央視春晚告別“搖一搖”，支付寶紅包要連咻15天！
來源：天下網(wǎng)商（微信號：txws_txws）
作者：陳夢凡
1、支付寶成為央視猴年春晚的獨家紅包互動平臺，將以“咻紅包”的形式與觀眾互動，具體玩法將在除夕前公布。
2、支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關體驗功能。春節(jié)期間，支付寶將連續(xù)15天派發(fā)“紅包和驚喜”。
1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現(xiàn)場進行互動。支付寶方面表示，咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露。此外，春節(jié)期間，支付寶將連續(xù)15天派發(fā)“紅包和驚喜”。
不久前，支付寶花費2.69億元拿下了與央視猴年春晚四個半小時的獨家互動合作。這一金額是2015年微信與央視春晚合作價格的三倍多。支付寶和央視透露，將通過全新的互動方式讓用戶和親朋好友共同參與互動，給全球華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。“支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺網(wǎng)互動。”中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安說。
螞蟻金融服務集團支付事業(yè)群總裁樊治銘也表示，以紅包為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗。“在傳統(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活產(chǎn)生推動。”
一、用支付寶咻紅包、傳福氣
支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關體驗功能。用戶點擊屏幕即可“咻”到驚喜。樊治銘介紹，之所以選擇“咻”，是因為“咻一咻”與“笑一笑”諧音。
今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重“福氣的傳遞”，會專門設定任務，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團圓的一部分。除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，并有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。
另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，提高紅包的趣味性和互動性。
今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在支付寶合作商戶消費，就有機會收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。
二、阿里巴巴生態(tài)系全面助陣支付寶紅包
螞蟻金融服務集團支付事業(yè)群總裁樊治銘
支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團，與生態(tài)圈內的更多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應”。同時，來自阿里巴巴體系的大量線上商家，來自支付寶口碑體系的大量線下商家，都將參與到這場紅包互動當中來，為用戶帶來更多福氣。
“支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計的、有極強支付意愿與能力的高價值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”樊治銘表示，支付寶的開放互動平臺歡迎更多的合作伙伴參與進來，一起與全球華人趣味互動，提升品牌影響力。
支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實現(xiàn)從品牌曝光到交易轉化，并將消費者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運營。
支付寶方面希望“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，成為商家與消費者之間的新連接方式。“無論是一二線城市，還是三四線城市，通過支付寶紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。同時，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務等行業(yè)，紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口，逐步改變人們消費的方式。”
三、“紅包效應”為商家來價值
樊治銘表示，今年支付寶紅包給全民傳遞福氣的同時也要給商家?guī)韮r值。目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、復星集團攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線、金字火腿、巨人網(wǎng)絡、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。
民生保險董事執(zhí)行總裁黃敏認為，民生保險與支付寶合作，通過春晚平臺為全國人民發(fā)紅包，也是民生保險分享紅包經(jīng)濟、創(chuàng)新品牌傳播模式的一種嘗試。泰康在線財產(chǎn)保險股份有限公司總經(jīng)理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發(fā)展奠定了用戶基礎。瑞東集團CEO李婷表示，公司已經(jīng)準備好在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力，此次猴年春晚斥資1000萬元派發(fā)紅包。
公開資料顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當日微信紅包收發(fā)總量則達到10.1億次。目前，支付寶擁有超過4億的實名活躍用戶，2015年除夕當晚，支付寶紅包被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。為了應對紅包高峰，支付寶啟用了經(jīng)過雙11考驗的云計算和智能服務體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時接通。
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