從昨天開始，你要被「知乎專欄」騷擾了....這意味著什么？
右上角小紅點的故事，玩知乎的都懂。
每次點擊
都是“內心悸動”
但從昨天開始，當你滿懷欣喜的點開「消息」，想看看自己又獲得了多少粉絲多少贊時，卻發現只是你關注的專欄發文章了.....
你是什么心情？
So sad...
前晚，知乎更新了專欄...想了解它到底意味著什么，先讓我們先來看看這次知乎最重要的改動有哪些：
1.文章：每個知乎用戶都可以寫文章
此前，發文章必須申請個專欄?，F在無需專欄，每個人都可以直接發布文章了！你文章會直接出現在關注者的timeline里，當有人點贊，會起到類似于微博轉發的效果，讓更多人看見。
更有意思的是，你的文章可以投稿給專欄，當然決定權在專欄主人手上。
2.專欄：專欄文章將直接出現在關注者的「消息」中
知乎專欄這次升級新增了許多功能，比如接受投稿、文章置頂等，但在我看來最重要的是“專欄文章會直推到關注者的「消息」中”。而且經測試，新文章仍然會出現在timeline里。
這就意味著——每個專欄關注者，都會看見兩次文章更新，幾乎逃不脫文章推送了。（不過，專欄仍需要申請，只是變得更公開了。但仍然需要你填寫一個固定的專業領域以及作者的專業背景，還是有一定門檻....）
除了上面這倆最大的改動外，知乎專欄也有了自己的主頁叫「專欄·發現」，不停的推薦各種專欄和文章。知乎搜索也會支持專欄文章的搜索。
總之，這次升級可不小。但它到底意味著什么？
個人判定是：
這次更新，是知乎專欄向“專業版的公眾號”靠近的象征。
這個趨勢會伴隨著知乎專欄產品的不斷優化和更新，而愈發明顯。而在這個過程中，知乎最大的優勢無非是內容的高質量及影響力，和不斷擴大的用戶base。
根據迄今最新的數據：截至2015年10月初，知乎社區已擁有3300萬注冊用戶;月UV 1.42 億，月累積頁面瀏覽量達38億(包含移動端)。知乎全站已累計產生約620萬個問題，以及近2000萬個回答?！ツ曛魿輪融資時數據
雖然相較主流social media如新浪、騰訊來說，上面列出的知乎基礎數據仍然顯的弱小，但其高成長性絕對不容忽視。
更重要的是，知乎更像是social media中的influencer，它的優質內容在微博、微信上往往會得到數百倍的放大，從而實實在在的影響更多中國網民。
網民們都是知乎的內容消費者，只不過他們自己也不知道罷了。
而站在營銷方面看：
近2年，各種利用知乎KOL點贊、軟文植入來營銷的事件無數（各家agency心知肚明），也可見品牌對這個平臺的重視。雖然重視，但實際上大家對于善用知乎還處在一個「心有余而力不足」的狀態。
為啥呢？
因為一直以來，知乎并不那么適合企業直接建立賬號，原因之一就在于它不能“自說自話”，想做個營銷吧還得假裝提個問題然后自問自答，或者找個托兒。而且權威性不足，內容運營難度大。
而現在，更新后的知乎不同了。任何賬號都可以主動發表文章，專欄更是功能強大，表面上看也更接近微信訂閱號。我們是不是可以提出一個設想：
未來，能不能讓知乎成為品牌新的Owned media陣地？
腦洞大開時間：
一些在專業領域有差異性，或者品牌資產比較深厚，有內容積淀的品牌，完全可以先行試水，開設擬人化的賬號。
而開展內容運營時，唯一的禁忌就是：直白打廣告。對策也很簡單：別打唄。品牌在知乎上就是要用“驚人的三觀、幽默的機靈和看上去很美的干貨”征服網友們.....其實知友們要求不多，就是希望你有趣又有料。
舉一個栗子：
杜蕾斯開設了一個知乎號，進行擬人化運營，名字就叫「小杜」。然后官方微博告訴百萬粉絲去關注小杜的知乎，附上賬號鏈接做個認證。隨后，每天在知乎上解答情趣、兩性領域問題，與知乎網友和粉絲互動。通過申請知乎專欄「情趣的秘密」，依然在專業領域進行知識層面的科普，甚至聊聊品牌故事......
恩....想想就覺得很美好。
在知乎進行內容運營，形成用價值和知識輸出來吸引粉絲，可能是最棒的branding途徑之一了?。ú殴郑?br/>
當然
難，是肯定難的！
但如果第一個吃螃蟹的不難，那還有誰難？
但從大趨勢看，如果品牌也覺得知乎會是非常好的品牌價值輸出陣地，真的可以盡早嘗試。盡早嘗試的方法像企業的CMO甚至CEO來站臺寫文，如筆耕不綴的魅族李楠，開設賬號的老羅、雷軍等，都是品牌賬號的前身和試水。
出名要乘早。
呀，這樣一看
...
品牌入駐知乎
似乎是萬事俱備只欠東風了呢！
...
啥，你問東風是什么？
...
就差給賬號加個V了唄....
說一千道一萬
其實還是期待更開放、更賺錢的知乎
希望它讓自己活得更好吧
...
這次的吹水就先到這里.....白白
本文作者：李怡
專注Social Marketing & Strategy
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