朝日廣告賞頒獎典禮合照（2017）
來源：若谷設計
原標題：第67回 日本「朝日廣告賞」獲獎作品欣賞（上）
朝日廣告賞（成立于1952年），在變動的社會中，不斷挑戰廣告表現的更多可能性。
評選分為兩部分：「一般公募部」（年輕創作者的競技）和「廣告主參加部」（以紙面刊載了的廣告為對象）。此兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
2019年7月，第67回朝日廣告賞「一般公募部」從2018年應募的1724件作品中選出了22件獲獎作品，其中最高賞由松下廣告的創作者長岡華子獲得。「廣告主參加部」則從375件參賽作品中評選出了31件獲獎作品。
本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品，下篇將為你介紹「廣告主參加部」的獲獎作品。
一般公募部
1
朝日廣告賞——松下evoltaneo干電池廣告
獲獎人員：長岡華子
此廣告要表達的是，即使本人死了成了骷髏，手電筒的光仍亮著。——葛西薫
描繪了一個安靜的世界，表現力極強。——川口清勝
死是中國人比較避諱的事情，但在這個廣告中，日本用了一種比較詼諧的手段來面對死亡。這個廣告能獲得最高大賞，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。
2
準朝日廣告賞——TOMBOW文具鉛筆廣告
獲獎人員：除本綾乃
文案：“從今以后，從這里開始”
鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。——箭內道彥
這個廣告能夠獲獎，原因之一應該是非常的點題。少女化身為蜻蜓，佇立在漂浮的TOMBOW鉛筆之上。少女是鉛筆的主要面向人群，而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是，少女是蜻蜓，鉛筆成了她在水中佇立的那根浮桿。當然整個畫面也是畫得非常美了。
3
準朝日廣告賞——kameyama「ロウソク蠟燭」廣告
獲獎人員：滝沢奈津子
（1）洗澡篇
（2）冥想篇
（3）學習篇
為面向年輕的消費群體，廣告主構建了一些蠟燭在當今生活中的使用場景。這些插畫畫得不錯，并在場景中運用了大量的ロウソク包裝的紋理。——川口清勝
4
準朝日廣告賞——救心製薬「救心錠剤」廣告
獲獎人員：島田彩、平岡咲、本村仁
文案：“心平氣和”
日本年號的公布備受全國關注，而這個廣告運用了今年‘令和’年號公布的段子。板子處于一種剛拿起的狀態，這個時刻是最讓人緊張，七上八下的了。由此引申到「救心」的主題，有意思。
5
入選+朝日新聞讀者賞——牛乳石鹸「赤箱」香皂廣告
獲獎人員：山形孝將、松金里佳、竹內希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
文案：“不會被校規禁止的香水”
能夠感受到香味的照片。——佐藤卓
的確，最好聞的香水是洗完澡后身體散發出來的香皂、沐浴露、洗發水的味道。
6
入選——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告
獲獎人員：北上由理
文案：“小星星”
把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧。一眼就被吸引住了。——葛西薫
7
入選——警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」廣告
獲獎人員：呉屋勝正
文案：“不同的，你注意到了嗎？”
廣告語是：不同的，你注意到了嗎。
然后你就會不斷地去尋找這上下兩個標志的不同之處。結果你會發現其實它們是兩個完全相同的警察標志。
右下角有句話：現在的欺詐就跟這一樣的巧妙。
這個廣告打得很巧妙，在與讀者的互動中讓他們領會其中的深意。警察的標志，日常近乎真實的欺騙。
8
入選——TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告
獲獎人員：橋本朔良
文案：“軌跡”
從橡皮擦出來的線條獲得發想。用噴氣式火箭的飛速，來隱喻橡皮擦拭的暢快。——國井美果
9
入選——富士急行「富士急游樂園」廣告
獲獎人員：宮田柊花
文案：“在預先練習呢”
黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「予行練習してんねん。」（在預先練習呢）這樣的關西腔不可。像這樣像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂。這是最擊中我內心的一件作品。——中島信也
10
入選——大塚製薬「POCARI SWEAT」飲料廣告
獲獎人員：ミウラユウタ
這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。——児島令子
注：日本的初高中生在畢業的時候有個美好浪漫的“習俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣（因為最靠近心臟），以此來表達自己的愛意，祈求幸福。
11
入選——講談社「讀書讓人開心」廣告
獲獎人員：寺西徹
文案：“我的私人飛機”
一個「本」（中文‘書’的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機，而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感。
12
入選——NAIGAI襪子廣告
獲獎人員：高木俊貴、曽我部光一
文案：“sex的時候也要穿襪子。”
最下面的一行字寫著這是基于科學的數據得出的，讓人感到非常溫暖。——佐々木宏
13
入選——Netflix企業廣告
獲獎人員：金山大輝、中島智哉
文案：“來自Netflix的道歉
今年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看
Netflix原創作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎導演獎等三項大獎。”
幾年前，Netflix在日本的認識度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達，有點報紙廣告的感覺。——副田高行
14
入選——NAIGAI襪子廣告
獲獎人員：三好百花
（1）對不起
右邊有強迫癥的兩個章魚（都穿著同一款的襪子），其中一個生氣地說：“你遲到了，干嘛去了？”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑瞇瞇地說著：“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”
（2）想穿襪子
青蛙說：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。
（3）可以嘛
蛇說：“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。
（4）真的嗎？！
穿了襪子的喵說：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說；“真的假的”。
15
小型廣告賞——TOMBOW文具「トンボ鉛筆」廣告
獲獎人員：釣瓶昂右、淺井花憐
文案：“也許是：トンボ鉛筆”
這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式，關鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是：トンボ鉛筆。
不僅寫出了トンボ鉛筆的一些優點，同時導出了它的各種小用途。
16
小型廣告賞——日本中央競馬會「告知沒有經驗的人如何享受賽馬」廣告
獲獎人員：原田一穂
G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態。
17
評委賞/插圖賞——NAIGAI襪子廣告
獲獎人員：光島瑠菜
文案：“我的毛其實真的不想供給襪子”
仿佛在說，羊毛的襪子我要留著自己用。
18
評委賞/創意賞——丸美屋食品工業「３色パック」廣告
獲獎人員：和田彩花
文案：“早餐：米飯、魚、雞蛋燒”
「３色パック」三合一佐飯調味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。
19
評委賞/照片賞——髙島屋廣告
獲獎人員：中嶋達也、中村力也、広瀬大
（1）
文案：“這里有用錢能買的和不能買的東西”
（2）
“最后我還是決定送不同的東西了”
（3）
“購買者和被贈送者都開心，這才是真正的購物”
（4）
“珍惜在店里購買的東西”
20
學生獎勵賞1——富士急行「富士急游樂園」廣告
獲獎人員：塚原菜緒
文案：“尖叫系”
青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動，戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。
21
學生獎勵賞2——光文社新書廣告
獲獎人員：水上雄太
文案：“下一代的”
有個說法認為，年號從大正到昭和改變的時候，由于內定的「光文」被報道曝光了，所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」還未公布之前，大膽地預測了新的年號。——川口清勝
22
學生獎勵賞3——牛乳石鹸紅箱香皂廣告
獲獎人員：小蘆茉帆
（1）戀と牛乳石鹸
文案：“如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也……”
（2）朋友と牛乳石鹸
“你用什么洗臉的呢”（兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的）
（3）工作と牛乳石鹸
“洗去今日所有的辛勞”
圖片來自于「朝日廣告賞」官網
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作者公眾號：若谷設計（ID: RuoguDesign）
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