GroupM 群邑中國總部喬遷慶典 —— 群聚眾力 邑啟宏圖
2016年1月6日，群邑中國總部舉辦了隆重的喬遷慶典。群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官Mark Patterson，群邑中國首席執(zhí)行官徐俊，群邑旗下四家媒介代理公司（傳立、尚揚(yáng)、競立和邁勢）高層，及主要的客戶和媒體代表等數(shù)百位重要人士出席了此次慶典。
群邑中國總部已于近期遷入上海達(dá)邦協(xié)作廣場，這里匯聚了WPP旗下的26家公司，共計(jì)3,000 多名員工。群邑作為WPP旗下的媒介投資管理機(jī)構(gòu)，共有7層辦公樓層。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Mark Patterson (左) 與群邑中國首席執(zhí)行官 徐俊
為祥獅點(diǎn)睛
慶典于早上十點(diǎn)半正式開始。在精彩的舞獅點(diǎn)睛環(huán)節(jié)之后，群邑的六位高層共同為新辦公室開業(yè)剪彩，預(yù)示群邑中國開啟了全新的發(fā)展篇章。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Mark Patterson
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Patterson表示：“人才是群邑最重要的資產(chǎn)，我們一直致力于為員工提供更好的辦公環(huán)境，更多的福利和成長空間。新辦公室是由員工參與設(shè)計(jì)的，充分體現(xiàn)自己的特色和風(fēng)格，很多地方都讓我覺得眼前一亮。更重要的是，更加開放和靈活的空間，能引發(fā)更多交流，激發(fā)創(chuàng)新。”
群邑中國首席執(zhí)行官 徐俊
群邑中國首席執(zhí)行官徐俊在演講中首先分享了他對2016年媒介傳播趨勢的看法，他認(rèn)為：“2016年多極化和跨界共贏將繼續(xù)改變傳播格局。消費(fèi)者正逐步成熟，購買行為越來越謹(jǐn)慎，他們擁有了更強(qiáng)的價(jià)值意識，以及尋找最佳交易的意愿。他們的時(shí)間更加碎片化，對媒介形式的需求更加多元化。我們將看到更個(gè)性化、更垂直的媒體平臺的興起，滿足不同人群的需求。而在這些不同的垂直領(lǐng)域，競爭加劇。在品牌的投資模式方面，行業(yè)巨頭正在改變媒介投資資金流向，越來越注重效率，而中型客戶群體規(guī)模則持續(xù)增長。另外，過去的一年里，我們已經(jīng)看到資本在不同領(lǐng)域的滲透，而這些不同領(lǐng)域的融合將帶來新鮮的視角和靈感。在傳播領(lǐng)域，跨界、合作共贏將在2016年快速增多，尤其是在程序化購買和效果測量領(lǐng)域。”
關(guān)于群邑2016年的發(fā)展重點(diǎn)，徐俊先生表示：接下來的一年中，創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、效率將驅(qū)動(dòng)群邑及旗下媒介代理公司（傳立、尚揚(yáng)、競立、邁勢）加速升級。媒介投資管理公司的創(chuàng)新表現(xiàn)在對數(shù)據(jù)和新技術(shù)的靈活運(yùn)用，策劃和購買流程優(yōu)化，有創(chuàng)意的營銷傳播解決方案，以及創(chuàng)新的傳播理念。我們在不斷變革自己的策劃流程，使其更適合“以消費(fèi)者為核心”的傳播時(shí)代。
群邑Connect互動(dòng)營銷部門業(yè)務(wù)已覆蓋所有類型的數(shù)字渠道，包括搜索、電子商務(wù)、移動(dòng)營銷、程序化購買等。“移動(dòng)營銷將在2016繼續(xù)爆發(fā)，2015年群邑在移動(dòng)媒介的預(yù)算增長速度超過行業(yè)增長均值40%，2016年預(yù)計(jì)在2015年基礎(chǔ)上再增長50%，未來2-3年增速將會走穩(wěn)。”徐俊補(bǔ)充道。
品牌內(nèi)容和娛樂標(biāo)簽的視頻內(nèi)容以前所未有的方式在全世界范圍內(nèi)傳播并受到推崇。群邑是中國市場最大的內(nèi)容營銷和整合的媒介集團(tuán)，其內(nèi)容營銷部門ESP提供一站式整合內(nèi)容解決方案。“例如：在真人秀、層出不窮的新節(jié)目競爭日熱化的環(huán)境下，ESP運(yùn)用可預(yù)估成功率和劇本的評判準(zhǔn)則，為媒介代理公司甄選優(yōu)質(zhì)節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)品牌最大曝光率。”徐俊說，“群邑旗下的媒介代理公司也已將內(nèi)容融入整合的傳播戰(zhàn)略中。”
另外，群邑近幾年大力發(fā)展程序化購買，媒介購買效果和效率都得到了大幅提升。“效果與效率的提升不僅關(guān)乎廣告活動(dòng)和廣告工具的優(yōu)化，這還需我們重新審視每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的人才配置。”徐俊表示。
“群聚眾力 邑啟宏圖”，群邑中國總部喬遷慶典圓滿結(jié)束。新環(huán)境、新起點(diǎn)、新階段，群邑中國將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，引領(lǐng)中國傳播行業(yè)的發(fā)展。
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