長文案：嗨，我得了肺癌。你好嗎？
這套新加坡慈懷理事會的廣告，其實已經有些年頭，是我深深喜歡的一位新加坡廣告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的聲名在外的新加坡基督教會廣告，也是出自他的手筆，那也是一套始終歷久彌新的作品。
來源：頂尖文案TOPYS（微信號：TOPYSCN）
原標題：嗨，我得了肺癌。你好嗎？
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很難描述出第一次看到下面這套廣告時候的震撼，似乎是發現了尋求已久的一種理想的存在，一種非常真實的安全感。沒有任何花哨的排版設計，大道至簡，只有由淺入深拳拳到肉的精辟，篇幅雖長，卻沒有一句廢話。
絕癥這個主題，很容易被處理的很撒狗血，然而這套廣告最值得尊敬之處，正在于沒有打溫情牌，沒有燉雞湯，只是嚴肅的討論了問題的癥結，并且客觀冷靜的給出各種實際可行的解決辦法。娓娓道來，層層深入，對于目標消費者來說，也許反而是最好的救贖；溫情之外，字里行間充滿真正的人性關懷。
當下的世界可能已經容不下140字以上的長文案，然而總是會有人，愿意去追尋流行以外廣告更持久的價值感與生命力。
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嗨，我得了癌癥
你好嗎？關于末期疾病的談話技巧
如果你正在為某種疾病受苦，我們要鼓勵你，用輕松的姿態面對它。在晚宴排隊上，你可以這樣和別人談起：“我的醫生說我只能活兩年，但是我打算活得比他更久?！被蚴?，你也可以幽默地說：“我的星座是天蝎座，專克我的毒瘤，以毒攻毒。”
公開討論你的病情，是非常有效的療法。當你打開你的心胸，每個人（包括你自己）才能學著如何去處理病情所帶來的焦慮和不確定感?；蛘呶覀円部梢赃@么說：只字不提死亡，并不表示死亡就不存在。相反地，勇敢地去說、去面對，可以讓你和至親至愛的人的心連得更緊。
也許你會這么想：壓抑情緒，只字不提， 可以讓家人的心情更好過－些。但是，我們可以清楚地告訴你， 這么做，根本于事無補。相反的， 此時此刻， 你更應該和家人一起分擔心里的悲哀， 想哭就哭， 也讓他們和你 一起哭。畢竟這是你的生命中最悲痛難忍的一刻，哭了反而輕松。而且， 因為你的悲情宣涯， 關心你的人的悲情 也得到了宣泄。通過這樣的痛哭與宣泄，或許可以幫助我們漸漸地接受宇宙萬彷最終必然走向死亡的事實。
在面對病患哭訴的時候， 我們能給于他們最大的支持力量，就是讓他們感覺你一直都感向身受。當然， 你難免會緊張地問：“那我應該說些什么？或者做些什么？’我們的建議是：盡心地去聽。聽他哭訴， 聽他 回憶，聽他的悲傷， 也聽他坦然地說出生命即將結束的無奈。然后，再聽他又一遍地哭。除此以外，別無更好的 方法可以幫助我們勇敢地西對死亡的真實。到最後，在充滿真誠跟關愛的氛函中，你才有力量去接受原本不能 接受的事實。
我們的文化傾向對末期疾病保持緘默，或是把它視為羞恥的事。垂死的病人被當作是已經病故的‘活死人’。 我們從來不否認， 這些垂死的病人，正一步一步的走向死亡 ，但是我們對待他們的方式，卻無疑是殘忍的‘活埋’ 他們。我們認為他們毫無能力， 不能自主做決定；我們不聽他們的意見；我們忽視他們的需求；我們對他們穩蓋在 一切的訊息；我們甚至把他們當成’隱形人’， 當作他們根本不存在。但是，此刻的他們，卻是最需要我們情感上 的支持，而我們，卻把他們孤立起來，最後，讓他們孤獨的死去！
