mist》，那入行后的感受，就有點類似劇中主人公的迷茫恐懼了。至于《廣告狂人》，那個時代可能也已經(jīng)過去了。
文案明確的成長回報，是沒有所謂的deadline的，沒有且一直沒有。
只是我為何昧著“大眾的良心”，鼓勵更多的愛好文字的人，去全職、兼職或染指文字，不過是因為我以為：文案是為數(shù)不多的，即使在完全去功利化之后，依然可以與生命&生活完全交融，讓自己找回自己，并找到歸屬的社會分工之一。這是個上升空間還算大，可多元化發(fā)展的角色扮演，可謂縱橫皆有潛在可挖，上可當(dāng)網(wǎng)紅，下可把持家。
然而，這條路不短。只是，你不必害怕。難道你不覺得，這個社會越來越需要文案嗎？
我以為的文案是：內(nèi)懷秉直，外有知修，不妄自責(zé)，不隨人流，接納美與丑，噴薄喜與憂，可以有用，可以有趣，可以一人之力解他人千愁，并幫助路人，或者親友，平添一份生活的樂悠。
也許你會告訴我，這已然不是文案。但我想告訴你，這就是文案。是一個當(dāng)下社會所應(yīng)該具備部分特質(zhì)和技能的文案，其不僅僅局限于所謂的甲方和乙方，更應(yīng)該是四方。
卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微。
我是個好學(xué)又不學(xué)無術(shù)的文案，可以說是在規(guī)矩之內(nèi)寫文琢字，但是內(nèi)心又是撒野逗歡，幾年之后欲滄漠淘金，奈何只剩幾塊廢銅爛鐵，卻毅然要在此刻，寫給有心入行的你。
承蒙不棄。
文案入行之前該具備的一些素養(yǎng)及基礎(chǔ)：
一、有愛 無畏
無論是愛生活還是愛自己，愛別人當(dāng)然最好。愛是文案筆尖流露出情感最基礎(chǔ)的能力。畢竟任何虛情假意都是一探便知，更何況還是生硬的搬照文字。
若“既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程”這句話給你以信心，那希望“生活除了眼前的茍且，還有過去的茍且，以及明天源源不斷的茍且”可以給你以明知山有虎偏向虎山行的勇氣和無畏。
二、以天真抗邪乎
“詩三百，一言以蔽之，思無邪。”
七情六欲是被允許，但是胡作為非的想法不可取。所謂天真并不是傻笨，是明知有泥潭，卻能夠出淤泥而不染。
三、文字感
有些人天生有感，有些人后天帶感。文案一定要有文字感，早期文字感的積累和精純，可以慢慢滲透到在后期的文字靈活運用之上。
四、好記性 & 爛筆頭
好記性是入行文案的又一基礎(chǔ)。畢竟在你入職之后，需要吸納太多的有用的&無用的資訊信息行業(yè)動態(tài)寫法規(guī)則心理人性市場消費……
別對自己的記性太過自信，大腦的遺忘規(guī)律一直是存在。好記性不如爛筆頭這話一點不假，現(xiàn)如今給你記錄的方式很多，最簡單的莫過于word，下載個印象筆記配合著用。
五、閱讀習(xí)慣
之前看過的書作用可大可小，畢竟在入行之前，個人以為你的目的及專業(yè)性不至于太強。可一旦入了行，接下來你會發(fā)現(xiàn)需要看的東西不算少，行業(yè)推薦的數(shù)目就已一堆。
但是閱讀的習(xí)慣一定要有且異常強大，配合好記性&爛筆頭，假以時日，你會對自己刮目相看。
六、學(xué)著獨立思考
這是個偽命題，卻又是個真理。
身處信心荒漠時代，還沒入行的你難辨好壞，難免從眾和隨流，大腦儲存和分辨的能力有限，所以謂之偽。
“熟讀唐詩三百首，不會作死也會淫”。這算是污的獨立思考。自打臉不過是想提醒你，別只顧?quán)駠魍虠棧诩铀伎肌Ｕ涣司椭荒芰頁襁h(yuǎn)方。
