KFC“炸雞吃掉”之后，我們來聊聊廣告里那些令人難忘的背景音樂
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“炸雞吃掉，吃掉，軟妹鮮肉吃掉…”最近你是否有被這個(gè)動(dòng)次打次的節(jié)奏給洗腦了呢，無論如何這種有魔性的節(jié)奏感，讓我們觸發(fā)了KFC與炸雞的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，MC HOT DOG的節(jié)奏也讓KFC的這波CAMPAIGN又熱了一把。你可以想象，等待電梯時(shí)人們猛然抬頭的場景，看完電視劇時(shí)頻頻點(diǎn)頭地迎合節(jié)拍的場景，這種線下場景的關(guān)注度，配合B站直播“軟妹吃炸雞”，做鬼畜（好像是標(biāo)配了），激發(fā)整個(gè)IDEA的病毒性傳播。
讓我們先觀看下這則魔性廣告 ：
《炸雞就要吃過癮》
更多詳情：肯德基：《炸雞就要吃過癮》 電視廣告
某種意義上，KFC是不是出了EP（專輯），然后給拍了一個(gè)MV？其實(shí)人家MC HOT DOG與張震岳的原版《我愛臺(tái)妹》也是當(dāng)年火得不要不要的。如果我們把這種配樂代入為主的TVC稱之為“配樂的喧賓奪主”，那么我給大家推薦“喧賓奪主”的TVC精選集，包括5個(gè)正面案例，和1個(gè)反例。
正面案例1：
惠普 配樂：THE LOGICAL SONG
配樂《The Logical Song》由洛杉磯 Silverlake 音樂學(xué)校的兒童合唱團(tuán)演唱，這首歌此前有過多個(gè)歌手版本，包括風(fēng)格上和童聲的感覺也是大相徑同，不得不說調(diào)整得不錯(cuò)，尤其是高潮的和聲部分，讓很多童心未泯的成年人更容易理解片中的主角。
正面案例2：
泰國人壽保險(xiǎn) 配樂：風(fēng)見鶏
當(dāng)視覺還沒有完全聚焦時(shí)，可能你已經(jīng)被更加純粹的吉他旋律的空曠感所吸引了，似乎這本身就是一個(gè)故事。這首《風(fēng)見鶏》正是來自日本神戶的雙吉他彈奏組合DAPAPEPE，而他們的每首旋律似乎都能保持一種娓娓道來的故事性。DAPAPEPE是由德岡慶也、三浦拓也組成，成立于2002年，以在日本各地的街頭表演起家。
正面案例3：
奧迪A3 配樂：HARDER BETTER FASTER STRONGER
很多人看過不少配樂好聽的汽車TVC，但是這次要給奧迪滿分。因?yàn)樗麄兎浅Ｇ擅畹匕逊▏鴥扇藰逢?duì)DAFT FUNK的音樂融入了畫面，極具前衛(wèi)感和時(shí)尚性，而DAFT PUNK也算事格萊美的寵兒，長相帥氣的他們喜歡帶著頭盔面對公眾，如此個(gè)性的組合，怎能前衛(wèi)時(shí)尚呢?！禜ARDER BETTER FASTER STRONGER》或許不能說是DAFT PUNK最好聽的一首歌，但是絕對是最適合這支廣告的。
正面案例4：
午后紅茶 配樂：ROBINSON
《午后紅茶》的這支廣告，應(yīng)該也能算得上經(jīng)典，但是比廣告更值得讓人回味的應(yīng)該是來自日本樂隊(duì)SPITZ的《RONBINSON》，TVC中被截取的是歌曲高潮部分，但是整首歌從前奏開始，到人聲部分，都非常耐聽，值得開啟單曲循環(huán)模式。
正面案例5：
綠箭 配樂：Rhythm of the Rain
如果你在這支廣告片之前，沒有聽過這首歌，那么我相信你對《Rhythm of the Rain》的定義一直是一首綠箭廣告歌。其實(shí)，它是來自20世紀(jì)50年代的美國樂隊(duì)The Cascades的一首經(jīng)典歌曲，也是知名度最高的一首。
反面案例1：
豐田卡羅拉 配樂：Ain't no mountain high enough
這首被許多歌手翻唱多的經(jīng)典歌曲，原唱是美國摩城唱片著名歌手Marvin Gaye，被譽(yù)為“摩城之子”。遺憾的是，這支廣告本身并沒有多少創(chuàng)意可言，配樂的力量也沒有能夠很好的釋放，相比此前推薦的奧迪A3的廣告遜色了不少。
看到這里，大概可以總結(jié)一二。撇開品牌調(diào)性，這些配樂曲不僅僅選自當(dāng)年熱曲，也有昔日經(jīng)典，而我們對選曲的判斷，更多地是源自于表達(dá)內(nèi)容，是針對年輕群體的個(gè)性張揚(yáng)，還是針對大眾用戶的走心橋段？這決定了旋律是DAFT PUNK 還是DAPAPEPE…
- 完 -
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