小李子被刷屏之后，我想說奧斯卡才是Social的最大贏家

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舉報 2016-03-02

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前天拿獎的小李子，現在在朋友圈勵志的不要不要的。但我覺得，奧斯卡才是最大的贏家。這20年的追星，鐵達尼的難以逾越的情懷，奧斯卡吸納的可不僅僅只是小李子的粉。

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一、那么，萬惡的奧斯卡通過我們光輝的小李子，到底實現了什么：

1、品牌形象的持續提升：

奧斯卡并不是沒有競爭對手的，一直以來，在很多人眼里，戛納就是力壓奧斯卡成為“真正專業影評”的代名詞，使得有段時間很多人對奧斯卡不怎么關注甚至嗤之以鼻的粉轉黑。而這一次，賣情懷的奧斯卡做了什么：小李子條件已經這么好了，這么努力了，依然視其他獎項如糞土，奧斯卡才是他真正的追求。于是乎，分分鐘，奧斯卡逼格高的不要不要的，什么金球獎皮球獎通通走開，奧斯卡才是獎項里的老大，奧斯卡才是最具含金量的獎項。通過小李子，轉移了曾經被世人一度詬病的商業化。很大程度上，小李子代言了奧斯卡，重新為奧斯卡貼金。

2、高熱度的曝光：

從頒獎之前幾天，就不知道有多少的媒體段子手各種撰寫，主動撰寫，而大家也是主動關注；獲獎后，依然各種勵志題材不斷。整個過程，各個平臺各種UGC，明面上都是小李子在曝光，可事實上，奧斯卡顯然就是曝光的最大的贏家。

3、明年的話題伏筆：

小李子拿獎了，將來是不是就自甘墮落了，以后就不奮斗了？他會繼續干演員，還是要轉型制作、導演等等？這個話題，依然會讓大家保持對奧斯卡的關注。所以，明年的曝光量，奧斯卡提前收下也不謝。

不可否認，小李子版的《我的奮斗》，具有很大的勵志意義，但也不能否認，奧斯卡與小李子之間的商業默契，彼此之間都獲得了極高的關注度，以及未來更廣泛的商業價值。

當然，肯定也有很多人猜測，這些年，小李子與奧斯卡是否達成了某種合作，有意的通過一次又一次的“失之交臂”來鋪墊今天的奧斯卡華麗轉身以及小李子后續商業創作。這個不得而知，也沒必要知。即便這是一次有預謀的商業合作，那又何妨，觀眾感動，電影界有了新的故事，媒體（包括自媒體）流量激增，奧斯卡小李子名利雙收，大伙都開心。

二、對于廣告狗來說，也有很多值得復習的地方：

1、品牌價值依然是所有傳播的基礎。

一個沒有事業基礎的奧斯卡，也配不上這樣的熱點。

2、產品依然是故事的載體。

如果奧斯卡沒有拿的出手的產品（小李子的奮斗），也不可能創造良性的話題和關注度（相對來說，這次的傳播正面的不行，幾乎看不到對奧斯卡或者小李子的負面評價，真是一場高水平的戲）

3、內容營銷依然是同時解決知名度與美譽度的重要途徑。

好的內容，激發二次傳播，創造超越媒體計劃所要求的曝光指標，且樹立正面形象。

三、站在經營角度，值得思考的地方：

1、時機的選擇。

這個應該是最難拿捏的部分，觀眾到底可以忍受多少次的失望才能創造這一次的眾望所歸？會不會在過程中就造成了對奧斯卡的徹底失望？中國人所說的火候、天時，這方面的拿捏，幾乎成為頂尖高手評判的頂級標準，沒有酬勤，沒有天道的支持。所以，不要抱怨自己一直重復一樣的工作，將來的成敗，或許就是由訓練的強度和頻次來決定。

2、借勢的重要性。

即便是奧斯卡，也依然需要軟性的代言人，也需要借勢。看起來是創造熱點，但卻是借助了小李子多年積攢下來的關注勢頭。對于弱者而言，借勢是自己上位的手段；對于強者而言，借勢是實現目標的高性價比的途徑。即便是上等的將領，也會將敵人引入預期的戰場，針對敵人的關鍵部位創造一次“以多勝少”的有利局面，提高獲勝的可能性。借勢，看起來是“以少勝多”的高性價比行動，看似四兩撥千斤的傳奇要義，其本質就是創造局部的數量優勢擊破敵方首領，獲得全面勝利。就如此次的奧斯卡，短時間內收買了大量的情懷以擊破“商業化”的品牌聯想，于是長久以來的詬病被遺忘，獲得了形象上的勝利。

3、選擇搭檔的重要性。

你的對手決定了你的高度，你的朋友成就了你生命的長度。如果說這是一次有預謀的商業傳播，那么全球影星多如沙塵，為什么是小李子？因為小李子可以同時扮演對手與朋友——對手的戲份，小李子不封帝，奧斯卡就是罪人；朋友的戲份，小李子耗盡一生來期盼進入奧斯卡殿堂，這份交情也已經不是簡單的朋友了。通過小李子，奧斯卡吸納了奧斯卡自己的粉與黑，當然，彼此之間，也成就了彼此的高度（形象）與長度（長期曝光）。而所謂的人和，也并非是“所有人的和”，戰場上自愿組織敢死隊的隊長，帶頭嘩變的叛將，找準并解決這些KOL，讓他們成為可靠的伙伴，粉絲們就跟著羊群一起走了。

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