要不要逃離舒適圈？NIKE給你答案
首發(fā)：廣告線人
你還沉浸在舒適圈嗎？先別急著回答。
前不久，耐克在臺灣發(fā)布了一支讓人熱血沸騰的超燃廣告！
猶豫，是對自己太客氣
面對一起打球的邀請，我們的主角猶豫了一下，最終還是拒絕了這份邀請。
畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，多了幾分超現(xiàn)實(shí)主義的色彩，男主順著“舒適圈由此去”的標(biāo)語爬上了梯子。
在啦啦隊(duì)的加油聲中，男主卻選擇買一份雞排和珍珠奶茶。
萬萬沒想到，奶茶的珍珠都是籃球樣的，時刻讓男主面對他拒絕的東西。
在充滿娛樂氛圍的狂歡群體中央，男主手足無措，而這個場景成為了電視中的畫面。
鏡頭一轉(zhuǎn)，男主已滿頭白發(fā)，正癱坐在搖椅上看著電視。這時，電視中的人物向男主發(fā)出靈魂拷問：“你確定要耍廢到老？”讓男主重新充滿斗志，回到賽場。
看完這支廣告，頓時就有一種想出去打球的沖動，當(dāng)然現(xiàn)實(shí)還是把我按回工位敲字。耐克為了激勵年輕人們，邀請了眾多臺灣明星參演這支廣告，用切身經(jīng)歷鼓勵年輕人跳出舒適圈，挑戰(zhàn)自己。其中參演的演員依次為臺灣籃球運(yùn)動員林志杰、臺灣棒球運(yùn)動員彭政閔、音樂人?ZI、Locking 舞者謝馨慧、臺灣空手道運(yùn)動員文姿云以及臺灣表情運(yùn)動員鄭兆村。
除了廣告中的劇情，《猶豫，是對自己太客氣》的推廣文案也十分戳人。
我心里有一把尺
習(xí)慣衡量自己行不行
不想放過機(jī)會
卻常常放過自己擔(dān)心出糗 害怕受傷 拒絕疼痛
所以猶豫不決 停在原地
但這次 我要跨出舒適圈去痛 才有痛快
去跌倒 才知道極限在哪
去燃燒 才有光
去做 才知道我能有多好猶豫 是對自己太客氣
JUST DO IT
在廣告發(fā)布后，耐克還發(fā)布了一系列將耐克“Just do it”精神和手繪風(fēng)相結(jié)合的海報(bào)。
耐克在臺灣投放的這支廣告《猶豫，是對自己太客氣》，延續(xù)了去年八月份的耐克臺灣地區(qū)廣告《不客氣了》的品牌核心價值。在《不客氣了》中，耐克將印象中很客氣的臺灣人“不客氣”的一面在賽場上展現(xiàn)了出來，用非常客氣的措辭毫不客氣地?fù)魯κ帧６诮衲辍丢q豫，是對自己太客氣》中，同樣是有關(guān)于臺灣人獨(dú)特的“客氣”印象，這次將臺灣人的“客氣”延伸到了還沒跨出舒適圈的年輕人本身上，一直猶豫、不去挑戰(zhàn)，是不是對自己太客氣了。正好可以與去年的廣告形成了一個對比：在對場上的對手不客氣之前，你是否對自己太客氣了？
《不客氣了》
今年耐克的這支廣告延續(xù)了去年的“客氣”，但更主要并且引人思考的主題則是當(dāng)代大部分年輕人的生活態(tài)度。整支廣告都在談?wù)撘粋€點(diǎn)，舒適圈。不止是臺灣，其實(shí)有關(guān)于舒適圈一直以來都是所有人討論的話題：逃離舒適圈意味著即將迎接更有挑戰(zhàn)的生活以及更新鮮的事，會更刺激；不逃離舒適圈的話，安全感會倍增，并且生活的很舒服，也就更安穩(wěn)。
拋開廣告、品牌的影響，其實(shí)逃或者不逃，舒適圈就在那里，怎么選都是對的，畢竟人生既沒有解題步驟，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。至少，在看到《猶豫，是對自己太客氣》之前我是這么認(rèn)為的。面對選擇，大至人生大事，小至組隊(duì)打球，有三種人，一種是直接選，后果回頭再說。一種是不選，活在當(dāng)下嘛。而第三種人，會猶豫，會提前考慮后果，這時“選擇”帶來的糾結(jié)在心中會持續(xù)放大，然后就耽誤了很多事。在我們的生活中，大部分人都是第三種人，而耐克這次的廣告，目標(biāo)很顯然就是這一批人。
耐克這次的廣告讓我看到了舒適圈弊大于利的一面。拒絕了打籃球邀請的男主，雖然在自己的舒適圈感覺還挺好，但是買雞排和珍珠奶茶那一瞬間，耐克將問題的本質(zhì)拋了出來，你選擇呆在舒適圈，沒問題。但是，問題就在那里，逃避解決不了問題，在廣告中的體現(xiàn)就是那化成珍珠的籃球。于是帶著這樣的感觸，結(jié)合后面一眾明星用行動來告訴你，你不上，怎么知道自己有多強(qiáng)，直接一個大招摧毀了心理防線。
《猶豫，是對自己太客氣》這支廣告與耐克其他的廣告一樣，熱血、燃，看完想打籃球或者打點(diǎn)什么。但是這次的《猶豫，是對自己太客氣》好像又不太一樣，透過廣告，更容易給人一個思考的機(jī)會，也許是因?yàn)槭孢m圈這個話題確實(shí)是目前困擾年輕人的問題。每個人的選擇都不一樣，人生也是，但看完這支廣告之后，只想說：“猶豫，就是對自己太客氣”。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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