4步借勢技法，橫掃100張小李子借勢海報
來源：今日雞血（微信號：jixue365）
沒有什么熱點，比這次讓雞血君更欣慰的了，普及了一年的借勢營銷，果然發(fā)現(xiàn)大家連刷存在感的機會，都不會放過了。
新媒體營銷基礎(chǔ)內(nèi)容建設(shè)的任督二脈眼看就要打通，在今天卻發(fā)現(xiàn)了一些問題。
翻完海報，按照最經(jīng)濟實惠和快速的方法，雞血君搞幾張海報，分分類、點評下，今天的微信公眾號發(fā)布任務也就完成了。
然而，我卻忽然想問一個問題：
一、“我們說，不放過任何一個合適的借勢機會，即使是刷存在感也要做，目的是什么？”
1、刷存在感？
2、表示我們知道要借勢，并且會做一些基礎(chǔ)內(nèi)容？
3、給別人看看，我們也是會不斷發(fā)聲的？
4、別人都做了借勢海報，我也得做一張才行？
5、老板定了任務，少跟一個熱點沒有加班費還要扣獎金？
如果你的“小李子”借勢營銷，目的是以上5點的其中1個，你可能會做出這樣的借勢海報：
把這類海報發(fā)到官方微博/微信/員工朋友圈里，然后關(guān)上電腦，長吁一口氣總算把熱點借勢的任務完成了。
那還是別做了。
把借勢營銷當做完成以上“5個任務”，和“說不出為什么要追熱點”的朋友，在此，我們需要重新刷新一下“借勢觀”。
我們先問一個問題：
二、“當我們借勢小李子的時候，我們在借勢什么？”
1、借勢一個火遍全球的熱點事件？
2、借勢一個惹人發(fā)笑的老梗的結(jié)束？
3、借勢小李子拿到小金人的過程？
都不是。
我們借勢的內(nèi)容，是一個熱點事件本身，然而我們借勢的本質(zhì)，則是公眾對這個熱點事件的密集關(guān)注，它影響到我們借勢的目的和效果。
換個說法，我們在借勢一個炸藥的爆破力，而并不是炸藥本身。
而不同的企業(yè)/品牌，所需要的爆破力和爆破的目的都不同，所以從一開始，借勢營銷就是不可復制、量身定制的。
三、四個借勢技巧的步驟
在認識到這個問題之后，具體在熱點借勢的技法上，我們需要4個步驟，按流程做完了，這個借勢營銷才可能是適合你的并且是有一定效果的。
拿小李子的這件事來舉例：
1、第一步：在一定程度上，了解這個熱點事件
我們不能只知道22年陪跑就完了，但也不是讓大家非要扒出小李子的內(nèi)褲才行。
如果我們對一件事沒有較為深入的認識，就不可能真正做好借勢營銷。你浮皮蹭癢，那么做出來的東西，也會回報你浮皮蹭癢的效果。
在這一步，我們可以做的是：
①尋找和整理資料：搜搜看關(guān)于小李子的工作和生活中的重要事件，以及他和奧斯卡獎之間關(guān)系等等。
②列出重點關(guān)鍵詞：陪跑22年、56個前女友、手腕紅繩、段子老梗、村上春樹、荒野獵人、顏值高峰、投資人身份……等等，盡量細化。
③進行提煉并分類：把這些關(guān)鍵詞，背后的內(nèi)涵、情懷進行歸納總結(jié)，梳理成幾類，比如堅持不懈、挑戰(zhàn)自我、心路歷程等等，待用。
不要看這些好像麻煩，不是讓你做論文搞研究，真要做用不了多久。不愛動腦子的結(jié)果，就是搞出一堆無腦借勢來。
2、第二步：哪些點，品牌需要做傳播？列出來
列出來之后，才有和上一步“分類和關(guān)鍵詞”匹配的可能性。連配對都不肯做，就像相親，媒人連男女雙方的情況都不加匹配，最終的結(jié)果可能連“父母包辦”都不如。
借勢熱點，不是強行上位、生拉硬套，而是：熱點也需要根據(jù)企業(yè)/品牌的需求，來展現(xiàn)出自然、妥帖的那一面。
所以，借勢營銷雖然是借力打力，但絕不是一種強迫性的傳播行為，反而是一種按需分配的傳播機會。
3、第三步：將借勢熱點和品牌傳播進行匹配
這個過程，就是基于了解之后的創(chuàng)意。
有了認識，創(chuàng)意就有了根基；而有了創(chuàng)意，借勢就顯得靈氣十足。
