并不是每家廣告公司做創(chuàng)意都很專業(yè)，就像不是每家廣告公司都把“電影海報(bào)設(shè)計(jì)”和“廣告”作為并重對(duì)待的業(yè)務(wù)。遠(yuǎn)山廣告，是國(guó)內(nèi)第一家這么做了且這么說的廣告公司。
按上篇文章：《美人魚》幕后推手竹也：承包華語電影好海報(bào)半壁江山的低調(diào)設(shè)計(jì)公司》，踩了狗屎，走了運(yùn)，打破了俺們開號(hào)以來的所有歷史紀(jì)錄。閱讀5W+，新增關(guān)注者2200+，銷售書籍60+……終于，俺也能理解那些一心追求10W+的作者的（一半）心情了。
讓我們回歸到篇均1000閱讀量的情緒，繼續(xù)今天這篇前文無心預(yù)告，也算早有預(yù)謀的推文吧。
來源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）
圖文：鬼鬼（微信號(hào)ojsngg）
原標(biāo)題《遠(yuǎn)山傳奇：姜文和馮小剛電影海報(bào)設(shè)計(jì)御用廣告公司》
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離“凡客體”獲得《新周刊》年度盤點(diǎn)十大營(yíng)銷，過去5年多了。炮制這一流行文化的廣告公司，往幕后又沉下去近5年了。
這家廣告公司沒有消亡。
而是將僅剩的一點(diǎn)兒自我叫賣的時(shí)間，留在了廣告和電影海報(bào)作品里。他們往幕后退得有多遠(yuǎn)，他們的作品就向大眾靠得有多近。
凡客輝煌不再，而它卻創(chuàng)造了超越“凡客體”的創(chuàng)意作品——電影海報(bào)設(shè)計(jì)。
它設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，制造熱點(diǎn)的同時(shí)，也成為了經(jīng)典。能在時(shí)間點(diǎn)上快速引燃，也經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的淘沙。以上6副海報(bào)只是冰山一角，它們也許沒有掀起“凡客體”般的模仿風(fēng)，但是相較于前者更多在網(wǎng)絡(luò)和高學(xué)歷人群中走紅，這些電影海報(bào)，已經(jīng)成為了普羅大眾的日常用品，悄無聲息，離他不得。這就是它比“凡客體”走得更遠(yuǎn)的地方。
這家革自己命的廣告公司叫：
遠(yuǎn)山廣告。（為啥叫這名？我也想知道）
這家公司，這么牛逼，卻消失在行業(yè)媒體近5年了。
打開它的官網(wǎng)，清新素雅的畫面，藏著一把刀——專業(yè)創(chuàng)意。
并不是每家廣告公司做創(chuàng)意都很專業(yè)，就像不是每家廣告公司都把“電影海報(bào)設(shè)計(jì)”和“廣告”作為并重對(duì)待的業(yè)務(wù)。遠(yuǎn)山廣告，是國(guó)內(nèi)第一家這么做了且這么說的廣告公司。
在它的官網(wǎng)，我們?cè)僖淮握伊恕半娪啊钡陌氡诮健?strong>作為“竹也文化”創(chuàng)始人電影海報(bào)設(shè)計(jì)的啟蒙之地。
這一次，我們主要聊聊遠(yuǎn)山的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。
一、姜文和馮小剛的御用電影海報(bào)設(shè)計(jì)
遠(yuǎn)山廣告近5年沒有接受媒體采訪了，但是，它的創(chuàng)始人之一邱欣宇，2015年跟著羅永浩的采訪和堅(jiān)果手機(jī)的廣告刷了一次屏。
（截圖來自界面《羅永浩：為了不切實(shí)際的野心和欲望》）
是的，他直接點(diǎn)撥了堅(jiān)果手機(jī)廣告語“漂亮得不像實(shí)力派”的誕生。甚至，有人猜測(cè)錘子科技的廣告代理商是遠(yuǎn)山，如果你知道答案，請(qǐng)留言告訴我。
能被老羅這么認(rèn)真挑剔的人認(rèn)可的廣告公司，當(dāng)然不是蓋的。
姜文自2007年以來的3部電影，海報(bào)設(shè)計(jì)全部包給了遠(yuǎn)山廣告。
