熱衷于聯名產品的年輕人，是中了什么“潮流毒藥”？
來源：城市畫報
你發現了嗎？最近一年，“聯名”產品越來越多，越來越火。引發“喪尸搶購潮”的聯名T恤、國民奶糖和香水品牌的跨界聯名、人氣偶像和品牌合作聯名……
這些看著一點都不搭的東西，用一個“小叉叉”產生了奇妙的化學反應，不僅輕而易舉地撩動了萬千年輕人的心和錢包，更讓“聯名”這一商業行為迎來了話題的井噴。
聯名，顧名思義指的就是兩個品牌聯合出品一款產品的商業合作行為。
目前時尚圈內公認的首次聯名產品，大約出現在20世紀30年代。由意大利設計師伊爾莎·斯奇培爾莉（Elsa Schiaparelli）在1937年，與超現實主義畫家薩爾瓦多·達利（Salvador Dalí）聯合，打造的一件當時完全顛覆大眾時尚眼光的“龍蝦裝”。
近兩年，越來越多的“老”品牌在聯名上找到自己“新的春天”，從簡單的服飾×卡通、文化IP聯名，到腦洞大開，顛覆想象的跨界聯名。
聯名在“火爆”這條路上開拓出一條越來越寬的道路，一大群年輕人在驚訝于聯名的創造力，高呼“這居然也可以，還挺好看？”的同時，也心甘情愿為它買單。
網友看到專賣洗衣用品的日化品牌和服飾品牌的聯名時的反應
城畫君和幾位“聯名青年”就聯名這件事聊了聊，在他們的敘述里，我們或許能get到聯名火爆的原因。
01
聯名即限定，限定誰不愛？
聯名，某種程度而言能和“稀有”二字扯上關系，喜歡聯名的人一定喜歡熟練稀少的限量，多少聯名青年被這兩個詞迷得神魂顛倒？
稀有聯名，當代青年的錢包殺手。花了整個月工資，買下店里最后一輛樂高 × 布加迪 @哞哞 就因此花了巨款。抱著“順路去看看吧~”的心入店，萬萬沒想到熱情的推銷員告訴她，這是店里最后一輛了，并且還有滿減活動。
@哞哞 最后把心一橫，砸重金買下的“最后一輛”聯名款
“其他的細節我都沒聽到，只聽到了那一句‘最后一輛’。” 這讓 哞哞 心動不已，但近五千塊的售價卻讓剛剛畢業一年，儲蓄不多的她有點猶豫：“我只是一個剛剛畢業的小薯仔?”
但是，“最后”二字戰勝了一切，“我清楚地記得，我拿到收銀臺，確定要的那一刻，那排店員在后面并排鼓掌的樣子。”
結完賬從店里出來，她還和朋友說：“我本來只想買個鑰匙扣，結果花了5000塊，想買的鑰匙扣最后是用積分換購的……現在看見這條蕉，仿佛在笑我蠢。”
@哞哞 當初想買的百元以內鑰匙扣
02
聯名，拉近我和文化的距離
文化IP和日常用品進行跨界聯名是近兩年來大火的聯名新方式。
故宮博物館、大英博物館、大都會藝術博物館、廣東博物館等原本“高冷”的博物館，近兩年通過與各日化、彩妝品牌聯名，以一種嶄新的姿態走進年輕人的生活，而這種新方式，讓大眾感知到典藏之美。
@金滿滿 購買的日化品牌的國家寶藏聯名的系列產品
@咕咕咕 在入了大英博物館聯名眼影盤后坦言，每次用都有一種“自己把大英博物館配色畫在眼皮上”的感覺。
“這真的很漂亮！”在采訪過程中，咕咕 一直重復地說著，“好看到我媽以為這是音樂專輯，擺到櫥柜里展示了起來，和我愛豆的簽名專輯放一起。”
同時，她也認為，聯名是老品牌“重返20歲”的時光機。“故宮建成近600年，大英博物館年輕些，但也是266歲的老人家了，哪個老人不愿變年輕？聯名就是變年輕的靈丹妙藥呀！”
@咕咕咕 購買的大英博物館和美妝品牌的兩款聯名眼影
而另一位入“聯名中毒者” @金滿滿 則表示，“以商業力量推動傳統文化傳播”有好也有不好。
她認為，聯名款是否真的對推廣傳統文化起作用，要看文化IP在產品上如何體現，產品是否傳播了文化內核，否則，這種品牌“年輕化”就只是流于表面的噱頭。但可以肯定的是，這樣的聯名是一扇窗口，讓藝術延伸到生活的每個細節。
@金滿滿 購買的日化品牌與大都會藝術博物館聯名的系列產品
