誰說跨界玩爛了？這幾大品牌在2019“越聯名越有名”
2019年即將進入尾聲，相信許多廣告人對今年咣咣冒出來的跨界聯名合作已經見怪不怪。
哦不，看到麥當勞那Alexander Wang等級的外賣袋，還是稍稍有那么點意外啦──
麥當勞xAlexander Wang
像麥當勞這樣的跨界組合，乍一聽好像沒有道理，看一看卻又感覺有點意思的，今年還有很多。這些品牌大多要年輕一些，比起老品牌的硬核跨界（今天不提這塊哈），耍得更得心應手一些，甚至屢屢開辟新玩法，突破跨界之“界”，或者用無數次的跨界，劃出自己的邊界，跨到后來，都讓人忍不住想加入這些品牌一起越跨越嗨。
這些會玩的跨界，不趁年底盤一下，還留著等過年嗎！
把自己變成載體，卻不失主角光環
喜茶
蛋糕不一定要是甜的，歐包也不一定不能有咸口餡料，喜茶這一年出過的各種歐包和蛋糕，可以說是重新定義了甜品兩字。但就在我們漸漸習慣奇葩口味的喜茶“甜品”之時，喜茶又腦筋一轉，和美團外賣一起，將回收的奶茶杯做成超適合提外賣的環保袋，將自身的資源最大化利用。
喜茶x文和友博物館：臭豆腐蛋糕
年中“喜茶進駐長沙”之所以能引起騷動，很大的話題量便來自和當地臭豆腐扛把子出的聯名──不知道是真香還是真香的臭豆腐蛋糕。
喜茶x太二：酸菜魚包
除了城市限定款甜品，喜茶這一年也和許多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品，除了酸菜魚包、還有火鍋包、沙茶包等等。可以說是只有咱想不到，沒有喜茶歐包做不到的口味。
在與各地經典美食進行聯名的過程中，各地特色菜系的聯名加持，強化了喜茶的地域多樣化特色。同時，在喜茶的帶領下，地域性美食以更加時尚和年輕化的方式進入年輕人的溝通語境。
喜茶x美團外賣：奶茶杯回收制成的環保袋
年底，喜茶則和美團外賣推出了回收奶茶杯做的環保袋，袋上明碼標價寫著“本環保袋含有0.33個回收喜茶杯”，嗯，很有態度，讓人又多了一個喝喜茶的理由──他們很環保！
瑞幸
不像喜茶從自家飲品甜品下手，瑞幸今年持續保持了深入人心的小藍杯形象，在上市、做小鹿茶以外，跨界這塊也沒有落下──除了小藍杯不動，杯套以至于線下空間的各個角落，都成為跨界聯名一起耍的載體。而跨界的對象，還都相當大咖，找到騰訊QQ、網易云音樂等大廠，用充沛的資本打造出體驗絕佳的主題門店。
瑞幸x騰訊QQ：20周年主題店
在深圳的QQ20周年主題店內，瑞幸留了大片的揮灑空間給到QQ企鵝，各個角落都有QQ元素，就像是量身打造的一般。
瑞幸x網易云：楽島音樂主題店
和網易云音樂的跨界主題店，也用大片的軟裝充分表達出“音樂如流水”的形象。
瑞幸x馮唐：撩主題店
就算是馮唐寫的“撩”，也能用實體空間傳遞出深情而不流俗的意境。
亞朵酒店
同樣以自有線下空間做為跨界載體的，還有亞朵酒店。從13年創立至今，亞朵因為鎖定新中產人群，一直都玩得比傳統酒店開放。過去跨界聯合馬蜂窩、虎撲體育等推出相應主題酒店，今年找到的跨界對象上海美術電影制片廠，無論是在品牌資歷和受眾圈層上，都跨了更大一步。
亞朵x上海美影廠：美影酒店
愛彼迎
超會玩的大住宿從業者還有愛彼迎，明明是個訂房平臺，沒有任何實體資產，但是他們另辟蹊徑，再異想天開的房東或房源都想辦法給你跨界跨過來，這樣的策略已經行之多年，今年也不例外，讓人現在看到啥奇怪的劇中景點，都會忍不住聯想，說不定上愛彼迎能訂到呢？
愛彼迎x芭比
今年愛彼迎新增的奇葩房源之一，就是找到了正在過60歲生日的芭比，為大眾推出了精心打造的芭比房。
愛彼迎x《復聯4》
“我愛你3000回”的鋼鐵俠同款小屋也是可以在愛彼迎上預訂的。
愛彼迎xMINI
除了特色房東和房源，愛彼迎今年還很貼心地推過“入住解鎖Mini Cooper暢游城市”的活動，聯手Mini一鍵包下旅游的住和行。
以量取勝，沒啥特色→聯名大戶
太平鳥