您要說您沒看過這些海報(bào)，都不好意思說自己看過姜文的電影，不信拉個(gè)普通觀眾問一問。據(jù)公開資料顯示，姜文此后的絕大部分電影延展也被遠(yuǎn)山承包了，比如《太陽照常升起》的，比如《讓子彈飛》的。
馮小剛緊隨姜文之后，自2010年以來的4部電影，海報(bào)也全包給了遠(yuǎn)山廣告。
小剛這四部電影的海報(bào)，以《唐山大地震》和《一九四二》的為絕。前者不僅精準(zhǔn)抓住了廢墟中孤漠邋遢的小女孩的震感，而且用“23秒，32年”一句文案說明了地震的重創(chuàng)。后者，左邊是戰(zhàn)火密布，右邊是冰雪逃亡。兵荒馬亂的烈焰和災(zāi)荒逃難的冷酷，越對(duì)比越殘酷。
想得到，做得出，這或許是遠(yuǎn)山成為兩位大導(dǎo)的御用設(shè)計(jì)的根本吧。
二、廣告圈微博粉絲最多的網(wǎng)紅創(chuàng)始人
廣告人的專業(yè)之一就是把客戶在目標(biāo)人群中捧紅賣貨，而大部分廣告人卻連自己都推不出去。這不知道算不算一個(gè)打臉的悖論。
還好，也有一些廣告人，能把客戶捧紅，也能讓自己走紅。東東槍做到了，胡戈做到了，金鵬遠(yuǎn)做到了……遠(yuǎn)山廣告的創(chuàng)始人邱欣宇不僅做到了，還做成了廣告圈微博粉絲最多的網(wǎng)紅。
278多萬粉絲，我滴媽呀，可夠數(shù)個(gè)把月的。
是不是微博粉絲最多的廣告圈網(wǎng)紅？網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行做廣告的閉嘴。
邱師傅就是這位，這位就是@二逼瓦西里，如今江湖人稱邱胖的@二逼瓦西里04年的時(shí)候還蠻苗條（下圖）的呢！
作為遠(yuǎn)山廣告兩大靈魂人物之一，創(chuàng)意高地，國(guó)內(nèi)扛把子級(jí)的文案。邱師傅的履歷足以揭開遠(yuǎn)山牛逼原因的一半。
1995年，北大國(guó)際政治系畢業(yè)的邱入職北京奧美，而往前推3年，一個(gè)在上海大學(xué)任教了7年的復(fù)旦高材生，為了改善經(jīng)濟(jì)條件，棄教從文（案）闖入了上海奧美。十多年后，當(dāng)邱胖憑借方正金融TVC溫情爆紅時(shí)，遠(yuǎn)在上海的年輕人也指導(dǎo)出了“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面”的廣告金句。這位上海的年輕人已年過半百，成為了廣告圈的大佬，執(zhí)掌著同盟廣告的創(chuàng)意帥印，這是我們以后要八卦的故事。
2007年，身居北京奧美創(chuàng)意總監(jiān)的邱師傅，和徐順利（另一位靈魂人物，前奧美制作總監(jiān)）創(chuàng)立遠(yuǎn)山廣告。
奧美期間，邱主導(dǎo)了動(dòng)感地帶、長(zhǎng)城葡萄酒等經(jīng)典傳播戰(zhàn)役，寫下了“我的地盤我做主”、“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”、“十年間，世界上發(fā)生了什么？”、“兩個(gè)不懂紅酒的家伙”等經(jīng)典文案。遠(yuǎn)山創(chuàng)業(yè)后，他締造了凡客體、“23秒，32年”等金句。
（頗有幾分像歌手龐龍胞弟的徐順利）
遠(yuǎn)山廣告，據(jù)傳個(gè)個(gè)兵強(qiáng)馬壯，比如上篇竹也創(chuàng)始人黃海，更是強(qiáng)中強(qiáng)。據(jù)一篇名為《遠(yuǎn)山傳播：“3+X”的不羈與實(shí)在》的記錄，2011年，黃已成為遠(yuǎn)山廣告三大核心人物之一，也難怪俺寫竹也和黃海的時(shí)候，總繞不開遠(yuǎn)山廣告，畢竟，黃有近半數(shù)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品是在遠(yuǎn)山完成的。
說回邱胖。
雖說極少接受媒體采訪，邱老師在微博可是重度話癆一個(gè)，他犀利，他實(shí)在，他機(jī)智，他幽默，他在犯二和牛逼間自如切換。他互動(dòng)的蹤跡，甚至，被不少網(wǎng)友猜測(cè)和@衣錦夜行的燕公子有著你可以想象的關(guān)系。別瞎想。
