圣誕節(jié)廣告特輯（1）| 讓我們走進(jìn)德國的“一分錢”超市，看看有啥
廣告有時(shí)候真的是歷史一樣的存在。在中國，一輩又一輩的廣告人總想著去挖掘人們?nèi)粘Ｉ钪猩l(fā)著微笑光芒的瞬間。
這些瞬間被記錄在廣告里，甚至成為中國走向世界的名片。而與此同時(shí)，蝸居在小辦公桌上的廣告人們看世界的方式，似乎也主要是通過看不同國家的廣告來實(shí)現(xiàn)了。
本篇沒頭沒腦的圣誕節(jié)廣告特輯（1）中，我們先來看看“一分錢”超市——PENNY超市，成立于1973年，在德國等6個(gè)國家擁有超過3500家門店。
看起來家大業(yè)大，卻有一個(gè)非常節(jié)省的名字，這大概告訴我們一個(gè)道理：有錢人的錢真的是省出來的。（胡說八道）
本文整理“一分錢”（方便閱讀起見，我們且叫它“一分錢”）從2017年到2019年的3則圣誕視頻廣告，均由歐洲最大傳播集團(tuán)之一，德國最大傳播集團(tuán)Serviceplan操刀完成。
值得一提的是去年備受爭議的“999秋褲案”就是他們北京分公司所為，看完以下這三條片子，忍不住調(diào)侃，貴司的風(fēng)格，挺多元。
【2019年】
Christmas is for Children, so for us all.
圣誕節(jié)是孩子們的，也是我們所有人的
要知道“圣誕節(jié)是孩子們的圣誕節(jié)”這場活動(dòng)具體好在哪里，離不開結(jié)合德國當(dāng)前的社會(huì)狀況去分析。
2019年的德國和2018年的德國一樣，“越來越多的人淪入貧窮”，甚至整個(gè)歐洲充斥著政治，經(jīng)濟(jì)和環(huán)境動(dòng)蕩不安的氣氛，PENNY希望開展一場圣誕節(jié)運(yùn)動(dòng)，以緩解當(dāng)代社會(huì)的問題。
“我們未必都是父母，但一定都是孩子，只是少有人記得這一點(diǎn)”。
該項(xiàng)目的創(chuàng)意總監(jiān)Christoph Everke說道。該影片向人們傳遞這樣一個(gè)理念：人們應(yīng)該忘記他們的恐懼和憂慮，帶著無憂無慮，快樂的孩子們的眼睛再次看到圣誕節(jié)。
這樣一看，影片中的蕭條感和選擇用年邁的肉體和空靈的童音產(chǎn)生讓人難受的沖突感就很好理解了。非常抓眼球，想必也很好地和當(dāng)?shù)厥鼙姰a(chǎn)生了共鳴（真的好蕭條）。
【2018年】
Christmas doesn't need much，Only love.
圣誕節(jié)不需要太多，只要有愛（就足夠）
和2019年的境況類似，彼時(shí)的德國，人民的生活并不怎么好過?！斑@部電影及其配樂準(zhǔn)確地表達(dá)了德國人民每天的經(jīng)歷。
他們的生活資源有限，他們的成功往往歸因于德國人獨(dú)有的強(qiáng)大。這部電影向那些每天都竭盡全力照顧家人的頑強(qiáng)的人致敬”。
懷著這樣深沉的立意，影片上線后迅速感染了幾千萬受眾，雖然本人看完，實(shí)在覺得很普通。
怎么讓一句空洞的話顯得動(dòng)聽，試著用宏大而不刻意的背景去鋪墊？
PENNY首席運(yùn)營官Stefan Magel說：“PENNY希望使所有客戶都能擁有一個(gè)美好的圣誕節(jié)以及高價(jià)值的報(bào)價(jià)，對我們而言，這涉及到與客戶的對話，只有當(dāng)我們真正了解人們的要求時(shí)，廣告才能超越空洞的廣告承諾，才可以成為客戶的一部分。日常現(xiàn)實(shí)，真是真實(shí)。”
【2017年】
《 Der Weg》（和解）
However long the path might seem：It`s Christmas, time to reconcile.
無論這條路看起來有多長，圣誕節(jié)到了，和解吧。
這一年P(guān)ENNY的首席運(yùn)營官Stefan Magel解釋說：“我們不僅想為附近地區(qū)提供新鮮食品，我們還希望在2017年圣誕節(jié)為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做點(diǎn)事。通過這場Campaign，我們希望鼓勵(lì)人們來再度攜手?！?/p>
不得不說，運(yùn)營官這番話里非常明確而直接的品牌目標(biāo)，讓多少廣告人動(dòng)了想給他們家做廣告的心。
影片里的母女矛盾常見地令人打開影片就想打哈欠，然而從立意上來看，片子卻無誤地傳遞了品牌想要傳遞的信息點(diǎn)，還不硬。
延展閱讀：https://www.serviceplan.com/de/news/penny-weihnachten19.html
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