耐克最近，太燃了
耐克最近幾支廣告實(shí)在太燃了。
最先炸的是前不久奧斯卡中播廣告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，整片90秒，秒秒讓你汗毛豎起。
視頻文案：
如果我們流露情感
就會(huì)被說(shuō)戲太多
如果我們想和男性對(duì)抗
就是瘋了
如果我們夢(mèng)想有平等的機(jī)會(huì)
就是癡心妄想
如果我們站出來(lái)爭(zhēng)取什么
就是精神失常
如果我們太優(yōu)秀
就一定是出了什么問(wèn)題
如果我們憤怒
就是歇斯底里，不理智或者瘋了
但一個(gè)女人跑馬拉松是瘋了
女性打拳擊是瘋了
女性扣籃，瘋了吧
執(zhí)教N(yùn)BA球隊(duì)，瘋了
女性戴頭巾比賽
轉(zhuǎn)行另一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)
完成空中斜向轉(zhuǎn)體1080度
或者獲得23項(xiàng)大滿貫
生孩子然后回來(lái)繼續(xù)
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
都瘋了
他們想說(shuō)你瘋了？
好啊，向他們展示瘋狂的力量
It's only crazy until you do it
just do it
整支視頻的廣告畫面都取自真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員新聞素材，傳遞出一種真實(shí)、客觀的氣質(zhì)。文案也只是“羅列”一些我們平時(shí)可能也會(huì)潛意識(shí)里有的，但被我們忽視或者不承認(rèn)的“偏見”。廣告文案不賣慘、不批判，克制中盡顯力量。
看完后，該反思的反思，該do it 的do it。
對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，聲嘶力竭或深情示弱是最沒有力量的抗議方式，就算能讓你得到對(duì)方暫時(shí)的退讓，也得不到真正的尊重。
廣告最后一句文案是最得小編心的：it's only crazy until you do it , just do it. 很不幸，在你做成之前，你就是異類；但也幸運(yùn)地，也許只是因?yàn)闆]做成，才被視為異類，OK，干就完事。這是獨(dú)立女性獨(dú)有的中氣十足和隱忍大度。
繼這次奧斯卡廣告之后，在三七女生節(jié)前夕，耐克又推出一支“中國(guó)版”廣告，繼續(xù)以女性為主題，繼續(xù)燃。
這支廣告片是以網(wǎng)球冠軍李娜面對(duì)周圍人對(duì)女性的勸導(dǎo)和指教，來(lái)打破所謂的“分寸感”——
做女人多簡(jiǎn)單，總有人教你怎么做
視頻文案：
聽話
溫柔點(diǎn)
太傲了
強(qiáng)勢(shì)過(guò)頭了
做女人多簡(jiǎn)單
總有人教你怎么做
鐵飯碗多好
走不了路還滑雪
太冒險(xiǎn)了
太逞強(qiáng)了
又是女博士
又是mvp？
早點(diǎn)嫁人吧
太脆弱了
別老提抑郁癥
想開點(diǎn)
攀巖治不好你
跳高養(yǎng)不活你
當(dāng)模特就夠了
破紀(jì)錄？
不可能
橫渡大西洋？
瘋了吧
世界記錄？
做夢(mèng)吧
誰(shuí)敢娶拳王啊？
太強(qiáng)悍了
這是男人的事兒
越是被說(shuō)過(guò)了，太過(guò)了
我們?cè)绞且^續(xù)
全片旁白用男男女女的啞嗓低吟對(duì)女性的“指教”，句句那么熟悉那么真實(shí)，這不就是咱三大姑七大姨還有你爸媽對(duì)你的日常嘮叨嗎？
然而有人表示：這支沒有奧斯卡那支格局大，首先旁白故意做出詭異風(fēng)，似乎有些用力過(guò)猛。其次是整個(gè)“指教”幾乎是放在「讓女性把婚姻放在第一位，很多事讓男人去做吧」，這種世俗的點(diǎn)上。另外，“越是被說(shuō)過(guò)了，太過(guò)了，我們?cè)绞且^續(xù)”，傳遞出的是一種疑似任性的逆反心理，比起it's only crazy until you do it , just do it表達(dá)出的那種不因任何人的看法而變或不變，我只是干就完事兒，要小家子氣一些。
越是被說(shuō)過(guò)了，太過(guò)了，我們?cè)绞且^續(xù)
真的是這樣嗎？小編認(rèn)為，這種觀點(diǎn)，有對(duì)，也有不對(duì)。
此前奧斯卡那支，真實(shí)運(yùn)動(dòng)員新聞畫面取材，視角更大，氣勢(shì)更磅礴，若非要對(duì)比起來(lái)，耐克三七女生節(jié)這支，無(wú)疑真的就如有些人評(píng)價(jià)的：“小家子氣”了。
然而非要做這樣的對(duì)比嗎？三七女生節(jié)的這支廣告，更多的是面向中國(guó)女性群體，而就像小編前面所說(shuō)的，看完廣告，感覺太熟悉了，這不就是身邊親朋好友對(duì)自己的“日常問(wèn)候”嗎？中國(guó)女性，目前面臨的最突出的“指教”不就是讓她們“早點(diǎn)嫁人，找個(gè)好歸宿比啥都強(qiáng)“嗎？
所以，奧斯卡那支主題關(guān)鍵詞是“crazy”，瘋狂，而三七女生節(jié)這支主題關(guān)鍵詞是“分寸”，分別都有各自的特點(diǎn)和目的，都非常恰當(dāng)。中國(guó)女性，目前還真的是處于，抬抬腿，邁邁步，走點(diǎn)不尋常的路，就立馬有被周圍人苦口婆心勸導(dǎo)“女生要有點(diǎn)分寸感”的境地，更別提“crazy”了。
5位“不管分寸”女生主題海報(bào)
管什么分寸
五星拳王，太不淑女？
請(qǐng)來(lái)當(dāng)面指教
—蔡宗菊
管什么分寸
跳得過(guò)記錄，也跳得出命運(yùn)
—楊文蔚
管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁過(guò)，但沒軟弱過(guò)
—郭妮娜
管什么分寸
在世界豪門，一樣踢主力
—王霜
管什么分寸
MVP和博士學(xué)位，我都要拿下
—邵婷
也許這就是耐克的智慧，每次都是讓你“just do it ”, 每次又有不同，所以才能次次擊中你的心。
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