什么樣的活動(dòng)最能打動(dòng)家長(zhǎng)？
在活動(dòng)行舉辦的“親子教育·體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與推廣”研討沙龍上，有幸邀請(qǐng)到了 媽媽公社創(chuàng)始人易云老師，針對(duì)親子行業(yè)體驗(yàn)課的設(shè)計(jì)與推廣問(wèn)題進(jìn)行探討，以下是分享全文，內(nèi)容有刪減。
分享主題：解析讓家長(zhǎng)心動(dòng)的親子活動(dòng)
分享人：媽媽公社創(chuàng)始人 易云
小編注：媽媽公社 moms club 創(chuàng)辦于2013年，由媽媽們共同創(chuàng)辦的線下（非盈利組織）互助平臺(tái)和媽媽社群，主要聚焦家庭教育和媽媽成長(zhǎng)，為中國(guó)城市媽媽（0-18歲孩子）提供學(xué)習(xí)、行動(dòng)、互助的支持系統(tǒng)和線下體驗(yàn)空間，建構(gòu)與自己、他人、自然和諧的美好生活，幫助媽媽實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和家庭幸福，成立至今，已經(jīng)舉辦活動(dòng)600+，輻射人數(shù)10000+，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，媽媽公社創(chuàng)始人易云，站在媽媽的角度，深度解析了活動(dòng)要素以及如何設(shè)計(jì)出讓家長(zhǎng)心動(dòng)的活動(dòng)。
一、什么是活動(dòng)
我將活動(dòng)定義為，一種約會(huì)，約會(huì)就是構(gòu)建一種關(guān)系，而關(guān)系好壞，則基于需求與感受，即參加你的活動(dòng)，是否滿足了我某方面的需求，以及參與活動(dòng)后，感受是什么。
那什么是好的活動(dòng)呢？好活動(dòng)一定自帶口碑傳播的，比如媽媽公社的活動(dòng)，舉辦的初衷，就是聚焦媽媽們的需求，通過(guò)一些列的活動(dòng)，解決媽媽們的問(wèn)題，那媽媽們的關(guān)注點(diǎn)主要是兩點(diǎn)：如何帶好孩子，如何過(guò)好日子，基于這兩點(diǎn)的核心需求，媽媽公社會(huì)開展系列的主題活動(dòng)，成立6年，我們的活動(dòng)幾乎不怎么宣傳，開始前3天就能爆滿。
基于媽媽公社辦活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)出好的活動(dòng)有核心要素：有用、有趣、有人、有錢。
1. 有用：即能幫助到用戶解決問(wèn)題；
2. 有趣：有趣的話題，有趣的內(nèi)容形式，好活動(dòng)，組織者一定是會(huì)玩的人，未來(lái)的世界需要會(huì)玩的人；
3. 有人：活動(dòng)的人氣，好活動(dòng)，當(dāng)然要有人氣；
4. 有錢：商業(yè)化變現(xiàn)，活動(dòng)的得以持續(xù)的支撐，不多，我的理解，做好有用、有趣、有人這三點(diǎn)，錢會(huì)自然而然的來(lái)。
二、如何實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)好活動(dòng)
實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)好活動(dòng)，核心的五大關(guān)鍵點(diǎn)：清晰的目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新穎的創(chuàng)意，推廣的策略，高效的執(zhí)行。
接下來(lái)我將通過(guò)活動(dòng)舉辦的流程：活動(dòng)準(zhǔn)備、活動(dòng)策劃、活動(dòng)推廣、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)更新五個(gè)步驟具體解析。
1、活動(dòng)前的準(zhǔn)備
① 收集調(diào)研，明確市場(chǎng)需求。客戶的需求、痛點(diǎn)/ 用戶畫像/市場(chǎng)狀況/我的需求；
② 選題、主題、價(jià)值目標(biāo) 主題。洞察客戶需求，設(shè)計(jì)主題/話題價(jià)值，客戶參加這個(gè)活動(dòng)的價(jià)值目標(biāo)，組織這個(gè)活動(dòng)要達(dá)成的目標(biāo)；
③ 資源資源整合，項(xiàng)目管理。資源：內(nèi)容資源、市場(chǎng)資源、運(yùn)營(yíng)資源；預(yù)算：活動(dòng)規(guī)模、流量預(yù)估、人力物力財(cái)力管理，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，策劃執(zhí)行、推廣人員確認(rèn)。
舉個(gè)例子，媽媽公社旗下的活動(dòng)，根據(jù)內(nèi)容、組織形態(tài)、目標(biāo)導(dǎo)向，就會(huì)有不同的實(shí)踐形式：
注：按照內(nèi)容劃分
注：按照組織形態(tài)劃分
注：按功能劃分
2、活動(dòng)策劃
活動(dòng)的策劃，要想清楚三個(gè)問(wèn)題，即3WHY 原則：為什么要參加活動(dòng)？為什么會(huì)參加互動(dòng)？什么狀況下會(huì)持續(xù)參加并口碑推薦？
① 為什么我要參加活動(dòng)？要想清楚我是誰(shuí)，關(guān)鍵客戶、觸發(fā)物、剛需，媽媽公社的活動(dòng)是基于媽媽的需求，我們要考慮的點(diǎn)就是：孩子的家長(zhǎng)、 媽媽 擇校焦慮、教育感受、時(shí)代變遷..
