現在流行造詞營銷？看看這本廣告人的“牛津詞典”
原標題：甲方沒錢，造詞營銷！
最近被KOL跟KOC瘋狂刷屏，有人說：KOL過時了！現在流行KOC。
還有人說：KOL未老，KOC滾蛋！
其實在我看來觀點并無對錯，但「沒錢」卻是真的，今年大家是真的窮啊，窮到大家開始造詞了。
這個年頭做廣告，不會造詞裝逼都要落后了。
《廣告牛津詞典》
1、KOL
本意：
意見領袖。擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
真相：
有錢甲方御用文案。廣告費一擲千金，報價萬元起步，沒有封頂只有最高。
2、KOC
本意：
關鍵意見消費者，某領域的發燒友，從普通用戶為品牌打call。
真相：
花小錢，辦大事。200元以內預算，不能再多了！
3、UGC
本意：
用戶生成內容，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。
真相：
甲方沒錢請文案，在微博、朋友圈、知乎等發起個話題讓用戶留言，直接把用戶評論拿來做文案。
4、MCN
本意：
聚集不同類型和內容的優質UGC短視頻創作個體，建立矩陣板塊。然后以平臺化運營模式，為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，實現共贏。
真相：
做視頻的網紅沒錢自己宣傳，只好投靠網紅經濟公司，幫自己包裝上位，幫自己找客戶爸爸。
5、公域流量
本意：
指的是付費推廣、直通車、鉆展、聚劃算等等官方展示的渠道。
常見的公域流量分為四大板塊：電商平臺（淘寶，京東，拼多多等）信息分發平臺（今日頭條，百家號等）社區平臺（微博，知乎，貼吧等）短視頻平臺（抖音，微視等）。
真相：
花大錢在京東、天貓買個廣告位。
6、私域流量
本意：
可以自由反復利用，無需付費，又能隨時觸達。比如朋友圈、微信群、社群空間。如果要在這些地方投放誰的廣告、投放廣告收不收錢，都可以自由掌控。
真相：
沒有預算的甲方，花點小錢在朋友圈、社群、app投放廣告。
7、品效合一
本意：
既能打開品牌知名度，又能帶來實際的效果。粉絲增長量、話題討論量、文章閱讀量、產品購買量都要有增長。
真相：
花一點點的錢，還要有效果：做品牌形象傳播的同時，也要獲得銷售轉化。也就是叫好又叫座，這錢花得值。
8、增長黑客
本意：
一群以數據驅動營銷、以市場指導產品方向，通過技術化手段(邀請獎勵、預付卡、拼團裂變)貫徹增長目標的人。
真相：
甲方沒錢做推廣，招個推廣專員，不花錢想讓用戶瘋狂免費增長。
9、C2C
本意：
consumer to consumer就是個人對個人的，比如淘寶的小店鋪。
真相：
甲方自己找粉絲，自己賣貨，不給乙方賺差價。
10、F2C
本意：
品牌公司把設計好的產品交由工廠代工后，直接送達消費者，質量服務都有保證。對于消費者來說，是一種高性價比的電商模式。
真相：
工廠直達消費者，不用做品牌，不用建渠道，1分的營銷費用都不用花。
11、精準營銷
本意：
在精準的產品定位基礎上，依托于客群數據分析與線上線下渠道，利用現代化信息工具及社會化媒體，所進行的針對精準用戶，進行溝通與推廣的營銷體系。
真相：
甲方沒錢砸央視廣告，只能花小錢投小廣告，比如互聯網廣告。
12、原生廣告
本意：
從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和app本身的可視化設計。
真相：
廣告時長越長越貴。甲方沒錢買180秒版本的廣告，只能買5秒版本的廣告。
13、知識營銷
本意：
邀請專業化的意見領袖或者用戶來輸出品牌內容，持續產生深度內容的生產模式，用知識影響人們，以知識傳遞品牌價值。
真相：
沒錢做推廣，只好找個知識分子，在知乎、百度問答自問自答，給別人洗腦。
14、土味營銷
本意：
產品包裝和廣告畫風的配色老土、字體粗糙、廣告語簡單粗暴、畫風直接……
真相：
甲方沒錢請代言人，沒錢請設計師修圖，沒錢請攝影師拍照，沒錢買蘋果電腦。把文案當設計師用，用word做設計。
15、內容營銷
本意：
用圖片、文字、動畫等等傳達有關企業的相關內容，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷。
真相：
就是自己注冊雙微一抖，免費天天發公司廣告：產品上新了！ 新店開業了！ 又雙叒叕獲獎了！
16、社交電商
本意：
借助微博、微信等網絡社交平臺對商品內容進行傳播分享，引導用戶對商品購買或消費的行為。
真相：
沒預算請李佳琦賣口紅，讓網友在微信群朋友圈賣貨。
17、新零售
本意：
通過整個線上線下融合，利用先進的技術，收集C端消費者的需求，去反推整個生產，以達到C2B完全無庫存銷售。
真相：
打通線上線下，隨時隨地叫消費者買買買！公司推廣預算不夠分，只好讓電商部門和市場部各分一半。實現一份預算，兩份收益。
18、流量池
本意：
相當于一個流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設置的數據庫。
真相：
不花錢，吃老本。把老客戶養在身邊，讓老客戶重復消費，甚至讓老客戶幫你做介紹，給你做口碑宣傳。
19、明星營銷
本意：
指借助著名娛樂圈名人等，以明星代言、粉絲應援偶像等方式，深挖明星的媒體影響力，提升品牌曝光/銷量等進行品牌營銷。
真相：
有錢沒地方花，請明星代言打廣告，將明星粉變成品牌粉。
20、粉絲經濟
本意：
品牌利用互聯網的渠道，組建自己的粉絲群體，并參與到產品或服務的銷售、推廣過程中，以此經營粉絲。
真相：
撇開經銷商，渠道商，明星代言人，品牌放低身段跟消費者做朋友，粉絲獲取成本為0。典型代表：小米。
21、網紅經濟
本意：
以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣。依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。
真相：
預算不算多請不起明星，公司KPI要求還挺高，只好請幾個高顏值的網紅來賣顏值。
22、單身經濟
本意：
指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機，商家針對單人推出——單身公寓、單人套餐等產品或服務。
真相：
大份的商品賣不出去，公司庫存壓力。又不想做虧本生意，只好改為賣一人份的。
其實一堆熱詞概念誕生的背后，都是甲方不想花錢，以及意見領袖、網紅接不到客戶的結果。
本質上都是對流量、對廣告費的焦慮，所以開始造詞裝逼，反正造詞又不花錢。
但是怎么說呢？天下畢竟沒有免費的午餐，想要做好營銷，還是得舍得花錢。雖然花錢不一定有效果，但不花錢一定沒效果。
造詞易，營銷難。我們不能靠造詞來自欺欺人，這也忽悠不了消費者。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
廣告創意（ID：idea1408）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）