這家辦公室火鍋店火了，背后的大佬竟是做酸奶的？
當辦公室遇見火鍋，兩個相差甚遠的詞語組在一起，難免讓人們好奇：辦公室怎么吃火鍋？辦公室火鍋吃什么？
如此引發人們強烈好奇心的，正是輕覺輕酸奶。酸奶是辦公室常見的食物，輕覺輕酸奶卻以全新的創意，創造了酸奶在辦公室的新打開方式。
輕覺-輕酸奶，健抑輕舒系列（PET瓶裝酸奶），0蔗糖，0乳糖，低脂肪專為三高亞健康人群打造，搭配任何美食都無負擔，除了一直擁有的121輕體配方外，本次升級上市的輕覺-健抑輕舒系列還特別添加了2倍膳食纖維和梨果仙人掌， 助通暢解油膩的不二選擇，真正做到一餐一瓶一身輕。
此次輕覺新品選擇了在辦公室創意吃法中最有話語權的美食博主辦公室小野，一起打造了#小野的辦公室火鍋店#。
一、借力辦公室小野，輕覺酸奶精準定位白領人群
1、借力IP流量
辦公室小野是美食短視頻頭部博主，在YouTube上，她的視頻收益比李子柒還要高，和小野合作，等于是站在了巨人的肩膀上。
2、人群契合
辦公室小野的受眾人群為社交平臺使用率極高的都市白領，這類人群多是80、90后，他們對于新奇事物的探求欲、優質內容的推廣力，以及商品的購買力都十分良好。這和輕覺酸奶的目標人群不謀而合。
和輕覺自立袋酸奶相比，升級后的輕覺輕酸奶選擇了PET瓶裝的包裝方式，定位也更關注職場亞健康的辦公室高級白領——他們有亞健康的壓力，他們也知道健康身體狀態的重要性，因此愿意為了自己的身體付出嘗試。
3、產品契合
辦公室火鍋店結合了辦公室小野的獨有屬性（創意美食博主），看似只是幾個鏡頭帶過的視頻廣告，實則處處都是“小心機”：處處突出了輕覺酸奶針對白領人群的健康優勢。通過辦公室小野的視頻，花花牛讓輕覺酸奶和各種辦公室日常場景建立起了強關聯。
4、場景契合
幽默風趣的人設，辦公室場景下腦洞大開的創意美食，借力小野的號召力，擴大品牌影響力，抓住更明確的受眾，潛入消費者心智，正是輕覺酸奶此次的營銷姿勢。
在成為冷鍋蘸料、解膩飲料之外，包含獨特“121專屬輕體配方”的輕覺酸奶在辦公室還有怎樣的打開方式？點擊辦公室小野的視頻一探究竟。
二、辦公室火鍋店層層遞進，線上持續輸出品牌優勢
1、反差互補
將代表著輕松的火鍋制作搬到嚴肅、乏味、相對壓抑的辦公室場景下，極具反差效果，且這兩個元素都是人們生活中最為熟悉的，這使得辦公室+火鍋店的組合既新奇有趣，又很接地氣。在這樣的前提下，輕覺酸奶的植入順理成章，也結合了兩個主體元素，體現出輕覺酸奶搭配火鍋、辦公室降火都很合適的價值。
2、人群匹配
火鍋店的另一屬性是邀朋聚友。流量為王的時代，當代年輕人們越來越愿意跟隨信任的博主買單。于是輕覺酸奶邀請了p孃駕到、中華小白兔呀兩位美食博主親自做客辦公室火鍋店，在美食垂直渠道充分發揮業界KOL的影響力，一舉獲得目標用戶的高度認同，并精準與核心消費人群進行密切互動。
3、層層遞進
從微博發布第一期視頻預熱、到品牌官微逐步預熱，層層鋪墊將用戶的期待和好奇調至極致時，輕覺酸奶和辦公室小野發布了#辦公室火鍋店#的第二期視頻，引爆話題，為品牌曝光。辦公室火鍋店還將會繼續進行，延續擴大影響力。
三、線下快閃店人氣火爆，形成營銷閉環
在線上營銷之外，花花牛還在鄭州等地域開展了線下快閃店活動，一些本土美食大V也紛紛出動，自發開發輕覺酸奶的創意吃法。
從前期創意視頻引爆社交網絡，輕覺酸奶持續而有序地輸出品牌內容，為垂直渠道的用戶再次種草，刺激購買，高效促成流量轉化，推進了花花牛整體營銷戰略中品效合一的經營目標。
截止目前，輕覺酸奶京東渠道已售罄。
四、總結
此次品牌營銷整合了多維度的營銷動作，以輕松有趣的調性貫穿活動始末，從品牌傳播到市場終端齊齊開火，展現了全方位有機結合的現代化互聯網營銷手段，成功打破地域限制，并讓輕覺酸奶的印象及核心賣點真正落實到消費者心中，成為品牌真正的資產。
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