一個產(chǎn)品經(jīng)理的偏執(zhí)后記
寫在前面
不瘋魔不成活。
似乎專注和偏執(zhí)才是唯一的道路，別無選擇，沒有捷徑。
作為一個專業(yè)的營銷人來做產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理，產(chǎn)品就是我的作品。更殘酷的是：在產(chǎn)品開發(fā)領域，無法像小說家或者作曲家那樣，憑借自己藝術天賦天馬行空地創(chuàng)作偉大作品，更多的時候，我們是一群人，在做一件實實在在接地氣的事。而且也只有經(jīng)歷過的人才知道，把一個Big idea從想象落到現(xiàn)實中，直至最后出品成型，過程有多么復雜和困難。
關于產(chǎn)品
我們團隊研發(fā)制作的產(chǎn)品叫“伴茶”，給年輕人的一杯異想茶。
最初，當我向身邊的朋友說起它的時候，多數(shù)人的第一反應是：“what?茶飲品這東西不是早就有了嗎?太OUT了吧?!”實際上，一開始，我也是這么想的。
“伴茶”還沒有形成確認之前，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷人的通病，很長一段時間內(nèi)我們都在糾結(jié)這么幾個問題：
現(xiàn)在的市場上的茶飲品真的能滿足用戶的需要么?
除了傳統(tǒng)的茶道茶文化，就不能有點更新的喝法么?
除了喝茶，難道就不能再加入其他更有趣的內(nèi)容么?
快節(jié)奏生活，資訊，網(wǎng)購，從想買到真正喝上，所有步驟，難道就不能一次到位么?
……
因為這些疑問，我們啟動了營銷行為習慣的市場調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果和我們預想的一樣：無論是消費者對于茶飲品的日常習慣，還是對茶飲品的心理需求，都在指證著一個結(jié)論：健康茶飲品市場大有可為，唯一缺乏的，是那個能夠讓年輕消費者眼前一亮的、獨特的、有趣的茶。
我們，能不能做出這樣一款產(chǎn)品？不試怎么知道！
互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的一個特點就是快，說干就干，就這樣2014年11月，“伴茶”項目正式立項，刻不容緩的研發(fā)歷程正式開啟。
關于研發(fā)
作為茶飲品的研發(fā)，研發(fā)團隊是整個伴茶項目的核心，研發(fā)團隊除了具備專業(yè)的技術外，需要從茶原料的產(chǎn)地、品種、營養(yǎng)搭配等眾多方面來不斷嘗試和測試。從全球各地精心挑選茶葉原材采購開始，跨過不計其數(shù)的茶山、花海、果園。為了讓“伴茶”更純凈，當然更是為了對健康的保證，我們和研發(fā)團隊決定只甄選未施過農(nóng)藥的茶葉作為原料，更堅持到原產(chǎn)地親自收茶，決不選用供貨商的“二手茶”。作為“異想世界添加劑”的花、果、調(diào)味品、茶點也同樣追求自然與健康，堅持不使用任何化學成分提升口感，甚至團隊成員親自手工制作嘗試。當然，還有最重要的是將伴茶送去通過國際SGS歐盟標準檢測，以保證品質(zhì)。
現(xiàn)在回過頭細看，一款產(chǎn)品從想象到出品成型，其實和畫畫的過程沒什么兩樣。
你需要先在心里勾勒它的大概樣子，然后開始畫出框架，再完成細節(jié)修繕，最后涂顏色。而這看似簡單的一切，卻只有親身經(jīng)歷過的人，才更能體會其中的艱辛。產(chǎn)品的開發(fā)制作過程，絕對是一種修煉。
這其間，我眼見團隊成員從剛開始的意氣風發(fā)到對原材料的奔波，各種研發(fā)測試被推翻無數(shù)次之后的疲憊不堪。現(xiàn)在回想起來，最應該感謝的，就是大家的堅持。至于我這個產(chǎn)品經(jīng)理，不管心里如何忐忑，仍然固執(zhí)的告訴大家不遠處就有梅林。
下面所記述的，都是點點滴滴的小事，謹以這些小事，紀念那段難忘的“伴茶”歲月。
X年X月X日 晴 伴茶包裝設計工作溝通
我：“從今天起伴茶產(chǎn)品包裝設計工作正式開始！有什么想法隨便說，是時候腦洞大開了。“
保守A組：“如果把伴茶定義為一款茶產(chǎn)品的話，那么包裝上可以采用簡單的設計，能表現(xiàn)出品質(zhì)和滿足基礎需求”
溫和B組：“市面上有的茶飲品，除了功能性的專為健康而做的，還有就是做日常健康休閑品質(zhì)的，我們的突破點在哪兒是關鍵!”
改革C組：“別人有的我們也要有，而且要做的更漂亮！除了保證品質(zhì)，但是我們可以玩出更多花樣吧！就拿盒子的打開方式來說，可以橫著打，豎著開，側(cè)著按等等，新奇的包裝內(nèi)容能吸引更多消費者，我們要為他們帶來更多有趣的東西。”
多熱情、多主動的成員們啊!
但是，很快，研發(fā)團隊和設計師們就發(fā)現(xiàn)這所謂的自由度一點也沒那么自由好玩。那些極富創(chuàng)新的想法被現(xiàn)實無情的打敗了。
研發(fā)團隊：“茶葉包裝的紙質(zhì)需要用無污染無印刷的，否則影響茶的品質(zhì)和味道“
設計師們:”清新型，文藝型，卡通型，萌的，逼格高的……我想靜靜!”
于是，就是這樣，一次又一次的被否認之后，漸漸開始進入消沉狀態(tài)……
X年X月X日 小雨 第N次團隊溝通
我：“伴茶的研發(fā)配方和包裝設計初案都已給出，現(xiàn)在我們討論具體上市的時間和推廣渠道。”話音未落！
“好，我們馬上去搭個上市推廣計劃框架，再做發(fā)售渠道確認！”
“線上首發(fā)時間建議X月X日，可以借助節(jié)日熱點！產(chǎn)品上線前預熱的公測時間要留出至少2個星期！”
“產(chǎn)品宣傳文案在本周五全部完稿，發(fā)送給各位！”
“產(chǎn)品圖、展示圖、電商微店已經(jīng)準備好，就等正式告知上線！”
“伴茶四姐妹故事漫畫前四期設計已經(jīng)完成初稿！”……
多么熱鬧祥和，大家對伴茶上線早已迫不及待。迎風凌亂中，我終于迎來了曙光！伴茶于2015年8月20日正式上市！
寫在后面
尊重和堅持：不要拿自己半瓶子的水平去插手產(chǎn)品細節(jié)，一個團隊背靠背的信任，其實首先要做的就是自知和尊重。堅持，也就是一種叫做責任心的東西。把自己當MT，誰倒了你也不能倒。
創(chuàng)新與嚴謹：在最初探討“伴茶”的定位時，我們就把它定位在”全新的飲茶概念——異想茶“。我們希望伴茶不僅僅是一款茶飲品， 更希望伴茶對年輕人來說是一種陪伴和私享。
因此，當”伴茶“完成上市后，它的構造是這樣的：它有故事，從異想配方到小圓盒包裝，再到伴茶四姐妹的大腦洞故事。其實它不是伴茶的專屬故事，而就是表達生活中你我他的日常。在不打擾你生活的前提下，無論你身在何方，無論你面對怎樣的情緒，喝口水的功夫就可以慢下來，和伴茶一起有個片刻私享，個性、生活、品質(zhì)、夢想，一杯直達。
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