什么樣的活動最能打動家長？
在活動行舉辦的“親子教育·體驗活動的設計與推廣”研討沙龍上，有幸邀請到了 媽媽公社創始人易云老師，針對親子行業體驗課的設計與推廣問題進行探討，以下是分享全文，內容有刪減。
分享主題：解析讓家長心動的親子活動
分享人：媽媽公社創始人 易云
小編注：媽媽公社 moms club 創辦于2013年，由媽媽們共同創辦的線下（非盈利組織）互助平臺和媽媽社群，主要聚焦家庭教育和媽媽成長，為中國城市媽媽（0-18歲孩子）提供學習、行動、互助的支持系統和線下體驗空間，建構與自己、他人、自然和諧的美好生活，幫助媽媽實現個人成長和家庭幸福，成立至今，已經舉辦活動600+，輻射人數10000+，活動現場，媽媽公社創始人易云，站在媽媽的角度，深度解析了活動要素以及如何設計出讓家長心動的活動。
一、什么是活動
我將活動定義為，一種約會，約會就是構建一種關系，而關系好壞，則基于需求與感受，即參加你的活動，是否滿足了我某方面的需求，以及參與活動后，感受是什么。
那什么是好的活動呢？好活動一定自帶口碑傳播的，比如媽媽公社的活動，舉辦的初衷，就是聚焦媽媽們的需求，通過一些列的活動，解決媽媽們的問題，那媽媽們的關注點主要是兩點：如何帶好孩子，如何過好日子，基于這兩點的核心需求，媽媽公社會開展系列的主題活動，成立6年，我們的活動幾乎不怎么宣傳，開始前3天就能爆滿。
基于媽媽公社辦活動的經驗，我總結出好的活動有核心要素：有用、有趣、有人、有錢。
1. 有用：即能幫助到用戶解決問題；
2. 有趣：有趣的話題，有趣的內容形式，好活動，組織者一定是會玩的人，未來的世界需要會玩的人；
3. 有人：活動的人氣，好活動，當然要有人氣；
4. 有錢：商業化變現，活動的得以持續的支撐，不多，我的理解，做好有用、有趣、有人這三點，錢會自然而然的來。
二、如何實現一場好活動
實現一場好活動，核心的五大關鍵點：清晰的目標，優質的內容，新穎的創意，推廣的策略，高效的執行。
接下來我將通過活動舉辦的流程：活動準備、活動策劃、活動推廣、活動執行、活動更新五個步驟具體解析。
1、活動前的準備
① 收集調研，明確市場需求。客戶的需求、痛點/ 用戶畫像/市場狀況/我的需求；
② 選題、主題、價值目標 主題。洞察客戶需求，設計主題/話題價值，客戶參加這個活動的價值目標，組織這個活動要達成的目標；
③ 資源資源整合，項目管理。資源：內容資源、市場資源、運營資源；預算：活動規模、流量預估、人力物力財力管理，項目負責人，策劃執行、推廣人員確認。
舉個例子，媽媽公社旗下的活動，根據內容、組織形態、目標導向，就會有不同的實踐形式：
注：按照內容劃分
注：按照組織形態劃分
注：按功能劃分
2、活動策劃
活動的策劃，要想清楚三個問題，即3WHY 原則：為什么要參加活動？為什么會參加互動？什么狀況下會持續參加并口碑推薦？
① 為什么我要參加活動？要想清楚我是誰，關鍵客戶、觸發物、剛需，媽媽公社的活動是基于媽媽的需求，我們要考慮的點就是：孩子的家長、 媽媽 擇校焦慮、教育感受、時代變遷..
② 為什么我會參加活動？活動背后的痛點、時機、動機、能力，媽媽公社活動，為什么媽媽們要來參加，因為我們的活動是基于這些考慮：升學畢業季、政策變化、新教育網紅、朋友推薦、參與成本（時間 地點 費用）...
③ 什么情況下，我會持續參加，并且口碑推薦？活動是一場價值觀的認同，好的活動一定會激發參與者的社會認同、歸屬感、良好感受、潛意識，媽媽公社的活動給予媽媽的是群體組織、一站式、焦慮緩解、教育本質、支持與愛。
這里復盤下媽媽公社的活動-擇校論壇能夠成功舉辦，并持續口碑傳播的關鍵點：
運營-小團隊 零外包；
合作-需求為先，共享互惠；
內容-普及教育認知 專家觀點 信息數據；
賣點-名人背書、網紅熱點、講故事；
態度-跨界，（有趣好玩）和公益環保機構合作。
3、活動的推廣
活動推廣按照活動前、活動中、活動后，有不同的宣傳側重點：
① 活動前：宣傳方案：項目 時間點 目標 負責人..材料準備：文案 海報 物料 ppt 推文...合作推廣：合作平臺 推廣渠道（如活動行） 贊助商 媒體...相關活動：熱身活動 線上分享；
② 活動中宣傳崗位（宣傳官 攝影師 推廣大使/記者）宣傳素材（照片 音頻 視頻.. ）建群留存……
③ 活動回顧分享互動（朋友圈 微博 抖音 ...）
4、活動執行
具體的活動過程中，要相信清單的力量，作為一名活動負責人，執行細節把控必備的清單：
① 活動準備流程表
② 物料檢視表
③ 現場流程表
④ 總結流程表…….
另外在活動環境布置上要有場景化，有文化感；人文形象上；要有溫度，有同理心，從細節著手提升參與者的滿意度。
5.活動更新
活動更新，分為兩大部分：檢視復盤與發現新的需求。
檢視復盤，好的部分要標準流程化，不好的部分要迭代更新； 同時，現場收集調查問卷，發現新的需求。
以上就是我辦活動的一點心得，希望能夠給各位活動運營人員一些啟發。最后我想說：一場活動，從經濟學上來講，我們能有收入產出的價值，在人生學的賬本上，一次活動，就是一次學習成長的計劃，是我們結識新的朋友，開始新的友誼的契機，是一次創造，是一次愛傳遞。希望各位都能做出好的活動！
以上是媽媽公社創始人易云總的精彩分享，干貨滿滿，希望能給主辦方一些啟發和借鑒！
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