這個猴年，是在《美人魚》的暴起中開啟的，伴隨這部電影刷爆我們的眼球，卻不為我們留意的，還有這張憾心的海報：
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
編輯：鬼鬼
原標(biāo)題：《美人魚》幕后推手竹也：承包華語電影海報半壁江山的設(shè)計(jì)公司
數(shù)英網(wǎng)對原文稍作改動
魚尾擺蕩，巨浪翻卷，頗有科幻大片即視感，震撼震撼。再湊近細(xì)看，四位領(lǐng)銜主演，分別頂著八爪、魚尾、海膽和海螺發(fā)型趴在浴缸前，再佐以受驚地臉部表情……光海報，就夠你對電影遐想連篇了。
毛澤東對這款海報，曾做如下圖評價：
四海翻騰云水怒，五洲震蕩風(fēng)雷激
抱歉，是他們的營銷團(tuán)隊(duì)，很機(jī)巧的引用了毛澤東的詞。對民眾來說，走進(jìn)電影院，上面說的《美人魚》的預(yù)告海報，和其他電影的海報都長得差不多，都是大場面，都是明星臉，都是巨型電影名。巴特，看完電影海報背后的設(shè)計(jì)公司的故事和它們的作品，回頭再看，你或許能看出多一點(diǎn)門道。
這家低調(diào)的設(shè)計(jì)公司叫：
竹也文化。（猜猜為啥叫這名？）
一、給電影做嫁衣的知足者
關(guān)于竹也，公開報道里，它的消息甚少，且?guī)缀醵汲闪怂膭?chuàng)辦者黃海個人故事的修飾成分。竹也低調(diào)得有些過分，如同很多星爺?shù)姆劢z也未必知道星爺?shù)碾娪肮窘惺裁疵帧Ｗ鳛橐患译娪昂笤O(shè)計(jì)公司，名不見經(jīng)傳不重要，重要的是海報作品聲名遠(yuǎn)播。
僅就2015年中國內(nèi)地上映的電影，除了《尋龍?jiān)E》、《捉妖記》、《道士下山》、《念念》等國產(chǎn)家喻戶曉的電影的海報出自竹也文化。因其在業(yè)界有口皆碑，連日本電影《哆啦A夢：伴我同行》和美國電影《超能查派》來華，都找上了竹也。
如此多的機(jī)緣，完全不能用巧合來解釋。當(dāng)你翻開竹也文化的創(chuàng)始人黃海的履歷，一切就撥云見日了。
1999年，黃海畢業(yè)于廈門大學(xué)設(shè)計(jì)系（一說美術(shù)系）——這是一個和廣告難解難分的專業(yè)，這所學(xué)校開設(shè)了中國最早的廣告專業(yè)——那是1983年，不知道是不是春天。畢業(yè)后的黃師傅，在一家電視臺干了3年社會新聞。
2002年，北漂的黃海，任職于奧美，師從臺灣廣告文案大師劉繼武——這位，就是給那一系列充滿人文情懷的經(jīng)典左岸咖啡廣告定文案調(diào)子的先生。黃的同門師兄叫邱欣宇。
2007年，他加入遠(yuǎn)山廣告，歷任首席設(shè)計(jì)師、美術(shù)總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)。也是在這間所有人能力都以一抵十的mini廣告公司，打開了黃海電影海報的門。而遠(yuǎn)山廣告，除締造了凡客體、方正金融系列溫馨TVC，也是國內(nèi)第一家明確將“電影海報設(shè)計(jì)”作為專業(yè)來操作的的廣告公司。這間同樣低調(diào)且牛逼得不像話的公司，創(chuàng)始人之一叫邱欣宇。
2012年，在電視、廣告和電影領(lǐng)域積攢了13年經(jīng)驗(yàn)的黃海，自立門戶，取梅蘭竹菊里最喜歡的竹為名，創(chuàng)立了北京竹也文化傳播。“竹”諧音“足”，寓意知足，而“也”就是一個毫無意義的虛詞后綴。黃海認(rèn)為竹的特質(zhì)幾乎包含了所有中國哲學(xué)思想。
這么一位，有審美、活特好，集東方哲學(xué)及美學(xué)思想于一身的視覺設(shè)計(jì)師，該是怎樣一個風(fēng)一般的男子呢？
長發(fā)飄逸？
黑長直，且胡子比頭發(fā)長？
或者一襲長山，像民國走出來的文人？
設(shè)計(jì)對白：你愁啥，后邊的海報呀，收人錢了，一不好意思就設(shè)計(jì)成這樣了。
設(shè)計(jì)對白：我為啥長得這么帥，容我想想哈~
不好意思，他沒有藝術(shù)家的行頭，設(shè)計(jì)的電影海報卻是藝術(shù)作品，甚至被美術(shù)館收藏。他自稱是給電影做嫁衣的人，熟悉他的人都叫他@竹也海（微博已停更，有他微信記得告我一聲）。
二、處女作遭遇姜文幾百里挑一
《太陽照常升起》是遠(yuǎn)山廣告創(chuàng)業(yè)第一年的電影客戶，也是黃海專業(yè)電影海報設(shè)計(jì)的處女作。
姜文電影作品《太陽照常升起》電影海報
這張被時下一些電影海報收藏者津津熱道的版本，是姜文斃掉幾百張海報后一眼相中的。大紅底色上，周韻側(cè)身邁步穿梭在電影英文名字間，簡單粗暴，又不失藝術(shù)美感，右上角掛在樹枝上的繡花鞋，像一縷中國美，點(diǎn)睛抹過戛納電影節(jié)的天空。
這縷中國美，在他日后的電影海報中大放異彩，《黃金時代》算一個巔峰。這是后話。