七、快速學(xué)習(xí)
這真的真的真的是一項必備的超級無敵好的技能。適用于各行各業(yè)。無論是看專業(yè)書，看作品，看個人專輯，看大師心得，看行業(yè)規(guī)則，看行文技巧……
八、善于觀察
除了翻白眼和暗送秋波，好好發(fā)揮上天給予的這一雙超過目前任何相機自身分辨率的雙瞳。
認(rèn)真看看這個緊然有序且慌亂無章的世界，請務(wù)必帶著大腦和心。觀他人所不至，是謂之思有長處；察他人所不能，是謂爾心有特異。
九、總結(jié)提煉
這個技能后期可以培養(yǎng)，但若入行之前已經(jīng)具備基礎(chǔ)，豈不妙哉？
十、綿性&彈性
換言之，Nice&耐撕。
綿性說nice，是希望你能有自我內(nèi)在的延展和伸縮。
彈性說耐撕，是指面對一重又一重降龍十八掌+九陰真經(jīng)+化骨綿掌+葵花點穴說+N多絕世武學(xué)，你依然可以保持一個內(nèi)在的金剛不敗，外在的無損大白。
十一、上手得快
這個后天培養(yǎng)的概率蠻小，畢竟你若想入行，年歲已然不小，此時各位的天賦也有些顯露，而這個功能是否具備，還望多自忖。
真要后期培養(yǎng)，需要掌握一套相對完善的流程，不難也不易。而天下武學(xué)，無堅不摧，唯快不破。而文案之快，在于立刻馬上just do it.
十二、胃口好&牙口好
胃口好是吃的第一步，排閱讀習(xí)慣之前。你得有個想吃的心，才會吃下無論好吃還是難吃的“習(xí)慣”。
牙口好是吃的第三步，在閱讀習(xí)慣之后。沒有一個好的牙口，你極有可能在習(xí)慣之后，囫圇吞棗，因噎廢食，甚至導(dǎo)致腸胃不順，消化不良，腹脹，嗝氣，求助于醫(yī)院。
想吃，有料，食之。這三步想要順當(dāng)，需要一定的自我積累，更需要下面例舉的自我梳理能力。
十三、“更”
兩個字：比較
三個字：想更好。
四個字：發(fā)現(xiàn)不同。
五個字：更加和更新
以上是以為的該有能力，以下為可取的進(jìn)階特質(zhì)。
十四、一點強迫癥
處女座的人笑了。我們豈止一點。
這也不僅是前期需要，后期更需要，越早有之越好。當(dāng)然也不僅局限于文案。
強迫癥是精益求精的民俗稱呼，說白了是鉆牛角尖。但是這是更進(jìn)一步的開始。而之所以說“一點”，是不想你一入行就一根筋到底，來不及變通，畢竟大船難掉頭。
我個人以為這世間除了音符，顏色等元素，很難有幾樣符號或者標(biāo)志，能夠如文字一般，自由靈活千變?nèi)f化，所以才說，不可強迫癥過頭。
十五、跳躍的思維
這個分縱向和橫向，也是新手文案應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)的技能，和初級文案進(jìn)階必須要掌握地技能。
縱向是精于業(yè)內(nèi)，在一條線上進(jìn)行思維的調(diào)動，節(jié)奏的把握，點與點的銜接，讓文字更有咀嚼勁道。
橫向是廣于行外，在一個面上進(jìn)行共同點的遙相呼應(yīng)，細(xì)究其理并使之成片，讓閱讀更有想象空間。
更高級的技能是縱橫多維成一體，文字呈現(xiàn)出飽滿而有張力的時候，那便是高級階段了。有可能我會去嘗試下能否總結(jié)出來，先不要指望。當(dāng)然，高級之后還有更高級。
十六、縝密的邏輯
“誤入藕花深處，爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺。”這場景可是羨煞了多少文人雅士。
