挖掘創作背后：阿里巴巴集團旗下"極有家"品牌重塑之路
文章來源：淘寶用戶體驗設計
微信號：ali-taobaoued
原標題《極有家品牌重塑之路》
從15年6月以來我們開始研究極有家的品牌化設計工作，暫且把第一階段的品牌重塑作了階段性產出梳理。整個過程是以 [ 品牌星云 ] 為思路模型，按“確認內核”和“具象化”兩個大層次來依次推導。目前極有家的品牌化設計剛剛開始，我們任然在不斷的建設和修正中。
一、品牌內核
我們從用戶角度切入，用情感化的方式，說出他們心中的愿景。
“極致”與“美好”是每個人心中對家的終極渴望，而在真實情況下又不那么容易得到的，這樣才可能抓住用戶的感情點。
極有家從商家、貨品、服務都是從原有家裝行業的金字塔尖尖上做的切分，這類產品受眾的選擇以標桿用戶為佳。
我們根據產品定位+用研調研的數據上，為受眾做了如下的形象化描述。
用研的基礎調研用戶數據如下 ——
我們嘗試著把極有家的心智定位從具象的“家”擴展到“生活”場景，為品牌和業務擴展空間。
而用戶選擇我們的理由是家和生活會一起變得美好。
我們把對人物的描述最終提煉成以下四個關鍵特征，成為品牌性格。
二、具象化
極有家的品牌名中“有家”比較具象的傳達家的概念，“極”則與極致、高要求、TOP的取義相近，和品牌性格互相映射。
slogan則在“生活”的概念上點題，喊出用戶心底的向往。
房子，是容器。
他可以容納你喜愛的物，你喜愛的人，還有你喜愛的生活。
極有家的家，將會裝下你生活的微笑！
新版與舊版的關系，是傳承與發展。
我們從過去走到將來，也可以從現在回味到過去。
這只可愛的房型容器便是極有家的視覺特征符號。
它的基礎型與VI保持一致，但它可以變型，在需要的時候擴展成扁長或立體。當然你依然認得出它還是極有家的房子。
符號與產品結合時，會提升產品的品牌歸屬，和本身的調性氣質。
符號也是吊牌和標簽。
符號也開始應用在品牌性營銷活動中，用隱形符號的方法植入到構圖中。
以符號為載體的ICON動畫將會不斷的出現在網站的應用中，讓符號更加生動有趣。
它可以走出屏幕，突破原有純視覺的維度至觸覺到你的手心。為將來開發品牌周邊做好基礎。
從15年6月到現在，極有家經過短短幾月的時間把品牌進行重塑，我們任然在不斷的建設和修正中。
目前品牌設計的類型、設計可觸達的維度都在增加，從原本既定的界面開始走到線下，嘗試活動與布展，也開始接觸營銷活動的品牌化，情感化創新等等。
我們將不斷建設和更新極有家品牌設計的過程，一起期待吧！
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