來源：知乎
作者：王洪浩
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本文作者：清華大學中文系畢業，28歲擔任時尚集團某雜志主編，該集團曾經最年輕的主編。現任易車網主編、中央美院客座教師。
重要的話先拋：
1、你們這些讀者大部分的標題都爛到極點。別不服，說的就是你！讀完了本篇文章，可能你最認同的就是這句話。
2、文章標題重要程度如同女人的顏值，取得好是可以不含而立。
3、究竟有沒有寫出好標題的捷徑？有的，死記硬背！當你頭腦中理解標題的奧秘，并且已經背下過500個以上好標題，你可以隨時出口成章。
4、該背哪500個呢？這個問題值300萬！（或1個贊+1個感謝+1個分享）
一個生命體至關重要的事情就是，確保它還是一個生命。“活著”的秘訣是如何更高效地獲取生存環境所給你的信息，分析、并進行反饋。這兩句話是本篇文章的理論根基。
我們眼睛所看到的這個場景的分辨率大約有兩億像素，比藍光清晰一百倍。藍光視頻壓縮一小時大概是10GB，照這樣計算我們眼睛里看到的世界，一小時就是1TB的數據，每天就最少是10TB的數據。這還只是視覺數據，還不包括聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等其他維度數據。
很可悲的是，我們沒有足夠的腦容量來處理無限的數據——我們和猿猴是哺乳動物里僅有的從子宮分娩出來后，無法短時間學會自我生存的生物。我們需要在母親的照顧下，再繼續生長2年，才能確保大腦（CPU）初步應對復雜的世界。
為什么人要比其他動物更容易難產？因為我們想獲得更強大的CPU（腦部）。人為什么直立行走？因為腦袋太重，需要頸椎垂直支撐來克服重力。
我們的大腦具有超乎想象的自我保護能力，在表現在大腦在面對信息的處理機制上。
比較兩個畫面所傳遞的數據：危險的豹子正在虐殺動物，此時你是安全的。而一條具有隱蔽色的蛇孤零零的畫面反而會讓你注意力集中，蛇可以攻擊的只有你，而它還自帶“隱身”攻擊力加成。你頭腦通常會優先處理更危險的信息。于是你的身體在看見蛇的畫面時感覺更加不舒服。
面對海量信息，大腦會對接收來的信息進行第一輪的篩選，那些被燒錄在我們DNA中的判別代碼首先運轉起來。（也就是人的本能在起作用）
IF information_A=1， Quit
舉個小栗子，人類都會特別討厭高頻嘶啞的噪音（比如救火車、救護車的鳴笛聲）而選擇躲開避讓。據說這是古代猿猴的某種天敵喜歡發出的聲音。人類見到紅色會不安而緊張起來。很多動物的血液是紅色的，見到紅色可能存在被獵食的可能性。
接下來是第二輪篩選，我們的大腦會對捕獲的信息就行邏輯分析。這一輪的分析是基于后天的學習積累。優先被識別出來的信息依然是出于對自身的保護。這些信息普遍的共性是：出人意料之外。給大家看幾個畫面。
所以呢，如果我們想吸引人關注，我們可以像黑客一樣反過來欺騙別人的大腦。
“起標題”、“拍照片”、“講笑話”的核心都是一樣的。
欺騙別人的大腦
欺騙別人的大腦
欺騙別人的大腦
欺騙大腦的目標不是為了讓大腦舒服（待機），而是讓它不舒服（超頻運轉）但還不至于把CPU燒掉。
講到這里，你是否對“起標題”感興趣了。
第一招，數字
我收藏了上萬本英國和美國的雜志，覆蓋了過去150年。在這1.5個世紀的資料中我發現，“數字”是成為標題高手的入門技巧。
一個民族的表達系統通常有3種；1 基礎文字 2圖畫 3阿拉伯數字
這3中表達系統的解讀方式完全不同，你同時處理這些信息時，就好像你左手拿著叉子、右手拿著筷子去喝一碗湯的狀態。
當1文字與2圖畫結合時，我們中國人有句話老話叫“圖文并茂”。實際上，你的CPU（大腦）的溫度在上升，你必須更加專注才能判斷這是否是有“生命威脅”的信息。
當1文字與3數字結合在一起時，同樣產生了這樣的效果。在滿篇都是文字的畫面里，你通常優先識別出“解讀方式”不同的數字。你來試一下這個畫面。
腦補一下，如果把畫面中的數字替換成英文，是否還能夠讓你Attention？
知乎上有一位大神@何明科 就是用數據來講故事，大家可以關注下 RIO 是如何席卷大江南北的？ - 數據冰山 - 知乎專欄 數字、圖像與文字的合理組合運用，一定是未來信息傳播的趨勢。