② 為什么我會(huì)參加活動(dòng)？活動(dòng)背后的痛點(diǎn)、時(shí)機(jī)、動(dòng)機(jī)、能力，媽媽公社活動(dòng)，為什么媽媽們要來(lái)參加，因?yàn)槲覀兊幕顒?dòng)是基于這些考慮：升學(xué)畢業(yè)季、政策變化、新教育網(wǎng)紅、朋友推薦、參與成本（時(shí)間 地點(diǎn) 費(fèi)用）...
③ 什么情況下，我會(huì)持續(xù)參加，并且口碑推薦？活動(dòng)是一場(chǎng)價(jià)值觀的認(rèn)同，好的活動(dòng)一定會(huì)激發(fā)參與者的社會(huì)認(rèn)同、歸屬感、良好感受、潛意識(shí)，媽媽公社的活動(dòng)給予媽媽的是群體組織、一站式、焦慮緩解、教育本質(zhì)、支持與愛。
這里復(fù)盤下媽媽公社的活動(dòng)-擇校論壇能夠成功舉辦，并持續(xù)口碑傳播的關(guān)鍵點(diǎn)：
運(yùn)營(yíng)-小團(tuán)隊(duì) 零外包；
合作-需求為先，共享互惠；
內(nèi)容-普及教育認(rèn)知 專家觀點(diǎn) 信息數(shù)據(jù)；
賣點(diǎn)-名人背書、網(wǎng)紅熱點(diǎn)、講故事；
態(tài)度-跨界，（有趣好玩）和公益環(huán)保機(jī)構(gòu)合作。
3、活動(dòng)的推廣
活動(dòng)推廣按照活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后，有不同的宣傳側(cè)重點(diǎn)：
① 活動(dòng)前：宣傳方案：項(xiàng)目 時(shí)間點(diǎn) 目標(biāo) 負(fù)責(zé)人..材料準(zhǔn)備：文案 海報(bào) 物料 ppt 推文...合作推廣：合作平臺(tái) 推廣渠道（如活動(dòng)行） 贊助商 媒體...相關(guān)活動(dòng)：熱身活動(dòng) 線上分享；
② 活動(dòng)中宣傳崗位（宣傳官 攝影師 推廣大使/記者）宣傳素材（照片 音頻 視頻.. ）建群留存……
③ 活動(dòng)回顧分享互動(dòng)（朋友圈 微博 抖音 ...）
4、活動(dòng)執(zhí)行
具體的活動(dòng)過(guò)程中，要相信清單的力量，作為一名活動(dòng)負(fù)責(zé)人，執(zhí)行細(xì)節(jié)把控必備的清單：
① 活動(dòng)準(zhǔn)備流程表
② 物料檢視表
③ 現(xiàn)場(chǎng)流程表
④ 總結(jié)流程表…….
另外在活動(dòng)環(huán)境布置上要有場(chǎng)景化，有文化感；人文形象上；要有溫度，有同理心，從細(xì)節(jié)著手提升參與者的滿意度。
5.活動(dòng)更新
活動(dòng)更新，分為兩大部分：檢視復(fù)盤與發(fā)現(xiàn)新的需求。
檢視復(fù)盤，好的部分要標(biāo)準(zhǔn)流程化，不好的部分要迭代更新； 同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)收集調(diào)查問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)新的需求。
以上就是我辦活動(dòng)的一點(diǎn)心得，希望能夠給各位活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員一些啟發(fā)。最后我想說(shuō)：一場(chǎng)活動(dòng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上來(lái)講，我們能有收入產(chǎn)出的價(jià)值，在人生學(xué)的賬本上，一次活動(dòng)，就是一次學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的計(jì)劃，是我們結(jié)識(shí)新的朋友，開始新的友誼的契機(jī)，是一次創(chuàng)造，是一次愛傳遞。希望各位都能做出好的活動(dòng)！
以上是媽媽公社創(chuàng)始人易云總的精彩分享，干貨滿滿，希望能給主辦方一些啟發(fā)和借鑒！
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