但是文案不可以。不要你死摳銷售目標(biāo)，也不要求你行文緊密有力，你還未入行，但是字與字，句與句，段與段之間的邏輯，應(yīng)該有個概念，并需要你在入行之后，逐漸去強化，在你成為新手文案和初級文案的同時能夠?qū)⑦壿嫙捇阶銐蚩b密。一套行云流水的好文案，除了優(yōu)秀的文字功底，離不開銜接有序的內(nèi)在邏輯。
十七、綜合梳理的能力
胃口好+閱讀習(xí)慣+牙口好，是入胃，或入眼。
綜合梳理的能力，是由胃入體，從眼入髓。
食物從咀嚼到被吸收，至少有牙齒，唾液淀粉酶，膽汁，胃蛋白酶，腸肽酶，腸麥芽糖酶，腸脂肪酶，腸淀粉酶等等特效武器合力圍擊。
而如何讓綜合積累從眼入髓，就需要你一套適合自己使用的“消化吸收方案”了，為自己制定一個貼合自身且行之有效的辦法，乃重中之重。至于這個之所以寫這里，大概是因為，這個技能不是你想練，就能練成的。
十八、入定而神思
佛家有一門絕學(xué)叫：“禪定”。入定而頓悟。
并非對你高標(biāo)準(zhǔn)要求，這就是對你高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。前些時日阿法狗干掉李世石，讓現(xiàn)下很多工種的繼續(xù)存在感到岌岌可危。也許你們以為文字的自由組合是依據(jù)每個人的生活環(huán)境和生活態(tài)度來決定的，若他日大數(shù)據(jù)讓人類成為一群為了數(shù)據(jù)的催生而存在的傀儡，想是你我等文案早已消亡，大數(shù)據(jù)文案便會應(yīng)運而生，不敢念此，畢竟未來難以知。
但是當(dāng)下，你若想脫引而出，想練成自己的內(nèi)核，想在入了門之后繼續(xù)有所提升，請務(wù)必學(xué)會入定而神思。
十九、自我麻醉
酒是個好東西嘛？當(dāng)然是。
酒不醉人人自醉，不過是借酒。
三分飽七分醉十分是受罪，恰恰是飲酒。
文字如酒，世人都愛。
所以適當(dāng)?shù)淖晕衣樽恚晕淖值姆绞剑蔷裆系某诜藕褪杷伞Ｇ心詾槲淖植蛔砣耍热粲谐蝗漳憧醋秩顼嬀疲瑵娔缪缳e客，恭喜賀喜，恭喜賀喜啊。到時一定要收我為徒，看門徒也行，一言為定。
先別醉，醒一醒。
我得認(rèn)個錯，說好的這是一篇寫給正準(zhǔn)備入門（入坑）的同行，最后卻以神級文案的標(biāo)準(zhǔn)來收尾，真是該掌嘴。啪啪啪。不過，那不就是我們身為文案，最為神往的姿態(tài)嘛。所以,還請 欲破門而入的你 聽好:
「 走四方，路迢迢，水長長，迷迷茫茫，一村又一莊。看斜陽，落下去又回來，地不老天不慌，歲月長又長。一路走，一路望，一路黃昏，依然一個人走在荒野上，默默地向遠(yuǎn)方」
—— 若已心定 務(wù)必志堅
請原諒我像個媽媽桑一樣，羅里吧嗦了這么一大堆，艾瑪，還不是因為有顆“恨鐵不成鋼”的心吶。只是你可知我此刻的開心與激動。這一篇稿子終于被我敲出來了，你說我能不激動嘛！風(fēng)蕭蕭兮易水寒，這么多年兮沒白干。
另外，這篇稿子純粹是個人興趣所致，不涉及多正規(guī)的行業(yè)訓(xùn)練或者前輩指導(dǎo)意見，我也是個走江湖的寫字兒先森，雖如今不再，可我依然愿意以文案自謂，并認(rèn)真去寫下我以為的文案之法，給每個愛文字的人。
這篇稿子，雖是偶然得之，但是依然適合還未入行的，也是新手的，以及初級的文案同行摘個只言片語看看，至于中高級原創(chuàng)文案嘛，也許有辣么一丁點的借鑒意義。
微信號：渡心（ID： iwxw1987 ）
微信公眾號：空享家 
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