微播易發布8月份《短視頻行業月度商業報告》
文章轉載自微播易官方微信公眾號（ID：weiboyiweiboyi）,已獲得官方授權。
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核心觀點：
一、短視頻行業現狀：
·短視頻8.21億月活，貢獻六成以上互聯網增量，獨占移動互聯網注意力頭把交椅；
·低齡用戶愛B站,高齡愛西瓜、火山；一線青睞小紅書；
·下沉市場優選快手?超半數消費者被短視頻影響，300元以內消費成主流。
二、短視頻營銷投放特征：
·短視頻種草更起勁，16種主流內容受熱捧?抖音、小紅書7月被熱捧；
·美妝日化、食品飲料、3C數碼，三大客群依舊最愛短視頻；
·廣告主投放重點將逐漸從雙微向短視頻平臺遷移，48%投放微博的廣告主投放了抖音。
三、短視頻營銷玩法趨勢：
·短視頻KOL重構“人，貨，場”，持續發揮“人與貨”的強鏈接作用；
·短視頻營銷更加品效合一；
·短視頻從泛娛樂向媒體形態遷移，品牌迎來從媒體、達人到自有渠道的立體營銷環境。
本文共計2861字，預計閱讀時間為8分鐘
獲取《2019年7-8月短視頻行業月度商業報告》全文報告，請在公眾號對話框內回復“商業報告0708”。報告節選內容如下。
一、短視頻行業現狀
1、行業用戶數據方面短視頻獨占移動端，貢獻6成以上互聯網增量。月度活躍用戶規模為8.21億，其中，人均月度使用時長為22.3小時，活躍滲透率達到72%；88%的互聯網用戶會使用短視頻社交；
2、平臺內容方面快手以及抖音兩個平臺，生活、美食類KOL創作熱情高，但搞笑明星旅游類內容最歡迎。
3、用戶分布方面低齡愛B站, 高齡愛西瓜、火山；一線青睞小紅書，下沉市場優選快手。各平臺發展方向不同，快手、抖音依舊發力下沉市場，二線以上城市微博、微信、秒拍份額高，小紅書主攻一線；各平臺年齡分布不同，年齡軸兩端人群具有更多休閑時間，是平臺內容消費的主要人群
4、用戶興趣方面小紅書求“美”，B站“娛樂”，快手愛游戲，抖音更普世。各平臺內容方向不同、頭部網紅有差異，導致用戶興趣TGI分布差異比較大；快手用戶愛好游戲；B站用戶偏愛休閑娛樂；小紅書用戶興趣和內容都更垂直；抖音用戶興趣愛好偏差度不大，相對較為均衡。
5、用戶消費方面超半數用戶消費行為被短視頻影響，300元以內消費是主流。用戶對短視頻營銷接受度大幅提升，僅有6%的用戶表示不信任平臺產品信息；消費金額小于299元的用戶最多，達34%；仍有32%的消費空間待開發。
二、短視頻7月廣告投放分析
1、短視頻7月平臺投放比重方面廣告主投放重點將逐漸從雙微向短視頻平臺“集體遷徙” ，同時，經數據顯示，在選擇微博進行投放的同時，有48%的廣告主選擇抖音，31%選擇小紅書；另外，選擇微信投放的同時有42%的廣告主會選擇抖音，29%會同時選擇小紅書平臺。
2、廣告投放平臺以及行業方面小紅書和抖音成7月最受品牌客戶青睞的兩個短視頻平臺；美妝日化客戶持續放量，意向投放投放占比約2/3；食品飲料，3C數碼次之。
3、短視頻各平臺達人偏好不同，跨平臺投放成常態87%的客戶在campaign中選擇跨平臺投放；抖音、快手平臺泛娛樂達人最受廣告主歡迎，B站的服飾搭配類達人，小紅書的美妝日化達人比較受熱捧。
4、平臺行業偏好方面美妝日化客戶偏好抖音小紅書，游戲動漫客戶更愛快手B站。
5、針對各行業，在各短視頻平臺的投放偏好KOL如圖，叁月是蒜瓣兒，趣玩黑科技，毒舌扒爺和papitube，分列美妝日化，3C數碼，食品飲料以及母嬰育兒各行業第一偏好KOL。