相信看到這個粉紅色標題就會忍不住想到太平鳥，啊就，賣衣服的不搞點副業真的很難讓人記住啊，只要跨界跨得夠多，跨成某種業內“首選”，那就是一種奧力給。以服飾來說，有一說一，上身好看，就算成功了一半，再加上一點話題性：“xx也要做衣服了？”，熱搜就是穩穩的事。比起消費者脫敏不脫敏，讓那些還沒體驗一把潮牌癮的企業潮起來，對太平鳥來說的成就感可能更大。
太平鳥x喜茶
猶記得今年開春太平鳥x喜茶這一系列聯名紅紅火火，點燃了好多品牌的潮服念想，
太平鳥x喜茶：過年系列
事隔不過三個月，太平鳥x喜茶試圖再聯名一次掀起話題的時候，便幾乎被后來居上的各種潮服跨界給淹沒了。
太平鳥x喜茶：二次聯名
太平鳥x樂事
接下來，太平鳥跨界的對象就越來越令人“意外”啦！
太平鳥x珍寶珠
太平鳥x餓了么
名創優品
另外一個跨界大戶，不得不提人民的雜貨鋪名創優品。雖然人家至今依然便宜，但是他們目前東西幾乎都是正兒八經聯名的了。想買現正熱映的電影周邊？去名創優品逛一圈大概率有貨，產品量大、店鋪點多、跨界頻次高，這些優勢在名創優品這里成了一個越跨界越想跨界的正向循環。
名創優品x故宮
名創優品x各大IP
跨破次元壁
今年，也有一些虛擬形象紛紛嘗試和實體品牌做跨界，跨破次元壁的行為藝術，往往讓兩邊品牌的粉絲都相當激動，也是一件美事。
王者榮耀xM.A.C
玩農藥的，肯定有幾個特別喜歡的美女角色。今年春天，王者榮耀終于讓這些美女出圈，和M.A.C聯名出了一系列口紅，不論口紅出品如何，這絕對是讓愛玩農藥的男朋友給買口紅的絕佳理由。
英雄聯盟xLouis Vuitton
這幾天，LV和英雄聯盟聯名的系列服飾也出了！
前不久才出的LV皮膚，也是讓很多玩家流下了檸檬的淚水。這一組完全想不到的組合，據說合作合約一簽就是三年，之后肯定還會有更多騷操作等著二三次元的廣大群眾。
越聯名，越有辨識度
閑魚
給二手物品做交易的平臺閑魚，因為認準了年輕且窮（？）的TA，一直都挺跟大伙兒玩在一塊的，不過今年通過“舊物利用”的點，既聯名Levi's創新丹寧產品，又從草莓音樂節回收廢布來做潮包，光看產品就噱頭滿滿，完全沒有二手=廉價的刻板既視感，漸漸給人一種“我雖二手但是潮”的印象。
閑魚xLevi's：改造廢舊牛仔
閑魚x草莓音樂節：垃圾變潮包
完美日記
另一個優秀跨界案例，是似乎從來沒有人把眼影做得這么大氣的完美日記。美妝市場競爭奪激烈呀，單講自己產品有多厲害、多專業，得講好久才能在大眾建立一點點印象，而完美日記在今年接連和多個“專業”機構的跨界，通過中國地理風貌、世界級藝術品、和動物野性之美，讓自家產品也給人一種融天地之精華的印象，誰說國產美妝不夠高級呢？
完美日記x中國國家地理
完美日記x大都會藝術博物館
完美日記xDiscovery
我反正夠有名了，就讓聯名聯點更好玩的
淘寶
國寶聯萌
雖然淘寶國寶聯萌的跨界案例不好復制，但能讓國寶們用新穎的方式被人們關注，比如國家天文臺的天眼貓窩、長征火箭的打氣機，還有敦煌飛天女神同款泳衣，確實是，一個字妙啊。
今年的優秀跨界，會成為明年的及格標桿嗎？
今年聯名案例雖多，優秀聯名也不少，但搞聯名一直都不容易，要怎樣在收獲話題、保持產品質量同時讓自家品牌越聯名越有名，是品牌們始終記掛的問題。
這里提出來的跨界案例，不管是從自身優勢還是資源下手，都有讓人眼前一亮的地方，硬湊對的跨界如今確實是喂不飽眼睛雪亮的群眾了，而隨著消費者的聲量提高，品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定義了，能不能跟大伙兒玩到一塊，會是明年品牌跨界的重要課題。
拭目以待吧！
數英原創內容，轉載請遵守規范
作者公眾號： 數英DIGITALING (ID: digitaling)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）