CBNData星數(shù)發(fā)布2019第二季度《明星消費影響力榜》
原標(biāo)題：最新明星帶貨力揭榜：唱，跳，RAP和籃球，都不如說相聲的
如果是來看蔡徐坤、吳亦凡、朱一龍、易烊千璽、王俊凱、王源等小鮮肉排名的，那排名情況可能要你們失望了。
8月15日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了星數(shù)——2019二季度“CBNData星數(shù)明星消費影響力榜”。本期榜單基于阿里數(shù)據(jù)，以2019年第二季度為測算周期，發(fā)布了1個CBNData星數(shù)季度總榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合“明星消費輻射力、明星消費轉(zhuǎn)化率、明星帶貨直達(dá)力、影響人群購買力、明星商品聚焦度”五大明星消費影響力指數(shù)，綜合衡量明星消費價值。
一、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度總榜
（下文簡稱二季度CBNData星數(shù)總榜）
二、二季度CBNData星數(shù)總榜亮點一覽：
貴人體質(zhì)·聚富王：吳建豪（NO.3）影響人群購買力指數(shù)得分上排名第一。即線上搜索吳建豪同款的消費者擁有不錯的消費實力，可謂是“壕”氣相投。
上癮體質(zhì)·萬磁王：張云雷（NO.12）在明星商品聚焦度指數(shù)得分上排名第一。可見二爺家的消費粉對其同款產(chǎn)品是“搜”上癮的節(jié)奏。
本季快進(jìn)團：孫儷 倪妮
本季新秀團：吳建豪 章子怡 古力娜扎 徐熙媛 李易峰
本季滑坡團：易烊千璽 朱一龍本季落榜團：宋茜 周冬雨 蔡徐坤 薛之謙 王俊凱 張藝興 王源 宋祖兒
本季各品類「首席“貨”代表」：
在線“包”先生：楊冪×邁克高仕(MICHAEL KORS)
打call“機”智星：易烊千璽×華為nova、關(guān)曉彤×華為nova
中式養(yǎng)生控：謝娜×肚臍貼、張嘉倪×泡腳藥包
“黑超”起范組：秦嵐×gentle monster、李易峰×gentle monster
帆布鞋主“腳”：吳建豪×VESSEL
手控界“指環(huán)”王：朱一龍×蕭邦
最佳“前任”貢獻(xiàn)：吳亦凡×Burberry
1、隨“季”長草的線上消費粉們，看天氣消費？
李易峰、大S；孫儷、倪妮
作為本季CBNData星數(shù)總榜進(jìn)步最大的兩位明星，孫儷（NO.7）和倪妮（NO.14）分別較上一季CBNData星數(shù)總榜排名進(jìn)步了19個和9個名次，這與他們最帶貨的防曬帽及墨鏡不無關(guān)系。
徐熙媛在綜藝《幸福三重奏》中戴的防曬帽
在戶外紫外線持續(xù)飆升的二季度里，消費者們對防曬的需求也隨氣溫而攀升，從遮陽帽到墨鏡，就差戴臉基尼上街了。
無獨有偶，首次入圍CBNData星數(shù)總榜TOP30的李易峰（NO.19）和徐熙媛（NO.29），分別憑借墨鏡和遮陽帽實現(xiàn)“首殺”。
GENTLEMONSTER與李易峰共同打造的Dream Visit合作項目正式公布
“紫外線”可謂是頗有殺傷力，讓五湖四海的廣大網(wǎng)友們都不約而同地升溫了對防曬裝備的熱情。連孫儷娘娘和美容大王徐熙媛的“過季款”都能返場熱銷，更何況是攜手李易峰的潮牌Gentle Monster呢~
2、綜藝咖帶貨一時爽？BUT 要一直上綜藝才能一直爽啊
古力娜扎、章子怡、吳建豪
歐陽娜娜、宋茜、張嘉倪
都說上真人秀好帶貨，but往往種草一族的“卸載率”也相當(dāng)高。先看一波本季度憑借綜藝節(jié)目登陸CBNData星數(shù)總榜的明星：《這！就是街舞2》里的吳建豪（NO.3）、《妻子的浪漫旅行2》的章子怡（NO.9）、《喜歡你，我也是》的古力娜扎（NO.13）。
三人均較上一季CBNData星數(shù)總榜排名大漲，其中吳建豪更是首次入圍CBNData星數(shù)總榜TOP30就入圍了前三甲，又是一枚杠杠的潮叔。
而值得一提的是，吳建豪本季度的頭號帶貨單品是來自其自理品牌VESSEL的手工帆布鞋，穿著自個兒的鞋，大展讓人wow到不行的舞姿，大型“身體力行”上腳現(xiàn)場，這波操作的流暢指數(shù)，直逼潮叔代表余文樂。