三、《黃金時代》東方美學(xué)的暴起
盡管黃海經(jīng)手的30多部電影海報設(shè)計(jì)，每一次都成功地將“電影的整體概念與氣質(zhì)，轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的視覺語言”，也獲得了不同合作方的認(rèn)可，但是要論知名度，《黃金時代》絕對是頭牌。
筆鋒叢林，與6位作家的身份天然相宜。灰色金屬質(zhì)地的筆鋒，透出兵器般的肅殺，像民國亂世的一道鋒芒。
影片以民國為時代大背景，那一片潑墨象征亂世。小小的人物佇立在時代的紙面上，作家蕭紅的強(qiáng)大和純粹，安靜得好有沖擊力。
美國、韓國、中國臺灣、中國香港、日本，這五款國際版海報，花了黃海半年多時間，一經(jīng)發(fā)布，再次引起轟動，不少人表示要含淚收藏。眾人一致好評，每款海報都與地域特色融為一體。比如臺灣版，蕭紅若隱若現(xiàn)，一羽鴻毛似浮萍置于天地間。人物自身與時代自由，對比得淋漓精致，且超有臺灣地區(qū)的文藝。
好評之外，也有豆瓣網(wǎng)友指出，在美國版黃金筆尖中的剪影看到了電影《人工智能》，日本版的濃墨浸染像一股核彈蘑菇云。好作品會說話，也同樣留有讓別人說話的空間。
而導(dǎo)演許鞍華看后，只說了一個“好”字，再無修改。
毫不夸張地說，東方美學(xué)在國內(nèi)海報設(shè)計(jì)中完全沒有崛起的時代，黃海用他個人獨(dú)特的審美視角，以中國哲學(xué)作思考，完成了一次東方美學(xué)的國民級暴起。
回首看去，黃海利用“書法+潑墨”營造的中國風(fēng)視覺，早在2014年的《黃飛鴻之英雄有夢》就已濃墨重彩的小試身手。
四、承包華語電影好海報半壁江山
自2007年初入電影海報設(shè)計(jì)，至今，黃海約為40部創(chuàng)作電影海報。《白銀帝國》、《花木蘭》、《太陽照常升起》、《梅蘭芳》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》、《白鹿原》、《功夫》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國合伙人》、《狄仁杰之神都龍王》、《黃飛鴻》、《太極》、《寒戰(zhàn)》、《一代宗師》、《封神》、《一夜驚喜》、《我想和你好好的》、《超能查派》、《尋龍?jiān)E》、《匆匆那年》……這些已公開的電影名字，就足以解釋這個霸氣側(cè)漏的小標(biāo)題，而當(dāng)你通覽了這些電影背后的海報，你不僅會如我般城府于心，更會感概中國竟然也有這么具原創(chuàng)實(shí)力和審美水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。
收圖。那可是半壁江山呀~
2008年
2009年
2010年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
圖-爽-不-能用圖解釋的就不用語言解釋。
竹也或者說黃海的海報設(shè)計(jì)理念，用伯恩巴克的ROI來解釋再適合不過。
1、相關(guān)性。
單點(diǎn)創(chuàng)意訴求，每一副海報都很電影相關(guān)。比如《寒戰(zhàn)》以冰為寒的視覺符號；比如《尋龍?jiān)E》的骷髏頭，與鬼蜮題材相扣；比如《一夜驚喜》，抱枕上的人和抱枕頭的人合二為一，性感得很有畫面感……
2、原創(chuàng)性。
用黃海的話來說“海報是電影的一個物料，而所有物料最后都會進(jìn)入到導(dǎo)演自己的系統(tǒng)里，所以必須先了解導(dǎo)演。”導(dǎo)演、題材、演員等元素的更替，也客觀上為原創(chuàng)提供了基礎(chǔ)。書法和人圖難分的修圖，也成了他的原創(chuàng)必殺技。曾經(jīng)廣告人的身份，更成為他創(chuàng)意力的燃料。
3、震撼性。
修圖！創(chuàng)意修圖！！有審美的創(chuàng)意修圖！！！
行文至此，《美人魚》的票房已經(jīng)突破21億。電影海報再成功，也無法衡量它對電影成功貢獻(xiàn)了多少數(shù)字。
此刻，我不知道這位1976年生的hu建中年文藝大叔，近3年來，華語電影設(shè)計(jì)半壁江山的設(shè)計(jì)者，作何感想。
如果用一個不要臉的句子來結(jié)束此文，我想說：我們欠黃海和竹也文化一次轉(zhuǎn)發(fā)。
哈哈哈哈哈哈哈……不要打我，會臟了你的手手噠。
注：真的有人看到了這里嗎？文中涉及很多海報，來自遠(yuǎn)山廣告官網(wǎng)、豆瓣電影和網(wǎng)絡(luò)，雖已通過多方信息對比挑選，但是礙于竹也沒有官方網(wǎng)站、官方微博和黃海的微博信息也極少，如有錯漏，請無情的指正（本來咱也不認(rèn)識，哈哈哈）。
寫給非廣告人的廣告常識
（微信號：adernous）
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