微播易發(fā)布8月份《短視頻行業(yè)月度商業(yè)報(bào)告》
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核心觀點(diǎn)：
一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀：
·短視頻8.21億月活，貢獻(xiàn)六成以上互聯(lián)網(wǎng)增量，獨(dú)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注意力頭把交椅；
·低齡用戶(hù)愛(ài)B站,高齡愛(ài)西瓜、火山；一線(xiàn)青睞小紅書(shū)；
·下沉市場(chǎng)優(yōu)選快手?超半數(shù)消費(fèi)者被短視頻影響，300元以?xún)?nèi)消費(fèi)成主流。
二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放特征：
·短視頻種草更起勁，16種主流內(nèi)容受熱捧?抖音、小紅書(shū)7月被熱捧；
·美妝日化、食品飲料、3C數(shù)碼，三大客群依舊最?lèi)?ài)短視頻；
·廣告主投放重點(diǎn)將逐漸從雙微向短視頻平臺(tái)遷移，48%投放微博的廣告主投放了抖音。
三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法趨勢(shì)：
·短視頻KOL重構(gòu)“人，貨，場(chǎng)”，持續(xù)發(fā)揮“人與貨”的強(qiáng)鏈接作用；
·短視頻營(yíng)銷(xiāo)更加品效合一；
·短視頻從泛娛樂(lè)向媒體形態(tài)遷移，品牌迎來(lái)從媒體、達(dá)人到自有渠道的立體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
本文共計(jì)2861字，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間為8分鐘
獲取《2019年7-8月短視頻行業(yè)月度商業(yè)報(bào)告》全文報(bào)告，請(qǐng)?jiān)诠娞?hào)對(duì)話(huà)框內(nèi)回復(fù)“商業(yè)報(bào)告0708”。報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下。
一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀
1、行業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)方面短視頻獨(dú)占移動(dòng)端，貢獻(xiàn)6成以上互聯(lián)網(wǎng)增量。月度活躍用戶(hù)規(guī)模為8.21億，其中，人均月度使用時(shí)長(zhǎng)為22.3小時(shí)，活躍滲透率達(dá)到72%；88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)使用短視頻社交；
2、平臺(tái)內(nèi)容方面快手以及抖音兩個(gè)平臺(tái)，生活、美食類(lèi)KOL創(chuàng)作熱情高，但搞笑明星旅游類(lèi)內(nèi)容最歡迎。
3、用戶(hù)分布方面低齡愛(ài)B站, 高齡愛(ài)西瓜、火山；一線(xiàn)青睞小紅書(shū)，下沉市場(chǎng)優(yōu)選快手。各平臺(tái)發(fā)展方向不同，快手、抖音依舊發(fā)力下沉市場(chǎng)，二線(xiàn)以上城市微博、微信、秒拍份額高，小紅書(shū)主攻一線(xiàn)；各平臺(tái)年齡分布不同，年齡軸兩端人群具有更多休閑時(shí)間，是平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)的主要人群
4、用戶(hù)興趣方面小紅書(shū)求“美”，B站“娛樂(lè)”，快手愛(ài)游戲，抖音更普世。各平臺(tái)內(nèi)容方向不同、頭部網(wǎng)紅有差異，導(dǎo)致用戶(hù)興趣TGI分布差異比較大；快手用戶(hù)愛(ài)好游戲；B站用戶(hù)偏愛(ài)休閑娛樂(lè)；小紅書(shū)用戶(hù)興趣和內(nèi)容都更垂直；抖音用戶(hù)興趣愛(ài)好偏差度不大，相對(duì)較為均衡。
5、用戶(hù)消費(fèi)方面超半數(shù)用戶(hù)消費(fèi)行為被短視頻影響，300元以?xún)?nèi)消費(fèi)是主流。用戶(hù)對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)接受度大幅提升，僅有6%的用戶(hù)表示不信任平臺(tái)產(chǎn)品信息；消費(fèi)金額小于299元的用戶(hù)最多，達(dá)34%；仍有32%的消費(fèi)空間待開(kāi)發(fā)。
二、短視頻7月廣告投放分析
1、短視頻7月平臺(tái)投放比重方面廣告主投放重點(diǎn)將逐漸從雙微向短視頻平臺(tái)“集體遷徙” ，同時(shí)，經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，在選擇微博進(jìn)行投放的同時(shí)，有48%的廣告主選擇抖音，31%選擇小紅書(shū)；另外，選擇微信投放的同時(shí)有42%的廣告主會(huì)選擇抖音，29%會(huì)同時(shí)選擇小紅書(shū)平臺(tái)。
2、廣告投放平臺(tái)以及行業(yè)方面小紅書(shū)和抖音成7月最受品牌客戶(hù)青睞的兩個(gè)短視頻平臺(tái)；美妝日化客戶(hù)持續(xù)放量，意向投放投放占比約2/3；食品飲料，3C數(shù)碼次之。
3、短視頻各平臺(tái)達(dá)人偏好不同，跨平臺(tái)投放成常態(tài)87%的客戶(hù)在campaign中選擇跨平臺(tái)投放；抖音、快手平臺(tái)泛娛樂(lè)達(dá)人最受廣告主歡迎，B站的服飾搭配類(lèi)達(dá)人，小紅書(shū)的美妝日化達(dá)人比較受熱捧。
4、平臺(tái)行業(yè)偏好方面美妝日化客戶(hù)偏好抖音小紅書(shū)，游戲動(dòng)漫客戶(hù)更愛(ài)快手B站。
5、針對(duì)各行業(yè)，在各短視頻平臺(tái)的投放偏好KOL如圖，叁月是蒜瓣兒，趣玩黑科技，毒舌扒爺和papitube，分列美妝日化，3C數(shù)碼，食品飲料以及母嬰育兒各行業(yè)第一偏好KOL。
三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)玩法預(yù)測(cè)
16種行業(yè)成熟的體系化短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法
