這是一個(gè)超難的問題：新媒體人的工作到底叫什么？
這是一滴只有徹徹底底的同行才能感同身受的辛酸淚。就是每當(dāng)過年過節(jié)親戚聚集的時(shí)候，讓人最無所適從的問題：
不是“房子買了嗎？”
不是“對(duì)象有了嗎？”
不是“孩子要了嗎？”
而是“你現(xiàn)在做什么工作？”
我為什么說“只有徹徹底底的同行”呢，因?yàn)檫@個(gè)工作范疇，現(xiàn)在公關(guān)公司在做、廣告公司也在做、代理公司也在做，就連各個(gè)行業(yè)的甲方自己都在做。
公關(guān)公司的可以回答自己是公關(guān)公司的，別人能懂。
廣告公司的可以回答自己是廣告公司的，別人也能懂。
代理公司的可以回答自己是代理公司的，解釋一下別人能懂。
甲方的就報(bào)自己的行業(yè)，不解釋都能懂。
唯有我們這些一開始就在做的，
即使在“新媒體”之前出了個(gè)名詞叫“SocialMedia”；“SocialMedia”之前出了個(gè)名詞叫“互聯(lián)網(wǎng)營銷”；“互聯(lián)網(wǎng)營銷”之前出了個(gè)名詞叫“數(shù)字營銷”；“數(shù)字營銷”之前出了個(gè)名詞叫“網(wǎng)絡(luò)營銷”；“網(wǎng)絡(luò)營銷”之前我們叫自己“網(wǎng)絡(luò)推廣”，擁有眾多名稱，但到現(xiàn)在為止，都沒有辦法一句話描述自己是做什么的。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變化太快，不是我們不愿意擼一個(gè)精辟的解釋出來回答別人我們到底是做什么的，而是因?yàn)槲覀冏咴谇懊妫约憾疾恢雷约涸谧鍪裁础?/span>
2011年
微博開始火熱，我正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。我們開始為企業(yè)運(yùn)營微博。當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個(gè)問題之后，我回答說“網(wǎng)絡(luò)推廣”，他們說“哦！”。我才知道原來我們這個(gè)行業(yè)的開山鼻祖是這么來的：幫某些單位組織在論壇上刷好評(píng)，一條回復(fù)5毛錢。我想說我們還在做微博啊！但大家就知道論壇。
2012年
微博營銷進(jìn)入白熱化階段，除了微博還增加了一部分富媒體形式，加上體系化的炒作，形成了所謂的整合營銷。那一年，當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個(gè)問題之后，我回答說“網(wǎng)絡(luò)營銷”，他們說“哦！段子手！”。人家可是個(gè)正正經(jīng)經(jīng)的黃花大策劃啊喂！我想說我們不止只做微博啊！但大家就知道微博。
2013年
微信公眾號(hào)開始火熱，我們開始為企業(yè)運(yùn)營微信。也已經(jīng)有了大量的已經(jīng)被我們教育得能夠理解我們的工作性質(zhì)的客戶，卻不想我們開始被新人教育了。部分廣告公司開始拓展這一行業(yè)，為了提升這一行業(yè)的逼格，引進(jìn)很多國外的理念，最著名的一套就是”大數(shù)據(jù)”，于是我們這一個(gè)行業(yè)的名稱多了很多名詞，比如“數(shù)字營銷”“互聯(lián)網(wǎng)營銷”“社會(huì)化營銷”。
從那個(gè)時(shí)候起，作為這一行的第二代傳人，已經(jīng)需要去百度那些為了裝逼而被廣告公司炒熱的名詞，才能確認(rèn)自己究竟是不是做這個(gè)的。感覺非常可笑。那一年，當(dāng)大家問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個(gè)問題之后，我回答說“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，他們說“哦！編輯微信的！”。我想說我們不止只做微信啊！但大家就知道微信。
2014年
也許正是因?yàn)橛性絹碓蕉嗟娜耍瑓⑴c到這個(gè)行業(yè)，一同教育客戶，再加上微商暴增，越來越多的人明白了我們到底是做什么的，于是業(yè)務(wù)量也越來越重。在那一瞬間到達(dá)頂端，在那一瞬間也在漸漸衰落。廣告公司仍舊為了裝逼不斷的開發(fā)新名字，“Social”孕育而生了。
害得我又去百度了一下“Social”，看看我自己是不是在做這個(gè)。那一年，大家已經(jīng)不再問我“你現(xiàn)在在做什么呢？”這個(gè)問題了，所以我從來沒有回答過“我是做Social的”，真是不幸中的萬一，我好怕他們聽了之后會(huì)說“哦！社交雞！”。雖然即使在行業(yè)類，說到“Social”大家還是只想到微信。
2015年
網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)退卻熱情徹底回歸常規(guī)，做微信的做微信，做電商的做電商，做搜索的做搜索，廣告公司依舊還在教育市場(chǎng)。“新媒體”正式誕生。互聯(lián)網(wǎng)有多少個(gè)分支，就有多少個(gè)“新媒體”的定義，但在行業(yè)外看來“新媒體”只有一個(gè)意思：微信，有時(shí)候還有微博。
不久之前有人問我“你對(duì)新媒體怎么看”，此處我明白他是指“新媒體營銷”。“新媒體”是一個(gè)很泛的詞語，但大多數(shù)人把“新媒體”和“新媒體營銷”畫上了等號(hào)，更有大多數(shù)人把“新媒體”和“微信”畫上了等號(hào)。在我表達(dá)我的觀點(diǎn)以前，我極盡所能地找了一些立馬能想到的方式勉強(qiáng)為他解釋了一下“新媒體”這個(gè)概念。
然后我解釋說自己不是做“新媒體”的，我是做“新媒體營銷”的。我不知道他對(duì)我的描述滿不滿意，但我自己非常不滿意。那種感覺就好像三姑六婆問我“你現(xiàn)在在做什么工作呢？”，我還是仍舊無法描述精準(zhǔn)，并且讓他懂得一般。
為了以后能夠順暢地回答“你對(duì)新媒體怎么看”這個(gè)問題（至少先對(duì)客戶），我又只好回家百度了一下：
新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
而我們這一行做的就是，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，并傳播。
對(duì)于需要百度才能知道自己究竟是做什么的這件事，我一直覺得很可笑。隱隱地有種心酸。想說在重慶也算是網(wǎng)推界的鼻祖了，還一直被教育。心想，怪只怪在重慶視野不開闊，跟不上北上廣，別人的網(wǎng)推行業(yè)早我們那么多年。
結(jié)果在百度“新媒體”的時(shí)候，無意間就在數(shù)英網(wǎng)這里看到“環(huán)時(shí)互動(dòng)”發(fā)布四周年新LOGO的公關(guān)稿。這個(gè)國內(nèi)最出名的“網(wǎng)推公司”居然也才四年。突然打心底明白，原來自己真真是這一行的鼻祖，包括北上廣。于是更心酸了。
雖然最后還不知道如果三姑六婆來問我“你現(xiàn)在做什么工作呢？”我該怎么通俗的解釋，但至少通過百度我又終于明白了我原來的確是在做“新媒體”。
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