不過，正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，有人晉級就有人退步，甚至落榜。其中就包括在上季度CBNData星數(shù)總榜上排名第4的宋茜、退步4名的張嘉倪（NO.11），以及退步7名的歐陽娜娜（NO.20）。
歐陽娜娜線上最熱銷單品：在哥倫比亞大學(xué)春晚演出時穿的裙子
相較于后面兩位，直接在本季度掉出CBNData星數(shù)總榜TOP30的宋茜，鑿實經(jīng)歷了作品鮮少的一個季度；張嘉倪在本季度雖仍有《帶著妻子去旅行2》，但熱度顯然已到瓶頸；歐陽娜娜則隨著《小姐姐的花店》、《我和我的經(jīng)紀(jì)人》等真人秀的陸續(xù)收官，將工作重心移到了個人音樂會及品牌活動上，“帶貨”節(jié)奏相對放慢。
3、Follow品牌代言人“剁手”，是出于“剛需”還是“真愛”
華為：易烊千璽、關(guān)曉彤
BURBERRY：周冬雨、趙薇
Michael Kors：楊冪
蕭邦：朱一龍
LOUIS VUITTON：吳亦凡
品牌找的代言人是不是真的帶貨，這個老生常談的問題每個季度都要拿出來討論討論。當(dāng)然我們不能以銷量論品牌代言人的價值，but，銷量多少可以說明些問題。首先登場的是入圍本季CBNData星數(shù)總榜TOP30的楊冪（NO.2）、易烊千璽（NO.22）、朱一龍（NO.23）、吳亦凡（NO.25）、關(guān)曉彤（NO.29）。
其中，楊冪妥妥地大力帶貨邁克高仕(Michael Kors)；易烊千璽和關(guān)曉彤同樣是為華為nova傾注不少；而朱一龍在3月下旬喜提蕭邦(Chopard)品牌大使后，也是立馬開工，為品牌帶貨。
值得一提的是，作為現(xiàn)任LOUIS VUITTON代言人、前博柏利(Burberry)代言人的吳亦凡，顯然還是讓消費粉們對他的ex“意難忘”，忍不住將他與Burberry進(jìn)行消費關(guān)聯(lián)。誰叫小爺在代言路易威登(LOUIS VUITTON)時“大碗寬面”過猛，讓消費粉一時間無從下手了呢。
吹一吹，沒什么大不了；分分鐘瘦下來要你好看
近期吳亦凡參加活動現(xiàn)場照：嗯，人家只是胖著玩兒的
那Burberry的正牌現(xiàn)任：周冬雨和趙薇在干嘛呢？冬叔正賣力帶貨Briston手表，趙薇早年《虎媽貓爸》中背的斯特拉——麥卡托尼(StellaMcCartney)鏈條包仍有熱度，但就是雙雙不怎么給Burberry帶貨。（btw，代言人周冬雨同樣不怎么給蘭蔻帶貨？）
不過以上代言人表現(xiàn)值得商榷的還是”手機代言”，畢竟華為新機P30的熱度可是橫穿二、三季度，世界級的萬眾矚目，已然激發(fā)了消費者們“換新機”的沖動，此時此刻代言人在其中發(fā)揮的作用就顯得有些模糊。
同理，代言小米手機的王源在“華為效應(yīng)”面前，自然也難以釋放影響力。But，小主倒是對樂事薯片貢獻(xiàn)有加，可見帶貨力挑對領(lǐng)域更給力。與此同時，王俊凱在夏季也化身防曬“小天使”，帶領(lǐng)大家迎接暑假。
對于90后00后“消費粉”占比過半的王源和王俊凱而言，肥宅快樂的薯片禮包以及暑假出行的防曬用品，自然比電子用品更惹年輕人動心。
4、代言數(shù)量≠代言質(zhì)量
張藝興 蔡徐坤
最后，我們來壓軸說下無緣本季CBNData星數(shù)總榜TOP30的蔡徐坤，相較于上一季度NO.12的排名，本季度跌了23個名次，wuli坤坤究竟怎么了？
其實分析其代言列表不難發(fā)現(xiàn)，其代言本身就屬“精少”型，而隨著養(yǎng)生堂面膜、巴黎歐萊雅品牌摯友的相繼合約到期，對其本季度的整體帶貨實力有一定的影響，可謂是情有可原。不過隨著坤坤在二季度末接下普拉達(dá)(Prada)代言后，線上品牌老爹鞋熱度已有所呈現(xiàn)。
而有代言精簡的明星，同樣也有代言豐富卻不怎么實力顯露的明星，比如張藝興。在上一季度CBNData星數(shù)總榜上還入圍TOP30，如今一下子就跌出50名開外，要知道這位小主在3月底擔(dān)任了H&M大中華區(qū)男裝代言人、5月中拿下王老吉代言人，同時在1月底還升級為華倫天奴首位大中華區(qū)男裝代言人。
整個代言清單少說也有蔡徐坤的三倍，但真的有在帶貨的也就匡威(Converse)。畢竟張藝興真的是很賣力地?zé)o處不穿，但基本款怎么買都有個頭兒，如今顯然遇到了瓶頸，匡威家的夏季創(chuàng)新款相對更吸睛。