另外，數字還有一個特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……數字已經對信息進行了分類。當你的大腦識別這些數字后，會“自動”在你的大腦中劃分出區域（計算機的術語叫堆棧）。“自動”這兩個字非常重要，它直接觸發了頭腦中更多腦細胞開始處理你提供的信息。
“考上清華的30000條路徑”與“考上清華的3條路徑”后者會更吸引人。原因很簡單，如果你觸發了30000個“堆棧”等待盛放要閱讀的信息，你會覺得特別不舒服，CPU（大腦）升溫，出于對CPU安全考慮，你的大腦系統會選擇堆棧溢出（Stack Overflow）自動切掉這條信息。
接下來給大家看一些栗子，我選擇了程航（我清華同一屆的同學）的虎撲體育作為主要案例池子，他們網站標題的互聯網感覺很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英國汽車雜志《evo》等讓搞雜志的人有點共鳴。
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六年，一個輪回，一場夢！
《Cosmopolitan》 封面上：52條性建議、16頁最佳性姿勢、50美元辣妹速成……
《cosmopolitan》第二彈，自己體會！
冬天來了，《Vogue》帶你買買買，50款哦。
春天來了，《Vogue》還是買買買，依然50款哦
《Bazaar》絕對是買買買領域的一姐，一推薦就是362款
362不算多的，《Bazaar》給你496款新貨！！！！！
英國性能車雜志《evo》，273英里/小時、1341馬力成為最主要的信息
英國《car》雜志封面：路虎攬勝統治世界的14個原因
腦補一下，去掉"20年"之后的感覺？
有人說如果把兩種不同的語言放在一起，是否會引起讀者的關注。答案是正確的，但要控制摻雜比例。如果50%：50%，讀者可能因為燒腦而放棄閱讀。
“AtoZ”, “Black to Black”的運用不只是設計裝飾哦？
當我把視覺主體（封面女郎）抹掉后，你覺得哪些標題會被你首先識別出來？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“這幾個英文標題和他們對應的中文標題？至于為什么，你應該再清楚不過了。你的大腦發現了意外的東西，讓神經緊張起來，超頻處理，于是你被吸引到了。
此時此刻，你已經賺到了42.857萬了。還記得咱們本文的標題嗎？老實說，你看到標題時是否思考過300萬除以7是多少？
第二招：有些詞自帶”威脅“屬性，你發現了嗎
第二招與第一招其實差不多，沒有過高的技術含量
人的認知成長過程中，不同的詞會給你的頭腦不同的刺激。這些詞，我把它稱之為自帶威脅屬性的”敏感詞“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成長經歷會有很大的差異。
NBA的高危人群：前方魔咒注意繞行
漫談選秀：雞飛狗跳的一天
加內特，這張“大嘴”的背后發生了？
請注意虎撲上這3個標題案例。當你將NBA的高危人群中限制詞“NBA”替換成“美職籃”、“美國籃球職業大聯盟”時，并不會把“高危人群”這4個字對你帶來沖擊感削弱。
隨手在機場拿了本美國《Businessweek商業周刊》中文版。這是我特喜歡的雜志，其寫作邏輯代表了美國報人百年的沉淀。下面這本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期雜志。
封面的重點，是“犯錯”兩字！
請不要討伐我為什么把雜志從南航休息室拿走！我以后會多多乘坐南航飛機來彌補內心愧疚的。
“掏錢”是一個天生自帶5點“傷害”屬性的詞
憂慮！憂慮！憂慮！
“怒” “肆虐”
“尷尬”自帶5點心理傷害屬性
“迷路”，這是多可怕的事
“燙手芋頭”自帶5點火系傷害
“池魚之殃”自帶5點水系傷害
“陰影”獨活“自帶”敵人隊友冰凍屬性
“憤懣”，可以將你的生命值上限減5
