現(xiàn)在流行造詞營銷？看看這本廣告人的“牛津詞典”
原標(biāo)題：甲方?jīng)]錢，造詞營銷！
最近被KOL跟KOC瘋狂刷屏，有人說：KOL過時(shí)了！現(xiàn)在流行KOC。
還有人說：KOL未老，KOC滾蛋！
其實(shí)在我看來觀點(diǎn)并無對(duì)錯(cuò)，但「沒錢」卻是真的，今年大家是真的窮啊，窮到大家開始造詞了。
這個(gè)年頭做廣告，不會(huì)造詞裝逼都要落后了。
《廣告牛津詞典》
1、KOL
本意：
意見領(lǐng)袖。擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為有較大影響力的人。
真相：
有錢甲方御用文案。廣告費(fèi)一擲千金，報(bào)價(jià)萬元起步，沒有封頂只有最高。
2、KOC
本意：
關(guān)鍵意見消費(fèi)者，某領(lǐng)域的發(fā)燒友，從普通用戶為品牌打call。
真相：
花小錢，辦大事。200元以內(nèi)預(yù)算，不能再多了！
3、UGC
本意：
用戶生成內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。
真相：
甲方?jīng)]錢請(qǐng)文案，在微博、朋友圈、知乎等發(fā)起個(gè)話題讓用戶留言，直接把用戶評(píng)論拿來做文案。
4、MCN
本意：
聚集不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)UGC短視頻創(chuàng)作個(gè)體，建立矩陣板塊。然后以平臺(tái)化運(yùn)營模式，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。
真相：
做視頻的網(wǎng)紅沒錢自己宣傳，只好投靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，幫自己包裝上位，幫自己找客戶爸爸。
5、公域流量
本意：
指的是付費(fèi)推廣、直通車、鉆展、聚劃算等等官方展示的渠道。
常見的公域流量分為四大板塊：電商平臺(tái)（淘寶，京東，拼多多等）信息分發(fā)平臺(tái)（今日頭條，百家號(hào)等）社區(qū)平臺(tái)（微博，知乎，貼吧等）短視頻平臺(tái)（抖音，微視等）。
真相：
花大錢在京東、天貓買個(gè)廣告位。
6、私域流量
本意：
可以自由反復(fù)利用，無需付費(fèi)，又能隨時(shí)觸達(dá)。比如朋友圈、微信群、社群空間。如果要在這些地方投放誰的廣告、投放廣告收不收錢，都可以自由掌控。
真相：
沒有預(yù)算的甲方，花點(diǎn)小錢在朋友圈、社群、app投放廣告。
7、品效合一
本意：
既能打開品牌知名度，又能帶來實(shí)際的效果。粉絲增長量、話題討論量、文章閱讀量、產(chǎn)品購買量都要有增長。
真相：
花一點(diǎn)點(diǎn)的錢，還要有效果：做品牌形象傳播的同時(shí)，也要獲得銷售轉(zhuǎn)化。也就是叫好又叫座，這錢花得值。
8、增長黑客
本意：
一群以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷、以市場(chǎng)指導(dǎo)產(chǎn)品方向，通過技術(shù)化手段(邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、預(yù)付卡、拼團(tuán)裂變)貫徹增長目標(biāo)的人。
真相：
甲方?jīng)]錢做推廣，招個(gè)推廣專員，不花錢想讓用戶瘋狂免費(fèi)增長。
9、C2C
本意：
consumer to consumer就是個(gè)人對(duì)個(gè)人的，比如淘寶的小店鋪。
真相：
甲方自己找粉絲，自己賣貨，不給乙方賺差價(jià)。
10、F2C
本意：
品牌公司把設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品交由工廠代工后，直接送達(dá)消費(fèi)者，質(zhì)量服務(wù)都有保證。對(duì)于消費(fèi)者來說，是一種高性價(jià)比的電商模式。
真相：
工廠直達(dá)消費(fèi)者，不用做品牌，不用建渠道，1分的營銷費(fèi)用都不用花。
11、精準(zhǔn)營銷
本意：
在精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，依托于客群數(shù)據(jù)分析與線上線下渠道，利用現(xiàn)代化信息工具及社會(huì)化媒體，所進(jìn)行的針對(duì)精準(zhǔn)用戶，進(jìn)行溝通與推廣的營銷體系。
真相：
甲方?jīng)]錢砸央視廣告，只能花小錢投小廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告。
12、原生廣告
本意：
從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。
真相：
