網易王三三形象煥新：用流行作品與用戶建立情感共鳴
2019年8月16日，網易新聞主編王三三生日會在北京舉辦。
阿貍、吾皇、顏團子等一線IP紛紛創作賀卡，為王三三慶祝生日；王三三生日微博還獲得了眾多百萬粉絲量級的微博藍V轉發及互動。不僅如此，王三三還“跨界”登上了南方周末、ONE一個、蜻蜓FM等APP的開機畫面，并“占據”了訊飛輸入法、荔枝FM等APP的首頁焦點圖。
線上生日會熱鬧，線下也毫不含糊，王三三工作室聯合COSTA COFFEE舉辦王三三生寵粉派對，最新版的甜萌王三三公仔首次上架北京三里屯、上海興業太古匯、廣州正佳廣場和杭州湖濱銀泰的夾機占，成為當周人氣新品，僅兩天時間便消耗了六成庫存。
一時間可謂是“鑼鼓喧天鞭炮齊鳴紅旗招展人山人海”。
王三三形象煥新 粉絲好評度爆表
生日會上，網易傳媒王三三工作室正式發布了王三三主形象。新版形象在保留了王三三五官的核心特點基礎上，優化了人物形象的頭身比，并簡化了身體細節，使整個形象更圖形化、卡通化。
工作室還同時更新了王三三office里龍妹、黃瓜等其他角色形象，從而讓整個家族的視覺效果更統一。
萌版王三三形象在前期種子用戶中甫一投放，便好評如潮，“王三三變得更萌、超級可愛了”、“好可愛、好想抱走”“超級可愛的龍妹！還有三三！甚至黃瓜！”
王三三工作室負責人表示，在運營了兩年之后，行業和用戶對三三認知程度非常高，此次萌版三三的煥新，是希望在各端平臺三三的形象能有統一的識別，新形象更有利于周邊延展、動畫制作。
這和未來王三三 IP 運營的重點衍生品的開發、制作以及動畫化能形成有效配合。
短短兩年成長迅速 已成為國內一線IP
虛擬IP舉辦生日會或周年紀念日是常見舉動，什么樣的IP會和TA一起過生日會，也是這個IP影響力的體現和側影。而王三三一周年生日會時，就已經和各種優質IP聯動慶生。
美圖秀秀、韓寒的馬達加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO貓弄、冷兔、劉看山等21家知名藍 V 作為三三的朋友們為三三慶生，產出一組動態海報，增加王三三的形象曝光，和優質 IP 聯動也提升了用戶對三三的好感度。
通過與王三三內容氣質接近的優質IP品牌聯動，互動向內容的傳播度與參與度得到最廣泛驗證，形成了高正向的IP聯動效果。2018年吉卜力經典動畫作品《龍貓》上映30周年之際，王三三和吉卜力聯合，在微博微信同時發起線上活動 # 30天吉卜力挑戰 # ，一月內微博總閱讀破千萬，升級為超級話題，獲得粉絲的高度評價。
出品聯名 H5《龍貓線上扭蛋機》，將《龍貓》《天空之城》《千與千尋》等七部吉卜力經典動畫作品的主角融合其中，讓大家找到自己心中的吉卜力。王三三×吉卜力龍貓30周年飛行夢想營銷策劃，更是獲了2019年度ADMEN國際大獎內容營銷實戰金獎。
快速成長的王三三目前在全網已經累積了超過300萬的粉絲，微博閱讀量超過90%同領域博主，互動量更是超越95%的同領域博主。
在二次元文化的核心陣地B站，王三三作為知名UP主，總播放量已經超過3000萬。
而在抖音和快手這兩個短視頻最大的平臺上，王三三相關作品總播放量更是超過1.5億。
差異化競爭關鍵在懂年輕人、懂得制造流行
首先，王三三工作室擅長制造流行作品
中國移動互聯網在度過了用戶極速增長的紅利期之后，流量紅利也正在枯竭。而內容創新，是破解這一境況的重要手段。
“未來媒體的核心能力，就是制造流行的能力?！本W易公司CEO丁磊在2019年中國網絡媒體論壇發言時如是表示。
可以流行的內容，總是更新、更年輕、更有傳播力的。2017年王三三工作室的成立，恰是契合網易傳媒“內容消費升級”的戰略定位，以吸引95后潛力用戶的關注為目的，用年輕人的語言、用最流行的內容表達手段，與之建立情感共鳴和好感。
王三三與陰陽師主題店合作直播探店
第二，擅長使用全域流量，獲取用戶認同
王三三不止是一個 IP 角色，還是網易傳媒重要的原創內容品牌。作為內容品牌的王三三聚焦于青年文化、流行文化，內容產出涵蓋圖文、視頻、漫畫等多種形式。
在移動互聯網用戶注意力高度分散的今天，內容在多個渠道分發，通過調性契合的伙伴或廣告主擴大影響，已經是流行趨勢。
除了與吉卜力合作，2017年4月28日，以年輕人喪文化為洞察點，三三作為店長開了一家喪茶快閃店，成為現象級爆款事件，引領全年的話題潮流。
微信平臺總閱讀數120萬+，創造3個10萬+刷屏文章，王三三第一次為大眾輿論熟知。
2018年11月，王三三和星空聯盟合作，化身VLOG博主，在世界范圍內探訪的二次元朋友，打卡泰國漫威基地、加州迪士尼樂園、洛杉磯環球影城等多個知名 IP 圣地。
微博話題 #王三三要去周游世界了# 閱讀1000萬+ ，提升了星空聯盟在年輕用戶中的認知度。
王三三與索尼、肯德基、西門子、雪佛蘭、可口可樂、陸金所、中國聯通、蒙牛等企業的合作，無一不是關注年輕人、關注流行文化的知名品牌。
第三，王三三周邊運營有術，提升粉絲粘性
一個好的IP，必然要有好的故事作品來豐滿它，同時保持形象的熱度。而IP衍生品最大的特點，就是情感的寄托和認同，大于理性的消費。這恰是當代年輕人“隨需隨買”消費觀最大的折射。王三三工作室也孵化出《戲精宿舍》、《住在隔壁的超能力者》等諸多動漫IP故事，提升了工作室的影響力。
王三三參加2019上海COMICUP24魔都同人祭展會——戲精宿舍周邊販售火爆。
王三三表情包在微信中已經是非常流行的作品，使用率可觀；而三三線下商店的產品，以最新版的甜萌王三三公仔為例，在上架夾機占的兩天時間里，便消耗了六成庫存。
而從IP到周邊，再到IP的閉環式成熟的發展模式，是王三三工作室在周邊運營方向的長期目標。
今天移動互聯網的內容生產，早已經超出了單打獨斗的小作坊模式，走到了團隊化比拼實力的階段，從短視頻到條漫，內容生產表達手段的多元化已經是標配。而只有走進年輕人的內心，不斷琢磨他們的需求，才能在內容競爭中勝出。
經過形象煥新的網易王三三，通過自己的努力和成績，正在寫出一份優秀答案。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）