贏過近十個國家，她們拿下Young Spikes銀獎的心得分享
原標題：她們為何贏了Young Spikes
身為亞洲版的Cannes廣告節，Spikes Asia一向是亞洲廣告人兵家必爭之地，針對30歲以下創意人的 Young Spikes，每年更是硝煙四起。
而今年，來自DDB廣州的，Eva和Reenie殺出重圍，拿下了Young Spikes 整合營銷類銀獎。BRAVO！
她們是誰？她們做了什么?為何能夠贏過近十個國家的隊伍？
比高考還要聚精會神
Q：從接brief到站上Spikes領獎臺 ，感受如何？
Reenie: 感覺很神奇。這是我們第一次出國參加比賽，緊張，刺激，又好玩。
Eva： 喜歡！因為只有兩天，精神高度集中，大腦幾乎沒有停止思考過。連高考都沒有這么聚精會神。
不知道對手有多強
那就先把自己做好吧
Q：請描述一下你們的比賽？
Eva: 從拿到brief，到最后站在終審面前演講，我們大概一共有38個小時可以用。花了四個小時去睡覺 。十個小時研究Brief。給Brief的人說這是一個將在全球數百個國家執行的創意。于是我們人生中第一次，去努力研究地球農業領域的各種現狀挑戰和機遇，試圖去尋找一個宇宙通用的洞察。這個過程其實很值得。我們找了大量數據，保證創意方向不走偏。最終解說Insight時，看到評委們一直在頻頻點頭。
Reenie：整合類一共19個組，每個組看起來都英明神武。除了澳洲組、新加坡組這種本身就是英文母語加持的組，還有近十個國家的團隊。光中國，就有四個組入圍，而且全部來自4A。
不知道對手有多強，我們想，那就先把自己做好吧。
Q: 要尋找一個打動全球人民的idea，也不容易吧？
Eva：想整合方案想到走火入魔。尤其是在全球都要執行的big idea…… 悶在酒店房間，想到腦殼和胃里都變空；出去吃飯，看到馬路上的綠化，行人，品牌標識……每個東西都有魔力，都激發我們瘋狂的聯想，看能不能用到方案上來。
Reenie：當時想到一個非常shock的創意，兩個人都很激動。激動過了，冷靜一下，覺得這個創意邏輯我們能想到，別人應該也很容易想到，于是再自我推翻。后來發現另一個組果然用了那個思路（笑）。
Eva：我們覺得，一個全球都能用的big idea，一定要超越文化和種族，要極致簡單；但是它背后的創意邏輯，一定要非常有說服力，才能打動評委。所以我們就使勁去想。反正盡力了，能做的都做了，不贏也沒辦法了（笑）。
沉浸于Brief忘記食物的Eva
平日的積累很重要
共同戰斗的隊友更重要
Q： 決賽前有做什么特別準備嗎？
Eva：我們在網上搜尋了歷年young spikes的獲獎案例，發現幾乎就沒有來自中國的案例（笑）。出發前兩周，主攻前兩年的決賽命題，從獲獎方案反推brief，仔細研究它，梳理它，自己走一遍，保證每個環節都不遺漏。感覺像做了一輪模擬考。
Reenie: 其實在北京贏了初賽之后，我們就開始留心關注公益營銷。靈感這個東西不會瞬間迸發，它來自于平時的積累，只有多看案例，才會源源不斷有新想法出來。
Eva：對，就是要多看案例 。17年暑假，我還在參加DDB的暑期實習計劃FBB的時候，和大家一起想idea，那時候感覺貢獻甚微，其實就是因為看的案例太少，腦子里沒有想法。看多了就能觸類旁通。在DDB實習了六個月，天天啃案例，感覺比大學四年看的案例都要多（笑）。
Q：組里的leader們有給指導么？
Eva & Reenie： 公司許多前輩同事都有給到建議和幫助，非常感激。公司的創意前輩Cary因為做過評委，特別指點我們一些比賽思維，說雖然不是實戰，但廣告的核心是一樣的。簡單一點，聰明一點，直接一點。要多想，腦袋越想越靈光。
Q：平時的工作經驗有用嗎？
Reenie: 平時小組討論中，同事會提問題，客戶也會提問題——這次我們也學著不斷提問——這個創意夠簡單嗎？邏輯夠縝密嗎？等等。
Eva：如果要堅持，就說出道理，捋清楚自己為什么堅持，是否應該再堅持。努力質疑的過程有點辛苦，隊友間的信任很重要，這一次我就收獲了世界最好的隊友。
周末在公司“模擬考”的兩個人
英語不夠好？
創意才是根本
Q： 你們最終拿了整合組第二，評委的評價是？
Eva & Reenie: 評委其實還蠻喜歡我們的idea。他們覺得創意夠簡單，也邏輯連貫。但是在執行層面，可能對idea解釋的不夠清晰，如果再做多一步就會更好。他們的建議是，整合營銷的執行一定要完整，想清楚消費者參與進來的動機，并且讓動機在整個提案里體現出來。
Q: 像是新加坡、澳洲的隊伍，母語就是英文。你們壓力大么？
Reenie：我們倆英語確實不是很好。接brief時還專門錄了音（笑），回去慢慢聽。評委有說，你們是做創意的，不用特別在意語言這件事。最后獲勝的前三名，第一名是蒙古的，第二名是我們，第三名是日本的，哈哈哈哈哈。
Eva：為了presentation順利，我們花了很大力氣去背稿子。現場還是挺流暢的，不過在最終的評委QA環節，只能臨場發揮，其實感覺沒有解釋的特別清楚，可能也有影響到名次吧哈哈哈。我覺得，如果可能，還是要盡量流利順暢的表達自己的創意，會給你多很多自信。
Q：對手們有什么讓你印象深刻的地方？
Eva：視野廣，目的明確，思維獵奇，可能大家的洞察類似，但出來的東西千差萬別。所以不要害怕擁有大眾化的思維，大眾里出小眾，也可以很有創意。
Reenie：每個團隊都非常拼。有一組精益求精，在交稿前兩小時才確定idea。但即使是這么高強度的比賽，大家仍然談笑風生，這種我盡力了我對得起自己了的精神，挺值得敬佩的。
Eva：參賽的女生很多。我們組的評委（都是男士）說，現在時代變了，怎么做廣告的大部分都是女生了？哈哈哈。
在酒店趕PPT并散發迷之微笑的Reenie
不敢談經驗
只能說多聽前輩的話吧
Q: 是否有成功經驗可以分享給廣告新人？
Eva & Reenie：其實我們的經驗完全不足以談（笑）。都太資淺。不過有兩點心得，不知道對別人有沒有用，但對我們是有用的。
1、創意沒有規律的，但是是有原則的，帶著原則去想創意。
在想創意的時候，要保證它是對的，才能繼續往下執行；不能天馬行空的亂想，或者只追求酷炫好看。那樣就喪失意義了。一定要切實的幫助到這個品牌，幫助廣告主去解決問題，這個是最基礎的一個原則。
2、吸取前輩的經驗，多聽前輩的話。
你不一定要覺得前輩的話都是對的，但是你一定要能夠理解他這樣講的道理。這個領域的有經驗的人說的話，很值得我們去反復推敲。
Q: 未來想成為你什么樣的人呢？
Eva：想做安迪沃霍那種，把客戶指哪兒改哪兒做到藝術家的級別。
Reenie：廣告人的期望大概都是希望能改變世界吧。希望自己做出來的東西，能讓社會變好。
來看下兩位小朋友畫的插畫據說可是真實描述了全程心情~
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：DDB集團 （ID:ddbchina）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）