在聯名前，提到大都會藝術博物館、《麥田和柏樹》、《鳶尾花》和《星空下的風景》三幅名畫，很多人腦海里浮現的可能都是一些高級場景：畫廊、博物館、厚重的藝術書……
但當它們被印在日化用品外包裝后，這些古老而有距離感的經典，放下了“身段”，以一種更為日常和親近的方式闖入大眾的生活。
タオル美術館（毛巾美術館）×俁野溫子毛巾 / 圖源 @金滿滿
03
花一份錢，收獲幾倍快樂
年輕人喜歡聯名款，或許還和這里蘊藏的雙倍，或數倍快樂有關。
@獼猴桃汁 就在朋友送的Hello Kitty和方吉菇的聯名娃娃里，發現了這種快樂。朋友是方吉菇的粉絲，而自己Kitty的粉絲，“這個禮物里除了有自己喜歡的Kitty、朋友喜歡的方吉菇，還有朋友對我的愛，這是三倍快樂啊。”
@獼猴桃汁 的朋友送給她的聯名娃娃
聯名不斷給我們帶來驚喜的同時，心動的沸點也隨之提高。明明花了買A品牌的錢，收獲的卻是A和B品牌的雙份快樂，如果它們之中恰巧有一個能引起你的共鳴，那快樂就可能再翻倍！
就像 @金滿滿 形容的那樣，這是“雙份信仰充值”的快樂。
@金滿滿 為信仰充值的《七龍珠》聯名筆記本
這或許，也印證了日本潮流教父 藤原浩 所說的：“聯名的意義不在于合作雙方的名氣有多大，而是人與人之間的連接，以及彼此是否具有足夠的創造力去設計更美好的東西。”
物流品牌與時尚潮流品牌聯名推出的電子產品周邊
04
聯名 × 情懷
說到閃閃惹人愛的聯名，又怎能不提到情懷二字呢？
《精靈寶可夢》、《七龍珠》、《芝麻街》、《貓和老鼠》等經久不衰的IP是各家聯名的常客。由于動漫人物在色彩上的先天優勢，使得聯名產品在設計、配色時有了更大的發揮空間，也因此更受品牌方的青睞。
@哞哞 抽到的潮流茶飲品牌和《芝麻街》的聯名
與伴隨一代人成長的動漫人物聯合，很容易引發買家的共鳴和認同感，勾起他們的回憶。@Blue Lion 就是其中一個被勾起回憶的買家。
為了買到品牌和自己最愛的動漫人物的聯名耳機 Blue Lion 犧牲了自己一整個月的早餐錢。他說，喜歡聯名除了因為款式夠特別外，還因為它“讓我隨時隨地都能見到她（動漫人物），這大概就是成年男人的二次元情懷吧”。
@Blue Lion “節衣縮食”買到的聯名耳機
05
隱形自我標簽
越來越多年輕人愛給自己貼標簽了。“佛系青年”、“中年少女”……大家紛紛在各類標簽中找到自己的陣營和歸屬感，而聯名，其實也是一種隱形標簽。
西安人 @襪子 對這種說法表示的贊同。她第一次意識到，聯名和自我標簽之間的聯系，是在看到和家鄉的聯名T恤時，“就是產生了一種強烈歸屬感，這衣服仿佛寫著我的名字~”
@襪子 買到的西安的城市聯名T恤
“聯名標簽像是某種組織暗號，它不顯眼，但懂得人一看就懂。”不可否認的是，購買和擁有已經不是聯名背景下，買家的唯一需求了，這更是一種自我存在的標榜。
大家愿意花錢，不再僅僅是為了產品本身功能，更是為了它們背后所代表的某個階層、某個陣型或某個標簽。
潮流服飾品牌與《紐約郵報》聯名
萬物皆可聯名，任何在你“意料之外”的東西都可能成為“情理之中”的聯名對象。
不可否認，聯名確實迎來了屬于自己的春天。盡管有人說，它“多印logo多賺錢”，是繼盲盒后，商家“割韭菜”伎倆的再升級，但也有人說，它促成了人與人、品牌與品牌創造力的連接，戳中了千禧代和Z世代的獵奇又極具個性的心理。
@金滿滿 買到的動漫《七龍珠》和眼藥水的聯名
最后，城畫君想說，聯名好處雖多，但盲買卻不可取。它是彰顯個性、魅力的一大途徑，但若是盲目追逐，最終的結果就只是成為另一群“隨大流”的一員罷了。
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
來源公眾號：城市畫報（ID：cityzine）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）