三、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度美妝品類榜
新進(jìn)流量朱正廷最穩(wěn)定，吉克雋逸成“黑馬”
蟬聯(lián)了一季度的優(yōu)異表現(xiàn)，吳昕（NO.1）、戚薇（NO.2）、林允（NO.3）三位美妝博主依然穩(wěn)坐本季度美妝品類榜的前三名。步入50歲大關(guān)依舊美如少女的王菲（NO.6）在二季度的帶貨力突飛猛進(jìn)，其實自從梳妝臺被小女兒李嫣曝光之后，天后的同款美妝產(chǎn)品就一直被熱議，最火的也是王菲最帶貨的單品莫過于香緹卡隔離。
張柏芝（NO.8）開始在小紅書經(jīng)營美妝博主人設(shè)后，在美妝品類的帶貨力就一直居高不下，連續(xù)兩個季度均進(jìn)入前十名。尤其為韓國防曬品牌VN帶貨，讓這款小眾品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上的熱度和銷量都大漲。
新晉流量中，朱正廷（NO.11）發(fā)揮最穩(wěn)定，自從去年8月份國貨彩妝品牌完美日記簽下朱正廷成為其唇妝系列的代言人，該品牌的唇釉就成了朱正廷最帶貨的單品，并且為其持續(xù)帶貨，完美日記的這個代言人可以說簽得值回票價。
此次美妝榜單還有一名帶貨“黑馬”——吉克雋逸（NO.20），也是她首次進(jìn)入榜單前三十名，如果說林允是被演戲耽誤的美妝博主，那么吉克雋逸一定是被唱歌耽誤的美妝博主！不僅在小紅書發(fā)力，更是一個隱藏的抖音女孩，成功帶火天美嬌脫毛膏。
四、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度母嬰品類榜
賈靜雯霸榜、張雨綺空降前十
母嬰產(chǎn)品不求新，但有好感度的明星帶貨力可以非常持久，母嬰品類帶貨實力王非賈靜雯（NO.1）莫屬，連續(xù)6個季度排位均沒有掉出TOP2，為其同款背帶持續(xù)帶貨。
但也有黑馬之姿上榜的新人代表，帶貨貴婦——張雨綺（NO.6）空降2019二季度CBNData明星消費影響力母嬰品類榜，成功帶火了在小紅書推薦的HBR/虎貝爾牌多功能兒童推車。
此外曬娃控范瑋琪（NO.2）、奶爸陳赫（NO.3）、葉一茜（NO.11）也在母嬰品類的消費影響力有大幅提升。
辣媽代表昆凌（NO.4）、小S徐熙娣（NO.7）、蔣勤勤（NO.8）等發(fā)揮更為穩(wěn)定，在母嬰品類持續(xù)發(fā)揮著帶貨影響力。
五、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度休閑零食品類榜
辣條終下“神壇”，網(wǎng)紅零食正開胃
上季度休閑零食品類榜上排名第二的蔡文靜（NO.1），本季度繼續(xù)發(fā)力來到了第一的位置，她推薦的北海道royce生巧克力白巧薯片你打call了沒？此前她推薦的野村植物油餅干就頗受追捧，如今顯然是在“零食界”立好了招牌。
六、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度男裝品類榜
男人的衣柜里有什么？說相聲的張云雷 & 跳街舞的吳建豪
本季度男裝品類榜值得一提的是名次進(jìn)一步提升的張云雷（NO.10）以及首次入圍該品類榜TOP30的吳建豪（NO.23）。吳建豪的潮是有目共睹，而你可知，張云雷正是國潮品牌的香餑餑呢，隨著年輕人對相聲文化偏好度的提升，年輕相聲演員的影響力不可小覷。
七、CBNData星數(shù)明星消費影響力2019二季度女裝品類榜
突然脫單的郭碧婷，哪個女生不好奇！
隨著郭碧婷（NO.6）與向佐的高調(diào)官宣，一度淡出大眾視野的“小時代”四小花之一的郭碧婷又重獲熱度。俘獲滿身腱子肉的向佐，以及對其寵愛有加的向太，哪個女生不想研究她的扮靚方式，在本季度來到女裝品類榜第六的位子，可見這場戀愛的熱度。
此外，本次2019Q2明星消費影響力榜單包括人氣榜、效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜（包括明星在美妝、母嬰、男裝、女裝、家電3C、日化家清、休閑食品等領(lǐng)域的帶貨力排名）及20個城市榜的內(nèi)容。
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