三、短視頻營銷熱點玩法預測
16種行業成熟的體系化短視頻營銷玩法
1、短視頻營銷更品效，達人持續發揮“人與貨”的強鏈接作用短視頻平臺方積極打通主流電商平臺同時，也完善自有電商渠道建設，短視頻電商化。KOL作為“人，貨，場”的關鍵鏈接將持續在產品種草、口碑塑造、電商帶貨等方面發揮著極其重要的作用。品牌愈發重視利用KOL和短視頻平臺的流量優勢進行品牌營銷、電商帶貨。
2、短視頻向長視頻延伸，品牌營銷內容更優質、更多樣趨勢解讀：短視頻增長紅利已趨近結束，接下來將吹響存量戰爭的號角，誰擁有更多的DAU，誰就擁有戰爭主動權，因此增強用戶粘性無疑成必然之舉，短視頻通過PGC來提升內容質量，也基于5G的推動，短視頻變長應運而生。
3、營銷抓準正能量，短視頻「愛國宣言」燃爆金九銀十7月正能量熱門視頻頻出，隨著建國70周年臨近，短視頻平臺此類視頻熱度越來越高，有關正能量的營銷內容，更容易引發關注和共鳴。
4、短視頻從泛娛樂向媒體屬性遷移，品牌迎來更豐富的營銷矩陣趨勢解讀：媒體賬號紛紛入駐短視頻平臺，以短視頻形式發布新聞熱點，傳播社會信息。一直以來7000多個政務媒體號讓抖音讓短視頻平臺有了迷你電視臺的功能，成為了【社會熱點第一站】，而央視新聞最新#主播說新聞#等內容讓原本正襟危坐的新聞主播和觀眾拉近了距離，這也標志著傳統媒體正式實現了與短視頻平臺的聯動。
5、微綜藝、微短劇大熱，超級IP為品牌營銷添新彩玩法說明：熱門電影、電視劇、綜藝、游戲等紛紛增加短視頻內容平臺的宣傳力度，形式上與平臺內容相結合，憑借自身強內容優勢，成為搶占流量的黑馬。
6、短視頻+黑科技，暑期檔迎來新生種草新姿勢玩法說明：隨著高考、中考結束，一大批準新生們進入暑期，所以暑假檔成了名副其實的種草假，其中尤以年輕人最愛的3C數碼熱度最高，年輕人最喜歡的VLOG則成了種草指定形式，現在年輕人不僅喜歡對數碼產品的外觀感興趣，更對產品的配置性能非常熱衷，對數碼周邊也有極高的購買欲望，所以采用黑科技講解的方式是在年輕人中最帶貨的營銷方式。
四、8月平臺營銷熱度預測
經數據分析，8月，各平臺營銷熱度依次為微博，抖音，小紅，以及微信等
獲取《2019年7-8月短視頻行業月度商業報告》全文報告，請在公眾號對話框內回復“商業報告0708”。
《短視頻行業月度商業報告》是微播易基于平臺商業交易信息，結合數據分析，按照月度時間制作分享的。我們希望，可以通過提供力所能及的商業信息價值，進一步幫助企業解決現實的自身問題，提高行業整體健康度，助力行業發展。·對于廣告主，我們希望降低新媒體的營銷以及廣告投放成本，調整營銷和廣告策略，提高投入產出比；·對于自媒體，我們希望提供結合市場預期，調整資源價值產出的方式等，從根本上提升商業化的效率，最大化內容價值；·對于行業其他從業者，我們希望分享更多行業的信息，從而提高行業的信息流通效率，也希望有更多的人與我們共同助力行業的成長。
聲明
本報告所涉之統計數據，主要由微播易平臺自有數據及交易數據、合作供應商樣本數據、公開資料整理，結合專業人員分析及推及計算獲得。由于數據樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映市場客觀情況。鑒于上述情形，本報告僅作為市場參考資料，微播易不因本報告（包括但不限于統計數據、模型計算、觀點等）承擔法律責任。
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