廣告時(shí)長越長越貴。甲方?jīng)]錢買180秒版本的廣告，只能買5秒版本的廣告。
13、知識(shí)營銷
本意：
邀請(qǐng)專業(yè)化的意見領(lǐng)袖或者用戶來輸出品牌內(nèi)容，持續(xù)產(chǎn)生深度內(nèi)容的生產(chǎn)模式，用知識(shí)影響人們，以知識(shí)傳遞品牌價(jià)值。
真相：
沒錢做推廣，只好找個(gè)知識(shí)分子，在知乎、百度問答自問自答，給別人洗腦。
14、土味營銷
本意：
產(chǎn)品包裝和廣告畫風(fēng)的配色老土、字體粗糙、廣告語簡單粗暴、畫風(fēng)直接……
真相：
甲方?jīng)]錢請(qǐng)代言人，沒錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師修圖，沒錢請(qǐng)攝影師拍照，沒錢買蘋果電腦。把文案當(dāng)設(shè)計(jì)師用，用word做設(shè)計(jì)。
15、內(nèi)容營銷
本意：
用圖片、文字、動(dòng)畫等等傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
真相：
就是自己注冊(cè)雙微一抖，免費(fèi)天天發(fā)公司廣告：產(chǎn)品上新了！ 新店開業(yè)了！ 又雙叒叕獲獎(jiǎng)了！
16、社交電商
本意：
借助微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)商品內(nèi)容進(jìn)行傳播分享，引導(dǎo)用戶對(duì)商品購買或消費(fèi)的行為。
真相：
沒預(yù)算請(qǐng)李佳琦賣口紅，讓網(wǎng)友在微信群朋友圈賣貨。
17、新零售
本意：
通過整個(gè)線上線下融合，利用先進(jìn)的技術(shù)，收集C端消費(fèi)者的需求，去反推整個(gè)生產(chǎn)，以達(dá)到C2B完全無庫存銷售。
真相：
打通線上線下，隨時(shí)隨地叫消費(fèi)者買買買！公司推廣預(yù)算不夠分，只好讓電商部門和市場(chǎng)部各分一半。實(shí)現(xiàn)一份預(yù)算，兩份收益。
18、流量池
本意：
相當(dāng)于一個(gè)流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫。
真相：
不花錢，吃老本。把老客戶養(yǎng)在身邊，讓老客戶重復(fù)消費(fèi)，甚至讓老客戶幫你做介紹，給你做口碑宣傳。
19、明星營銷
本意：
指借助著名娛樂圈名人等，以明星代言、粉絲應(yīng)援偶像等方式，深挖明星的媒體影響力，提升品牌曝光/銷量等進(jìn)行品牌營銷。
真相：
有錢沒地方花，請(qǐng)明星代言打廣告，將明星粉變成品牌粉。
20、粉絲經(jīng)濟(jì)
本意：
品牌利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，組建自己的粉絲群體，并參與到產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、推廣過程中，以此經(jīng)營粉絲。
真相：
撇開經(jīng)銷商，渠道商，明星代言人，品牌放低身段跟消費(fèi)者做朋友，粉絲獲取成本為0。典型代表：小米。
21、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
本意：
以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣。依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
真相：
預(yù)算不算多請(qǐng)不起明星，公司KPI要求還挺高，只好請(qǐng)幾個(gè)高顏值的網(wǎng)紅來賣顏值。
22、單身經(jīng)濟(jì)
本意：
指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)，商家針對(duì)單人推出——單身公寓、單人套餐等產(chǎn)品或服務(wù)。
真相：
大份的商品賣不出去，公司庫存壓力。又不想做虧本生意，只好改為賣一人份的。
其實(shí)一堆熱詞概念誕生的背后，都是甲方不想花錢，以及意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅接不到客戶的結(jié)果。
本質(zhì)上都是對(duì)流量、對(duì)廣告費(fèi)的焦慮，所以開始造詞裝逼，反正造詞又不花錢。
但是怎么說呢？天下畢竟沒有免費(fèi)的午餐，想要做好營銷，還是得舍得花錢。雖然花錢不一定有效果，但不花錢一定沒效果。
造詞易，營銷難。我們不能靠造詞來自欺欺人，這也忽悠不了消費(fèi)者。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
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