寫好標題的1個中心，5個技巧，3個原則
張小龍講：再小的個體也有自己的品牌。他沒講的是，品牌多了，競爭就大。
2000萬+個微信公眾號，上百萬頭條號……還有UC、百家等。如果都要稱品牌，你根本數不過來。
在一個憑身份證就能當自媒體人的年代。人們隨時可通過手機獲得海量內容，又憑什么要第一時間關注你的內容？
欲問客從何處來，標題是關鍵。
一則妖艷的標題，絕對是誘人注目、吸引點擊、收獲流量的第一步。標題不花枝招展，內容又怎能在資訊的海洋中跳脫而出？
我們先看同一篇文章的不同標題：
《一個出軌的女人》
《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》
哪個顏值更高，看了更想讓人點呢？明顯是后者。好標題就像好書名，人們會為好書名打開書本，也會因好標題點開內容。
如何寫出高點擊率、轉發率的標題？
一、首先，你要把握住1個中心：引發好奇心
人天生有好奇心。會因為好奇引發行動。
好的標題一定會喚起人的好奇心，讓人忍不住的點開閱讀。
無論娛樂八卦、經濟、政治、軍事、文化、科技。到處都有引發人類好奇心的種子。
總有人想知道，明星為什么離婚？
總有人想知道，自己暗戀的對象喜歡誰？
總有人想知道，年賺百萬的人，如何做到年賺百萬？
總有人想知道，特朗普的下條推特會講些什么？
總有人想知道，蘋果為什么落地？
總有人想知道，宇宙有沒有盡頭？
......
閱讀的本質是為了獲得資訊，了解情況，滿足內心對外部的好奇。
無論何時何地。我們點開的每一個標題，閱讀的每一份內容，滿足的都是自己的好奇心。
想判斷自己的標題，夠不夠格。你需要不斷問自己：能不能引發讀者好奇心？
所有取標題的技巧，都是對讀者好奇心的誘惑。好的標題只有一個目的：“想知道嗎？來點我。”
二、寫好標題的5個技巧
技巧1：宣泄情緒
好標題宣泄的情緒，一定是集體情緒。抓住某一集體的情緒，通過某種觀點放大化的表達出來。說了讀者想說的觀點，他們自然會用點擊、轉載表達立場。
如，設計師們總被要求改稿，字要大。
《甲方讓設計師改稿從來沒輸過》
如，女性反感男人在意自己是不是處女。
《“你是處女嗎？”“關你屁事”》
如，多數人失敗幾次后依舊不成功。
《失敗是成功之母，這種屁話你也信？》
此類標題，多半觀點鮮明。完全站在某一類人群，內心的真實立場去說話，不做過多的偽裝。
當某個人拋出你內心認同，自己卻不太敢說的觀點，你一定有興趣聽他把話繼續講下去，或通過某種形式站隊支持他。這就是此類標題能瞬間激起人點擊和轉發欲的秘密。
技巧2：創建對立
對立，意味著沖突，有沖突就有問題，有問題，自然會吸引那些想揭開問題謎底的人。沒有沖突就沒有故事，就像《拜金虛榮還出軌，但我不是壞女人》，一看就像個對立而有故事的標題。
創建對立，是個花樣繁多的技巧。
目前主要有三種辦法實現：
第一種，邏輯反轉。
如，被通緝的人不太可能是高學歷、會賺錢的人，結果偏偏卻是。
《學霸富二代被通緝，耶魯牛津畢業，回國9個月爆賺2億》
第二種，反常識。
如，社會普遍倡導女性要溫柔、善良、體貼，但有個看似相反的倡導又會怎樣呢？
《做一個不好相處的女人，你會活得更好》
第三種，比較法。
如，沒有對比，就沒有差距。假設你寫的文章基本沒人看，但自己總能看到別人的爆文，你會不會有點好奇，別人是怎么做到的呢？
《為什么別人篇篇10w+，你寫的文章卻沒有人看？》
此類標題的關鍵，在于塑造對立面，有的對立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出來。
技巧3：心理暗示
暗示從來都是門學問。是種我不明說，你卻很懂的默契。誰又會反感和懂他的人交流呢？
實現標題上的心理暗示，主要有三種辦法。
第一種，感性描述
如，不準用香辣、美味、垂涎欲滴、網紅美食等，該如何讓標題里的小龍蝦看起來很好吃呢？
《吃掉一只優秀的小龍蝦，就像抓住了長沙的夏天》
第二種，天性暗示（不建議使用）
這是種隱晦的標題手法，污是它的表面特征。
如，一篇枯燥的教人健身動作的文章，怎樣讓人更想點擊閱讀呢？
《女人一晚做7次，舒服精神一輩子》
第三種，懸念暗示
如，賣關子，遮遮掩掩的說一部分，剩下的讓讀者點開標題，自己發現。
《約會達人絕不告訴你的秘密：我14天用了12款約會軟件后，發現……》
此類標題的關鍵，在于話不說透，即你知道了讀者不知道的秘密。透過信息差的魔力，發揮心理暗示的作用，誘導讀者點開標題，完成閱讀。
技巧4：尋找背書
知名人物、企業、故事、城市、品牌、成績等都是借力背書的好對象。它們天生就是好話題。
如，馬云是個全球名人。
《馬云“退位”背后，隱藏了什么真相？》
如，三國故事里，劉備說過：兄弟如手足，女人如衣服。
《劉備說過一句話，得罪了成千上萬的女性》
如，一款榨汁機，在美國賣得不錯。
《從硅谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其它的》
背書的目的，是為了增加分量。給人“未見其人，先聞其名”的分量感，讀者才有興趣一探究竟。
技巧5：利益引誘
一種常見的標題形式。無不是向讀者傳達一種強烈信號：點開這個標題，你將會得到很多。
如，關于內容是如何傳播的？你可以說：
《一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發背后的10大傳播規律》
如，分享如何提升銷售業績，你可以說：
《讓銷售業績提升3倍的9種方法》
用最精簡的方式，闡明利益點。降低讀者的心理負擔，讓讀者快速感知到自己能獲得什么，這也是此類標題，常用數字的奧秘。
寫標題，技巧固然重要。但只注重標題套路，不注重文章內容，難免有陷入“標題黨”風險，遭人唾棄。
三、寫好標題的3個原則
第一原則：拒做標題黨。
驢唇不對馬嘴，是對讀者的傷害。標題黨會讓讀者感到憤怒，沒人喜歡自己被騙。你也不會喜歡。
你也無法指望一個被你欺騙的人，幫你分享、轉發。善待他們，你的自媒體之路才能常有所獲。
第二原則：標題好壞多問別人。
你喜歡的只是你喜歡的。不要只用自己的眼光，看待自己的標題。好標題一大要求是：多數人看了都想點。
寫好了標題，多問問別人，想不想點。如果多數人沒感覺，那么放棄它，再想想。如果大部分人感覺不錯，可以考慮用一用。
第三原則：忘記單一的技巧吧！
首先，你的標題，應該是多種技巧的組合。在自媒體泛濫的今天，擁有組合技巧的標題誘惑才足夠。
其次，所有的標題技巧只為一件事：吸引你目標讀者的好奇心，讓他們點開你的文章。如果你有更有效的辦法，讓目標人群閱讀你的文章，所謂的標題技巧，對你或許根本就是多余。
四、總結
別小瞧標題。它決定你在目標讀者心中的第一印象。印象美好，讀者就想深入了解你，印象丑陋，內在再豐富也會被讀者無情錯過。這或許膚淺，但卻是現實。尤其是在快資訊的今天。
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作者公眾號：草根學社
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