萬圣節品牌相愛相殺（含病毒式營銷趣味案例）
年年歲歲花相似，歲歲年年魔不同。2019萬圣節，孩子們Trick & Treat挨家挨戶要糖果自然是年度必修課，做父母的再忙也會抱著必修課選逃的心態，陪著孩子一起穿上奇裝異服瘋狂。年輕人們更是不會放過如此好的機會來舉辦各種派對，畢竟這是一年中唯一可以在光天化日下群魔亂舞、并且不用擔心被送精神病醫院的好契機。
萬圣節前夜起源
萬圣節的由來傳說是，古西歐的愛爾蘭異教徒為了驅趕萬圣節前夜聚集于住宅附近的鬼魂，設水果及其他食品款待，并在“盛宴”結束后，村民自己扮成鬼怪，游走村外，引導鬼魂離開避免災難。傳說鬼魂在自己頭上點上燭火是為了勾人的魂魄，而人們將南瓜里刻上鬼臉并點燭火是為了反嘲鬼魂勾魂手段的Low，鬼才上你的當呢！
美國萬圣節消費水平調查
根據美國全國零售商聯合會的調查，這一來一回的人鬼情未了般的互撩，硬是將美國的萬圣節消費從2005年的33億美金撩到了2018年的近90億。2019年的戰績從8月份就已經開始上飆了，具體數值我們可以在年底拭目以待。但由此可以推斷的是，美國萬圣節這個B2C（Business-To-Consumer）巨大的市場有趣味性、大家參與成本低、對于節日氛圍容易達成共鳴等因素是鑄就了一系列季節性全民運動的重要原因。各類商家也必然是抓住這個機會，摩拳擦掌，大顯身手。
常規Digital Marketing 營銷策略
從Digital Marketing的角度來說，商家們必然會抓住這個黃金時間段響應萬圣節的主題，其中包括：
各平臺上Social Media的封面、頭像甚至是App圖標都可以設計更新成萬圣節的主題。
Social Media和Email的營銷上可以考慮設計成和萬圣節相關的主題競賽，或者將相關的優惠折扣作為Treat來發放。
谷歌搜索萬圣節系列的關鍵詞競價在節假日期間會非常貴，預算有限的準金主爸爸們可以考慮保留原有投放的關鍵詞或拓展新一系列非高熱度的節日關鍵詞，與此同時，選擇僅在廣告Copy中體現節日氣氛。
若是在做海外關鍵詞投放的話也可以結合Google Trends來觀察搜索量，一般而言，臨近節假日的相關搜索量是最高的，此外，從8月末開始也會有一個增長的趨勢。可以通過搜索量的變化規律來優化不同時間段資金預算的投放比例，短時間內必然會有個明顯的轉換。
物以稀為貴，若是做產品的話可以在萬圣節期間推出一個節日限量版的產品便于忠粉們的搜集。
非常規病毒式營銷案例
除了上述推廣基本款，創意設計向來也是層出不窮。傳統的創意無外乎是產品的信息添加萬圣節的概念，廣告設計在視覺效果上做一個升華，加深觀眾對于自身品牌的印象。但是若要真正引起“WOW”的贊嘆，必然是需要跳躍性思維，反其道而行之。
01百事可樂 Vs. 可口可樂
比如說前幾年Pepsi和Coca Cola組團“互撕”的案例，Pepsi說在萬圣節要裝扮成Coca Cola，因為這樣看上去會很“可怕”，這個的確很有吸血鬼的范。回頭Coca Cola粉絲見了反唇相譏說是每個平凡人都有個英雄夢，這樣一來，這個紅色披肩自然又象征著超人，瞬間“猥瑣”變偉岸了！最終兩者勢均力敵，平分天下！
（Source：FoodDive）
02漢堡王 Vs. 麥當勞
在嬉笑怒罵中相愛相殺的另一個典型代表就是漢堡王和麥當勞。漢堡王曾多次營銷里硬是捎上了麥當勞的身影，容我直言，主動帶動競爭對手的關注度，氣度很不凡，但其實絕大多數策劃中，麥當勞的角色永遠就是“小丑”，所以說手段很甄嬛。之前的廣告想表明的是萬圣節晚只要裝扮成小丑，在部分店家就能得到免費的漢堡。但廣告詞赫然寫著，“ COME AS A CLOWN, EAT LIKE A KING.” 若沒有背景上下文的鋪墊，小編也真以為是哪位皇施天道之大恩于天下百姓呢！
先撇開麥當勞對此的心理陰影面積，這個營銷也是的確帶動了雙方粉絲的病毒式傳播，也沒少沾關注度。由此可見，互“撕”的第一境界就是：我先撕了，你隨意 。第二境界就是：我撕你了，你無法恨我。最高境界就是：我撕你了，你不恨我，還心甘情愿繼續求虐！
（Source：Framinghamsource）
03愛彼迎 & Dracula 城堡
合作互推不僅限于相愛相殺。還有可以是結合自身產品或服務的特性，通過多個特點來吸引眼球，合作共贏。比如說Airbnb這個聯系旅游人士和家有空房出租的房主的服務型網站，就曾在萬圣節策劃了一場比賽，說參賽者可以免費在羅馬尼亞一個特蘭西瓦尼亞充滿幽靈傳說的Dracula 城堡里睡一夜。看這個棺材版的床就已經夠瘆人的，最終有多少人入住不得而知，但是當萬圣節、平臺、旅游探奇，鬼怪等這幾個因素無縫連接，Airbnb及Dracula 城堡為此想不上熱搜也難。這個合作可所謂是標新立異！
（Source：Adparlor）
04喜力啤酒 & 眾魔“影星”
最后再說一個以Heineken為代表的借勢營銷。萬圣節中，鬼怪的裝扮必然是首選，也是恐怖電影里主要表現方式，然而，它又運用了巧妙的表現手法，通過男廁所這個場景將各路“英雄好漢”給聚集在了一起，想說明的是“你再拽，法力再大，再唬人有啥用？終究是抵不過Heineken的誘惑嘛！”
這個手段的高明之處是很好地結合了萬圣節所有的鬼怪話題，而不是簡單地將酒瓶上PS個南瓜或者別的啥，與此同時，也能更巧妙地引起男性顧客的共鳴！哎，男人！
（Source：Bannersnack）
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