死亡
一份實用的指南
我們為什么怕黑？我們為什么看到毒蛇和蜘蛛就嚇得要命？害怕的心理來自我們對死亡的恐懼。死亡的幽靈一直隱隱約約地糾纏著我們，讓我們深怕一旦招惹上它，就會跌入萬劫不復的深淵之中。在面對死亡時，有些人 成為哲學家，但大多數人卻淪為懦夫。我們吞服維他命、 選吃高纖食物、每周跑步三天無時無刻不在處心積慮、 費盡心思地要和死亡劃清界限。
醫學的進步并沒有讓我們戰勝死亡。人的死亡 幾率依然是百分之百， 即使在－萬年前也 是如此。人一呱呱落地，就得面臨死亡。生與死，其實是人生必經之路。一旦我們接受死亡是必然的 ，而生命只是萬物 宇宙中的－部分， 死亡就會像老友般提醒我們：“嘿， 你不過是到此一游， 何不一路享受鳥語花香？”
解開心結?！澳阆Ｍ麑碓趺此滥?？ ”面對這個問題，大多數人或許選擇回避： “我還沒活夠呢！’“大吉大利，我要活到一百一十歲！’ 我們希望怎么死去？不辭而別的驟然離世看起來很干脆，但我們有很多心愿未了，很多事來不及交代，而家人也最難以接受這種突如其來的噩耗。相反的， 慢慢地安然病逝，卻讓我們有時間和機會解開心結，了卻牽掛，包括修復破裂的關系，彌補褪色的感情，不管是和前伴侶、父母或成年的孩子。只有當兩人的關系圓滿，他們生前的故事才會成為后人美麗的回憶。
如果只剩下6個月的生命，你可以做些什么？
1.首先必須提醒自己， 你還活著。2.了解身體只是 “小我”氣而你自己才是”大我“。你實在無需老想著自己的 身體和疾病。3. 重著 “大長今”。4.躺在床上，為自已的病情感到難過。5.笑，開心地笑！ 6.偶爾不妨幽自己 一默，但不要貶低自己。7.每星期吃一次炒裸條.8.在平淡的生活中尋找簡單的快樂。倚坐窗前，聽小鳥唱歌。 到位家樓下的咖啡店喝下午茶，看人來人往。9.到植物園，聽樹葉子在晨風吹拂中沙沙作響。 10.三讀金庸的 《射雕英雄傳》。11.到超市大嘗各類促銷食品。12. 買一本記事簿。13.記下你心中的怨恨和沮喪。14.用手杖劃過 公共走廊的鐵欄桿－三更半夜尋開心。15.下回去K歌，穿紫色土衣搭配綠色長禱。16.別孤立自已，更別拒人子 千里之外，公然地和別人談論你的病情。17.讓別人喂你吃無籽葡萄。18.聽有聲版本的《水滸傳》。19.不要老想著自己 一無是處；看低自己只有讓自己更沮喪。20.記得， 除了你自己之外， 沒有人能夠令你自卑。21.設定目標，做些自已 想做的事，即使是收集剪報這種小事。22.不妨再定大目標， 如學跳查查舞或教孫兒學認字。23.承認自己的健康 已不如前。24.向智者討教，更好地解讀生、離、死、別。25.去拍一張自己滿意的半身照。26.吃你喜歡吃的食物。 27.處理財務問題， 如公積金和保險， 以確保家人無后顧之憂。如果你未立遺囑， 應趕緊行動。28.為自己哀伴、 悲傷、哭泣。我們經常是哀悼父母或至愛的家人，而不是自己。哭，能幫助你逐漸接受人終需一死這一不可逆轉的 事實；哀體與悲傷之后，你的內心或許會更加平靜。29.泡個香檳澡。30.和別人分享你的傷痛。在他面前流淚、 和他一起痛哭，讓他也能發泄哀傷的情緒。31.向他人講述自己一生的故事，點點滴滴不遺漏。32.聽者萬一睡著了？ 那就把他喚醒！ 