華揚數字營銷研究院發布《 2016中國數字營銷行動報告》
2016年3月，華揚數字營銷研究院（下簡稱HDMR）聯合comScore、央視市場研究公司（下簡稱 CTR）、清華大學國家形象傳播研究中心共同發布《以思創行 –2016中國數字營銷行動報告》。該報告呈現過去一年數字營銷的整體發展態勢，并從數字營銷環境、消費者洞察、營銷問題與機會、行動指南、金獎案例分析五大方面，預測2016年度數字營銷行業趨勢與營銷對策。
華揚聯眾成立20逾年來一直站在國內營銷行業前沿，多年來通過對策略、創意、媒介整合和行業發展的深度洞察，幫助國內外客戶在數字營銷領域取得不斷成功，所占市場份額及營業規模均處于領頭羊位置。其旗下設立的華揚數字營銷研究院秉承“以思創行”的精神，為公司、廣告主、市場及行業同業提供前瞻性的分享和傳播溝通。其中，每年第一季度發布的“年度數字營銷行動報告”已成為研究院旗下重要產品，至今已連續發布四年，為業界營銷人、廣告主提供數字營銷行動指南。
2013年，HDMR關注“互聯網思維”；2014年，HDMR提出以“移動”“社交”“數據”“內容”與“整合”洞察數字營銷的五大維度；2015年， HDMR提出互聯網接管消費需求，數字營銷直面6大方向性轉變。那么在經濟增速放緩，移動互聯網縱深發展的2016年，又會有哪些數字營銷新規則與新機會涌現出來？
一、消費者發生了哪些變化？
為了幫助品牌更好的了解消費者，《以思創行 – 2016中國數字營銷行動報告》重點解析了消費者在內容偏好、媒體接觸、消費習慣等領域的多重面向，從過去一年發生在消費者身邊的重大事件入手，梳理正在發生的改變與其帶來的影響，幫助廣告主更好地定位、描述與接近他們的目標受眾群體。
受眾因話題內容而聚集：
消費行為日益分化，導致營銷中單純以“媒體”作為人群區分的方式已經跟不上時代。同時，“話題聚眾”效應備受關注，讓更多營銷者開始跨越媒體邊界，基于內容特征來對準目標人群。在一定程度上，“內容”正在開始取代“媒介”，成為一種更具精準性的營銷載體。
那么，消費者在過去的一年中最關注哪些內容？HDMR在這一部分中重點關注了重回視頻消費模式的“沙發土豆2.0”與“八卦的網友們”。
互聯網影響下的溝通進化：
2015年，中國社交網絡用戶數突破4億。社交網絡與社交應用進一步滲透至普羅大眾的日常生活中，更多用戶的涌入創造出更加貼近日常溝通的對話平臺。同時，社交應用頻次的增加讓消費者的現實生活與網絡社交生活聯系更為緊密，獨特的網絡社交語法、小圈子中的有趣溝通方式也有機會借此逆向輸出，走入現實生活。
在這股潮流下，“現實交流中融入網絡語法”與“分類社交大行其道”兩大動向不容忽視。HDMR也整理出消費者日常溝通的四大變化趨勢，與社交管理的三大主要方法。
在消費中探索新體驗：
在消費形式極大豐富，消費產品規模日趨龐大的2015年，消費者不僅僅是用錢交易產品，更需獲得新鮮的體驗與刺激。同時，愈發富足的消費者開始升級消費模式，輕奢、中產成為消費熱詞。在購物行為中投射對理想生活的渴望成為常見心態。
在變幻莫測的消費變遷中，HDMR將視角投向“用數據支付替代現金”的移動支付領域、“興趣驅動消費圈層化”以及“零時差觸達海外”的強大海外信息與商品消費力，探討消費中的移動化、興趣化、小眾化、去邊界化趨勢。
二、2016營銷熱點及其背后的規則與內涵
IP、純網、跨媒體、借勢營銷……這些與營銷相關的詞匯從年初說到年尾，但這些熱點背后有哪些潛在規律與嶄新機會？在HDMR聯合comScore與CTR展開的廣告主調查中，一些廣告主普遍關心的問題浮出水面：
ROI、KPI，數字營銷效果壓力越來越大！
日益分化的消費者對于傳統的追隨型關系已經不太買賬，企業該怎么跟消費者溝通？
IP內容如此火爆，為提升用戶基礎和多元衍生帶來長尾紅利，企業該如何應對？
維密、CES、車展……全年熱點事件太多，哪些適合企業借勢營銷？
……
HDMR從廣告主和營銷人的角度，梳理了2016年數字營銷中需要關注的典型問題，以及發展趨勢中呈現的新機會，并提供切實可行的行動指南，幫助廣告人解除困擾，舉一反三，玩轉2016數字營銷。
更多2016年度數字營銷趨勢預測與解讀，敬請下載《以思創行 – 2016中國數字營銷行動報告》全文PDF查閱：http://pan.baidu.com/s/1c0WGIfm
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