1、短視頻營(yíng)銷(xiāo)更品效，達(dá)人持續(xù)發(fā)揮“人與貨”的強(qiáng)鏈接作用短視頻平臺(tái)方積極打通主流電商平臺(tái)同時(shí)，也完善自有電商渠道建設(shè)，短視頻電商化。KOL作為“人，貨，場(chǎng)”的關(guān)鍵鏈接將持續(xù)在產(chǎn)品種草、口碑塑造、電商帶貨等方面發(fā)揮著極其重要的作用。品牌愈發(fā)重視利用KOL和短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、電商帶貨。
2、短視頻向長(zhǎng)視頻延伸，品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更多樣趨勢(shì)解讀：短視頻增長(zhǎng)紅利已趨近結(jié)束，接下來(lái)將吹響存量戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角，誰(shuí)擁有更多的DAU，誰(shuí)就擁有戰(zhàn)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，因此增強(qiáng)用戶(hù)粘性無(wú)疑成必然之舉，短視頻通過(guò)PGC來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量，也基于5G的推動(dòng)，短視頻變長(zhǎng)應(yīng)運(yùn)而生。
3、營(yíng)銷(xiāo)抓準(zhǔn)正能量，短視頻「愛(ài)國(guó)宣言」燃爆金九銀十7月正能量熱門(mén)視頻頻出，隨著建國(guó)70周年臨近，短視頻平臺(tái)此類(lèi)視頻熱度越來(lái)越高，有關(guān)正能量的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，更容易引發(fā)關(guān)注和共鳴。
4、短視頻從泛娛樂(lè)向媒體屬性遷移，品牌迎來(lái)更豐富的營(yíng)銷(xiāo)矩陣趨勢(shì)解讀：媒體賬號(hào)紛紛入駐短視頻平臺(tái)，以短視頻形式發(fā)布新聞熱點(diǎn)，傳播社會(huì)信息。一直以來(lái)7000多個(gè)政務(wù)媒體號(hào)讓抖音讓短視頻平臺(tái)有了迷你電視臺(tái)的功能，成為了【社會(huì)熱點(diǎn)第一站】，而央視新聞最新#主播說(shuō)新聞#等內(nèi)容讓原本正襟危坐的新聞主播和觀眾拉近了距離，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體正式實(shí)現(xiàn)了與短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。
5、微綜藝、微短劇大熱，超級(jí)IP為品牌營(yíng)銷(xiāo)添新彩玩法說(shuō)明：熱門(mén)電影、電視劇、綜藝、游戲等紛紛增加短視頻內(nèi)容平臺(tái)的宣傳力度，形式上與平臺(tái)內(nèi)容相結(jié)合，憑借自身強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，成為搶占流量的黑馬。
6、短視頻+黑科技，暑期檔迎來(lái)新生種草新姿勢(shì)玩法說(shuō)明：隨著高考、中考結(jié)束，一大批準(zhǔn)新生們進(jìn)入暑期，所以暑假檔成了名副其實(shí)的種草假，其中尤以年輕人最?lèi)?ài)的3C數(shù)碼熱度最高，年輕人最喜歡的VLOG則成了種草指定形式，現(xiàn)在年輕人不僅喜歡對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的外觀感興趣，更對(duì)產(chǎn)品的配置性能非常熱衷，對(duì)數(shù)碼周邊也有極高的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以采用黑科技講解的方式是在年輕人中最帶貨的營(yíng)銷(xiāo)方式。
四、8月平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)熱度預(yù)測(cè)
經(jīng)數(shù)據(jù)分析，8月，各平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)熱度依次為微博，抖音，小紅，以及微信等
獲取《2019年7-8月短視頻行業(yè)月度商業(yè)報(bào)告》全文報(bào)告，請(qǐng)?jiān)诠娞?hào)對(duì)話(huà)框內(nèi)回復(fù)“商業(yè)報(bào)告0708”。
《短視頻行業(yè)月度商業(yè)報(bào)告》是微播易基于平臺(tái)商業(yè)交易信息，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，按照月度時(shí)間制作分享的。我們希望，可以通過(guò)提供力所能及的商業(yè)信息價(jià)值，進(jìn)一步幫助企業(yè)解決現(xiàn)實(shí)的自身問(wèn)題，提高行業(yè)整體健康度，助力行業(yè)發(fā)展。·對(duì)于廣告主，我們希望降低新媒體的營(yíng)銷(xiāo)以及廣告投放成本，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)和廣告策略，提高投入產(chǎn)出比；·對(duì)于自媒體，我們希望提供結(jié)合市場(chǎng)預(yù)期，調(diào)整資源價(jià)值產(chǎn)出的方式等，從根本上提升商業(yè)化的效率，最大化內(nèi)容價(jià)值；·對(duì)于行業(yè)其他從業(yè)者，我們希望分享更多行業(yè)的信息，從而提高行業(yè)的信息流通效率，也希望有更多的人與我們共同助力行業(yè)的成長(zhǎng)。
聲明
本報(bào)告所涉之統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要由微播易平臺(tái)自有數(shù)據(jù)及交易數(shù)據(jù)、合作供應(yīng)商樣本數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料整理，結(jié)合專(zhuān)業(yè)人員分析及推及計(jì)算獲得。由于數(shù)據(jù)樣本及計(jì)算模型的影響與限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映市場(chǎng)客觀情況。鑒于上述情形，本報(bào)告僅作為市場(chǎng)參考資料，微播易不因本報(bào)告（包括但不限于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、模型計(jì)算、觀點(diǎn)等）承擔(dān)法律責(zé)任。
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