33.抱著一桶雪糕，一口一口地吃。34. 以溫柔和耐心善待自己。愛你自己，猶如父母在你小時候 愛你那樣。35.種一棵你喜歡的樹。36.懇請你錯怪的人原諒你。37.原諒別人。38.原諒你的父母。39.原諒你自已。 40.走累了，就在人行道上坐下來。41.將自己抽離出來，從旁觀者的角度觀察自己的想法和情緒。只有懂得自我分析， 才能自我認識。42.確認自已想改正的行為， 并下決心改正宅。43.從小的方面做起。比方說，如果你不想再做一個 愛發牢騷的人，最簡單的就是先將“早安，你好！ ”“ 請”、不客氣和 “謝謝！ ’常拴在嘴上。 如果你想別人多 和你交談，那就得做一個用心聆聽的人。如果你希望別人多來拜訪，那就要讓采訪的客人感到愉快。44.搭2號 巴士到橡宜尾，再轉搭渡輪到鳥敏島－只為了吃早餐。45.策劃自己的葬禮。親自選擇靈前的鮮花和安放骨灰 的地點。46.在晚風中、星空下，數著星星入眠。47.決定在哪里終老。如果像大多數人一樣，你選擇在自己家中 壽終正寢，慈懷居家護理服務能讓你得償所愿。48.上網，www.lifebeforedeath.org.sn或撥18003336666, 了解慈懷護理服務。49.了解慈懷護理的概念和各方面的相關服務。50.拿出一張白紙，寫下另外50件你想做的事。
劇終
那是人生另一出戲的開始？
人生如戲 ， 人生也無常?；蛟S有一天，屢醫不愈的久咳在你的胸膛X光片上留下一個不祥的陰影．從此，副情急轉直下。 命運，未經你的同意， 已悄悄地把你帶到了戲的尾聲，還逼著你繼續演下去．或許， 主角不是你， 而是你至愛的妻子， 她的腹痛剛被診斷為胃癌。無論戲中的主角是誰，殘酷的事實是死亡不期而至，病者已毫無選擇地被推到了人生的 盡頭。死神此刻就在他家門口 ， 準備叩門。
新加坡慈懷理事會成立的宗旨， 就是為晚期病人及他們的家屬提供服務。我們刊登這到廣告，是想幫助你丁解伊豹莎白·庫布勤羅斯博士（Elisabeth Kubler-Ross）所確認的五個面臨死亡的階段（也關系到百對悲痛及喪親的過程）。如果你未曾跌入生命的幽谷 ， 這死亡之說對你或許是多余的。然而，對于那些剛被宣判死刑的絕癥患者而吉， 這段琉期病患的心路歷程，將能照亮他們前方的暗路， 讓他們走得更舒坦！
1.否認期。人是長生不死的？在我們的無意識里， 我們的確這么認為 ， 而且極不愿意去承認死亡的可能性。因此， 當我們接到自已患絕癥的消息時， 佳往猶如晴天霹靂，－時之間頭磁空白， 全身麻木。清醒之后的第一個反應即是：“不可能是我 ， 他們一定 是搞錯了！” 接著 ， 我們四處求醫， 帚望是個誤診而舵逃過一劫。 的確 ，在我們所知的記憶里， 我們不曾在這世上消逝， 又怎么可絕 接受自己已瀕臨死亡的邊緣？我們當然極力否認， 同時也變得沉默寡言。在我們艱里，－切都是造化弄人。
廣告公司: 奧美 (新加坡)
創意總監: Eugene Cheong
文案: Eugene Cheong
Dave Fowle
美術指導: Stuart Mills
Khai Tham
Michelle Tranter
排版: Michelle Tranter
客戶主管: Hui Tze Lim
Sariyanti Sannie
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