（截圖來自@二逼瓦西里）
諾，遠(yuǎn)山，這可是小品演員和歌手合開的廣告公司。又占一個(gè)唯一。
三、承包華語電影好海報(bào)的九年展
“判斷一個(gè)廣告人是不是過氣，跟他聊作品就行。他要是還拿5年前10年前的作品給你說事，那就是江郎才盡，昨日黃花，廣告業(yè)就是一個(gè)浮淺、快速的行業(yè)。”邱胖在約5年前的一次采訪中說道。
所以，當(dāng)我們撇開凡客體（2010年），拋開獲得2012年長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的方正金融溫情TVC，丟開一切遠(yuǎn)山的廣告作品，僅就它的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，來一個(gè)編年展覽，看看他和他的遠(yuǎn)山廣告是否過氣了？
認(rèn)真看，萬一發(fā)現(xiàn)了點(diǎn)兒什么呢？
2007年
《太陽照常升起》-電影海報(bào)
2008年
《梅蘭芳》、《我叫劉躍進(jìn)》、《硬漢》-電影海報(bào)
2009年
《風(fēng)聲》、《秋喜》、《白銀帝國(guó)》、《瘋狂的賽車》、《建國(guó)大業(yè)》-電影海報(bào)及延展
2010年
《唐山大地震》、《非誠(chéng)勿擾2》、《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《雪花秘扇》、《愛出色》-電影海報(bào)
2011年
《金陵十三釵》-電影海報(bào)
2012年
《一九四二》、《白鹿原》、《夜店詭談》-電影海報(bào)
2013年
《警察故事2013》、《致青春》-電影海報(bào)
2014年
《一步之遙》、《微愛之漸入佳境》、《白日焰火》、《私人定制》-電影海報(bào)
2015年
《老炮兒》、《聶隱娘》、《解救吾先生》、《命中注定》、《一個(gè)勺子》-電影海報(bào)
2016年
《發(fā)小》
《電影世界》雜志，2012年度最佳海報(bào)，2張全被遠(yuǎn)山包攬，聽一聽這份老牌電影行業(yè)雜志是如何評(píng)價(jià)遠(yuǎn)山的作品的：
搜集本文素材時(shí)，剛巧碰到遠(yuǎn)山官方微博發(fā)布了一款最新的電影海報(bào)作品。
看樣子，他們要無可避免的在承包電影海報(bào)好設(shè)計(jì)的第10年，任性的玩下去了。
遠(yuǎn)山廣告，已經(jīng)有5年，沒有采訪流出。5年間，它自我宣傳的聲音在業(yè)內(nèi)漸熄，身影只在少數(shù)重磅級(jí)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的名單里出現(xiàn)。換個(gè)角度看，它的作品，卻透過廣告和電影海報(bào)，正在潤(rùn)物無聲的走入千家萬戶，走進(jìn)無數(shù)非廣告人的心底。
看似游離廣告圈，其實(shí)他們一直在用作品，影響大眾的創(chuàng)意品評(píng)水準(zhǔn)和審美水平。當(dāng)你再一次琢磨遠(yuǎn)山的自身廣告語“專業(yè)創(chuàng)意”，莞爾一笑后，像看到一把大刀，向這個(gè)世界的某些荒謬砍去。
遠(yuǎn)山廣告。
這位影視圈和廣告界的雙料創(chuàng)意之王。
它的傳奇，我已講完前一半。
注：搜索資料時(shí)，我整理了好些邱欣宇關(guān)于廣告的直言快語，改天單獨(dú)編輯成文放送。想要以遠(yuǎn)山為學(xué)習(xí)對(duì)象的設(shè)計(jì)，不妨全盤研究它的電影海報(bào)，你不僅會(huì)收獲審美和創(chuàng)意，還將意外得到有關(guān)展板、燈箱廣告、明信片、禮物、電影票、畫冊(cè)、寫真、發(fā)布會(huì)、桁架、易拉寶、公交廣告、地鐵廣告、異型折頁、光盤、文化衫、雜志廣告、水杯、袋子、邀請(qǐng)函等近乎整套的電影延展的精彩案例。
公號(hào)名：寫給非廣告人的廣告常識(shí)
微信號(hào)：adernous
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