這個階段，需要頭腦風暴，也許你會得到排列組合的好幾種借勢角度和內(nèi)容形式，無從取舍。
比如，如果我是一家服裝品牌，匹配的結(jié)果是（大致擬了3個）：
①多年堅持——如果把做出一件衣服的全流程分解，把每一個步驟每一個零件當做演員，把行業(yè)成就當做奧斯卡獎。那么最后的榮譽，就要頒發(fā)給持久耐磨的那個零件，華服美衣皆出自于一份不懈的堅持。
②獲得殊榮——“李”（海報設(shè)計圖為品牌的一款金色精美禮服），你不得不服
③心路歷程——小金人，只是開始。2016春季，一襲華服，奪目開啟。
……
直觀一點，我拿WeMedia聯(lián)盟的借勢海報來舉例，就可以做至少3種不同的創(chuàng)意：
①講格局，展示地位
②講過程，堅持努力
③講結(jié)果，獲得殊榮
4、第四步：通過用戶的眼睛，選擇最終角度
不同的創(chuàng)意、不同的內(nèi)容，其實內(nèi)涵著傳播的不同角度。
如果創(chuàng)意內(nèi)容和角度無法最終確定，我們就轉(zhuǎn)換角色，把自己當做用戶吧。
在這個步驟中，我們要保持用戶的眼光，并且問3個問題：
①你的用戶看到借勢海報之后，會從中g(shù)et到什么信息？
②他們會樂于接受嗎？
③又會參與其中嗎？
在雞血君借勢營銷的課程中，我把借勢營銷分為跟隨型和疊加型兩種。
跟隨型最多解決第①和第②個問題，基本上解決的是第①個問題。而疊加型借勢解決全部3個問題。
你做的借勢營銷是跟隨型還是疊加型，取決于熱點本身的生命力：
1、熱點極速爆發(fā)又迅速衰變，使用跟隨型借勢，比較適合。
2、熱點本身也一波三折，有一定發(fā)展周期，使用疊加型借勢， 更適合。
那么“小李子”熱點的性質(zhì)，決定了各企業(yè)/品牌基本上選用的都是跟隨型借勢，用制作海報圖片的方式，參與熱點借勢中。比如：
說了這么多，那最終角度如何選擇？
你想希望用戶看完海報，get到什么信息？占比最大的角度和創(chuàng)意，就是我們的最終選項。
上面我們模擬了一次服裝品牌的借勢，在這里我們從用戶的眼光來確定一下最終的方向：
①用戶感受到的是企業(yè)的情懷——多年堅持（零件的堅持）
②用戶看到的是企業(yè)的“作品”——獲得殊榮（精美禮服）
③用戶得到的是春季新品信息——心路歷程（新品上市）
根據(jù)企業(yè)最想讓用戶獲取到的信息占比，我們選擇其中最大的那一項。
對于WeMedia聯(lián)盟來說，李巖最近在業(yè)內(nèi)和媒體中的個人形象傳播，非常重要，而這其中，“定位地位”是關(guān)鍵點，所以最后選擇的借勢海報為：
在昨天的各種借勢海報當中，我們還能發(fā)現(xiàn)，僅有極少數(shù)的企業(yè)，在追尋用戶get信息之后，還考慮了接受和參與性。
1、接受度增大：
①漫畫形式
②諧音和品牌定位
2、接受度+參與性
①漫畫+段子+活動
②展示產(chǎn)品+促進銷售
在這4步之后，我們的借勢海報，就能順利出爐，并且算得上一次較好的跟隨型借勢。
最后，我還要送上兩個重要的小貼士：
1、做借勢海報，設(shè)計師不能隨便用圖。明星照片和商標的使用，需要特別注意版權(quán)問題。
根據(jù)國家法律規(guī)定：盜用他人商標，非授權(quán)使用他人專利被視為侵權(quán)。這個問題，我曾經(jīng)在去年北京成功申辦冬奧會的時候說過。
別給自己的傳播埋雷，那為什么橘子娛樂能用小李子的大臉作圖？
是因為人家早就獲得授權(quán)了。
2、如果沒有創(chuàng)意的話，寧可不借勢，也不要抄襲、山寨、照搬！
這么做，你的品牌沒有一點“追熱點”的潮流激情，反而顯得……
low到底了！
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