星爺新片《美人魚》的宣傳看點，除了童趣，還有滿滿的情懷！
星爺的《美人魚》還沒來得及去電影院看，但這兩天圍繞這部電影“好不好看”這個議題的電影觀后感倒是看了不少。
拋開各方的觀點不談，有件事看著挺開心的，就是《美人魚》的票房在64小時內突破了7億。
我相信星爺制作這部電影時的誠意，有時候創作者的誠意，理應被市場褒獎。另外，我還對一個話題挺感興趣的，就是在這些票房里，《美人魚》的營銷團隊貢獻了多少？于是翻了下《美人魚》的官方微博，看了下影迷們的真實互動，雖然無法量化出具體的數額指標，但覺得營銷團隊還是加分不少的。
原標題：馬后炮一下周星馳新片《美人魚》的宣傳看點
我最早對《美人魚》的印象來自下面這張海報。
這張海報引用了毛澤東《滿江紅·和郭沫若同志》里的一句詞：“四海翻騰云水怒，五洲震蕩風雷激。”
想法不知道是不是來自星爺本人——他小時候受母親影響就喜歡讀毛澤東的詩。
但作為這部電影宣傳的第一槍，至少話題度是有了，比如《原來周星馳的心里住著一個毛澤東》這樣的宣傳稿，讓人看了標題就想點開來看一看。
與這張詩詞版的海報一起放出的，還有下面這3張充滿童真感的定檔海報。
海報上面的美人魚圖形來自電影里的一場戲。
從后面微博上陸續放出的線下宣傳照來看，這3個可愛的人魚造型衍生出了一系列的物料。
它可能不是電影里的主要視覺符號，但這不妨礙在電影前期溝通的時候宣傳團隊選擇這種簡單易記的圖形化符號來與受眾做第一觸點的溝通，比如下面這張圣誕節時的微博稿。
隨著前期宣傳物料的陸續放出，宣傳組在媒體端釋放出的討論議題主要圍繞“欠星爺的電影票該還了”這種情懷思路來做。
我個人不太喜歡這種偏道德綁架感的做法，但不得不說對真正喜歡看周星馳電影的人來說還是很管用的。
之后，越來越多的關于星爺個人的品牌話題開始加溫助推，比如在劇組參加微博之夜的時候，用的文案是“有一個名字，任何人都無法取代”，“他不在微博，微博卻有他的傳說”。
再之后，宣傳組在微博上放出了電影人物角色海報。
我覺得太丑，看了尷尬癥會發作，這里就不全部搬上來了，但有個好奇心很重的網友@小角色阿火 照著角色海報UGC了下，可見星爺電影當中的個人魅力。
微博上放出的倒計時海報同樣呼應了定檔海報的童真感，開始很污，往后就開始表真心了。
史上最強物種陣容相聚
倒計時9天
真正的愛情都是賤癌入骨
見證賤癌晚期愛情
倒計時8天
愛他，就為他“做雞”？！
雞の真愛.mov
倒計時7天
遇見你
是我這輩子最大的狗屎運
踩狗屎=遇天使
倒計時6天
我們受過嚴格的訓練
無論多好笑都不會笑
除非實在繃不住了
倒計時4天
其實我們每個人都是寶寶
守護赤子之心
倒計時3天
我這個人幽默有一點點
還是很浪漫的
浪漫的快樂
倒計時2天
整個海灣都是我的
整個海洋都是我的
一整年的歡樂都是你們的
努力！奮斗！
倒計時1天
除了這一組漫畫版的倒計時預告，還有一版星爺經典角色的倒計時預告版，畫風搶眼，但一直拿星爺過去的電影說事，多少讓人感覺有點底氣不足。
還我漂漂拳
大力金剛腿
如來神掌
在所有的前期宣傳物料里，我個人最喜歡下面這張終極預告海報，簡單，直接，而且還很符合電影上映時間的氣氛。
搬運了這么多，我馬后炮反推宣傳組在前期通盤考量這次的營銷路線時，一定會把“周星馳個人品牌”、“童真”、“純愛”、“傳播記憶符號”這些關鍵詞錄入自己的創作圖譜當中。
從最后的執行效果上來看，雖然整體畫風上不是那么的一致，但在電影話題點的拿捏程度上，宣傳組也算得上是用心良苦吧。
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