此標題直接剝奪了巫師所賦予你的魔法保護
“前景堪憂”給你要對抗的終極BOSS所有性能指標提升5%
“殺手”“殺手”“殺手”，快來看“殺手”
“敵人”+“辦公室”，擦，這不是豬一樣的隊友嘛，大難臨頭了
《Businessweek》上也有毫無樂趣的爛標題，比如《迷你時裝秀》。
總體而言西方人寫標題總是危言聳聽，因為人家的報業是相對市場競爭一些，大家都以抓用戶、抓關注度為導向的。
第三招：沒有矛盾也要創造矛盾
亞里士多德曾經創造了經典且基本的邏輯定律——無矛盾定律。它可以表述為：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同時說Yes和No。由古至今，人都厭惡不確定性，厭惡變化，厭惡矛盾。
可在電影領域，“矛盾”又恰恰構成了“戲劇性”，它可以刺激大腦活躍起來不再待機。如果沒有“矛盾”，劇情很平，大腦在放假，你看完電影很快就忘記。觀眾非常討厭人物形象平面化（臉譜化）。所謂平面化就是英雄就永遠高大上、毫無瑕疵；壞人就永遠冷血不值得同情。咱中國傳統電影都是這套路，所以沒人愛看。斯嘉麗形象為何深入人心，它讓人又愛又恨啊。
一個好的編劇，會給電影的主角設定自我沖突的性格；給他施加壓力，讓他面臨選擇，讓他性格面臨改變。最最經典的人物形象是“肖申克的救贖”。為啥三國演義好看，大奸賊曹操哭郭嘉、大英雄關羽敗走麥城都是矛盾的集中。
所以，你是否嘗試過，強制你的讀者面臨一次矛盾選擇？
綠軍和籃網的大交易，妙招還是昏招？
談談選秀會上的“地雷簽”和“中彩簽”
“改朝換代的時刻到了嗎？”抑或“你還早十年呢！”
幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀
矛盾還體現在維度的錯亂。看以下畫面。
在溫度這個維度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡溫泉構成了沖突。
在數量這個維度上，鯊魚與無數小魚形成沖突。
在體量這個維度上，駱駝的影子與駱駝形成沖突。
下面的標題案例是在單一維度上的信息沖突：
《car》雜志在介紹奧迪最小的車型A1時用的標題。
以下幾個標題來自，我的偶像、虎撲達人信陵張佳瑋
必須刀兵相見的兄弟們
你們都他媽夠硬，可是總得有個敗者
還有一些更高階的維度錯亂。
一個畫面、一段文字，通常都是很多維度組成的。我畫了個表來舉例。
時間、空間、顏色、氣氛、GDP、意識形態這是我隨意舉的幾個維度。
正常情況下時間A、空間A、顏色A……意識形態A構成了和諧狀態；一旦我們將這個狀態矩陣重置……錯誤的時間、錯誤的地點遇到錯誤的人，就產生了矛盾，你的大腦（CPU）馬上開始分析自己處于怎樣的危險狀態。
欣賞幾張照片，然后再欣賞標題。
上面兩個畫面具有強烈的不合時宜：你不禁會問，你是誰，打哪來，到哪去！你的CPU正在高速地掃描這倆畫面所提供的細節。 于是攝影師開心地說：故事性達成！
下面的標題更像是一鍋亂燉。老辣的信陵張佳瑋就的亂燉往往引發你更多興趣與思考。
當時間掠走天賦后
首月小結：速度、健康、自由、體重
關羽張飛呂布顏良文丑等等等等不適合混NBA的理由
美式緊逼和杜蘭特的蜘蛛絲；土耳其最長的4.6秒
凱爾特人VS魔術V：好一出對臺戲，竄進來個廣電總局
最后一種制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大腦對很多信息有先入為主的看法沉淀。如果你要去格式化這些老數據，你的大腦會處于無比瘋癲敏感狀態。
上幾個標題感受下。
你沒有想過日本人其實蠻喜歡中國的 - 你不知道的日本 - 知乎專欄
外國人到中國都會選擇去哪里旅行？ - 中國
最后給大家看一段大神的文字：高曉松的《曉松奇談》
第三招就介紹到這里，希望你能夠get到很多新技能和知識。放一張Infiniti的照片在這，Infiniti宣稱自己的設計理念是”沖突美學“，是不是挺可愛的。具有矛盾性的車，走在路上也是更容易被人關注到的。
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