名字聽起來最“不正經(jīng)”的公關(guān)公司，都做了哪些正經(jīng)事兒
一顆賽艇，一個聽起來像是賣體育用品的公司。
但實際上，我們是一家“正經(jīng)的”公關(guān)公司。渡登艇人，成exciting之事，我們的目標是——成為創(chuàng)新企業(yè)的外掛市場部。聽起來口氣不小對吧？本著讓自己心里過得去、讓客戶面子上有光的原則，這一年間，我們努力做出了一些令自己和客戶都滿意的項目……接下來我們就來看一看，這些正經(jīng)的獲獎作品吧。
（文中案例排名不分先后）
01
【最具洞察獎】這屆年輕人懶出天際
品牌：優(yōu)點M2全自動推拉鎖
創(chuàng)意形式：長圖
原文鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/69803.html
項目簡介：人能懶到什么程度？大概是開鎖也需要自動的吧……“優(yōu)點M2全自動推拉鎖”作為一款低頻、低熱度產(chǎn)品，怎么才能拉近和目標客戶群體之間的聯(lián)系呢？洞察是關(guān)鍵！我們和離線Lab從“懶人改變世界”這一刁鉆的角度出發(fā)，映射到“年輕人懶到極致”這一具有話題度的點。以現(xiàn)實生活場景穿插，以古人懶惰下的神奇發(fā)明加強深度——既新穎又好玩的形式帶出懶和科技相輔相成，從而引出電子鎖，再無忘記鑰匙的擔憂。
入選理由：受眾群體和傳播目標明確以后，要如何找到他們之間的關(guān)聯(lián)？以產(chǎn)品最大賣點為切入點，智能鎖的方便快捷，正好彌補了年輕人的懶惰。找到痛點，解決痛點，巧妙的結(jié)合，好的洞察大概就是順水推舟而不是生硬捆綁。
02
【借風使船獎】滴滴司機說教師節(jié)策劃
品牌：滴滴
創(chuàng)意形式：視頻
原文鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/69845.html
項目簡介：作為共享出行行業(yè)的獨角獸，滴滴在方便現(xiàn)代人出行的同時，也非常注重傳遞正能量。滴滴司機們正是這些正能量的載體，他們搭載乘客的同時，也傳遞著一個個動人的故事。我們?yōu)檫@個群體專門在今日頭條和抖音上策劃了一個賬號“司機說”——以司機的視角去挖掘稀松平常的乘客故事。去年教師節(jié)，本著貼合節(jié)日熱點的原則，我們以滴滴乘客為主體，找到一個在滴滴上利用碎片化時間，錄制視頻、幫學生解決課堂上難題的英語老師，以司機的視角講述他在滴滴車上的“乘客”生活。
入選理由：靈感來源于生活，并歸于生活——深入生活是公關(guān)公司的靈魂所在，挖掘身邊的“寶藏”素材，結(jié)合熱點給到形式新穎的內(nèi)容，就能在特定時期內(nèi)迅速提升品牌曝光度、話題度、口碑度。因為內(nèi)容和節(jié)日契合度高，很快獲得10W+閱讀量，并獲得頭條重點推薦。
03
【最可愛鴨獎】全聚德文創(chuàng)
品牌：全聚德
創(chuàng)意形式：文創(chuàng)產(chǎn)品
原文鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/73954.html
項目簡介：近幾年刮起了一股國潮風，“奉旨”參與全聚德集團和首旅集團團委舉辦的創(chuàng)新大賽。我們注重思考中華百年老字號全聚德怎么才能以更萌、更潮的形式與年輕人打成一片？全聚德的“鴨子”自然是遠近聞名，恰巧去年底的“鴨梗”橫空出世，我們便借勢做了一波文創(chuàng)產(chǎn)品。作為“鴨屆”網(wǎng)紅的全聚德，當然不僅要能吃，也要能穿、能用、能抱……我們分別孵化了“出發(fā)鴨”、“華麗轉(zhuǎn)身鴨”、“打起精神鴨”（掛耳咖啡）、“抱抱我鴨”（午休枕），跟全聚德的鴨子做了結(jié)合，也從一定程度上更貼近年輕人的話語體系，提升好感度及品牌年輕化。
入選理由：善用連環(huán)梗并舉一反三，巧妙的將網(wǎng)絡熱詞跟產(chǎn)品做結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)的思維方式，真是好棒棒鴨。
04
【性價比突破天際獎】探路者x菜鳥裹裹城市超人變型記vlog
品牌：探路者
創(chuàng)意形式：視頻
項目簡介：今年5月探路者聯(lián)合阿里物流菜鳥裹裹，制作了一系列生態(tài)物流時尚工服，科技感十足。為了正確的表達他們的設計理念，體現(xiàn)探路者產(chǎn)品的專業(yè)性和品牌的人文關(guān)懷，我們邀請快遞員、設計師拍攝了一個工服制作的vlog，并邀請快遞員當場“變裝”試穿。
入選理由：將快遞小哥包裝成帥氣男主；將工作室拍成大片場地……將平凡的人或事，拍出了不平凡的感覺。視頻里出鏡的都是真實的快遞員、設計師，選用的都是探路者公司真實的場景，自產(chǎn)自銷。視頻還在2019全球智慧物流大會現(xiàn)場（免費）播放，可以說是性價比突破天際。
05
【自來水式霸屏獎】首屆白河“斷腿兒”山地嘉年華
品牌：/
創(chuàng)意形式：線下活動
項目簡介：去年9月，我們舉辦了為期兩天的首屆白河斷腿兒山地嘉年華，給北京本地巖友和當?shù)卮迕衤短旆庞成降仉娪埃瑐鞑ド降匚幕⒔M織野外趣味攀巖活動、吊帳體驗等，讓以小眾運動著稱的攀巖愛好者找到了組織。
入選理由：據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國來說，攀巖人士的數(shù)量不超過3萬，而我司作為一家披著公關(guān)公司皮的攀巖公司，理應擔當起為廣大巖友舉辦優(yōu)秀活動的重任。活動結(jié)束后，CCTV2財經(jīng)頻道的《第一時間》在早間黃金時段播放了白河斷腿兒山地嘉年華的活動視頻，引來業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，以自來水式的霸屏席卷了圈內(nèi)人士。
06
【最身臨其境獎】享物說 “萬物花聯(lián)”戰(zhàn)略發(fā)布會
品牌：享物說
創(chuàng)意形式：發(fā)布會
項目簡介：享物說是一個“只送不賣“的個人用戶提供閑置物品交換平臺，我們接到享物說要召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會需求的時候，時間已經(jīng)迫在眉睫。在極其有限的時間內(nèi)，我們很快就精準定位為“只送不賣，萬物花聯(lián)”的發(fā)布會主題，依照品牌調(diào)性，在發(fā)布會現(xiàn)場創(chuàng)辦了一個“小市集”，讓來賓沉浸式的體驗享物說模式。現(xiàn)場的小市集設置了一些攤位，除此外一個極大的亮點是擺滿了享物說的各種周邊的柜臺，還有抓娃娃機，里面放的都是享物說的公仔，嘉賓們掃碼、贏小紅花、置換抓娃娃機會，在宣傳品牌的同時，也將“享物說模式的體驗”進行到了極致。
入選理由：不拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)布會形式，直接在發(fā)布會現(xiàn)場搬進“市集”，用沉浸式體驗的方式，讓來賓一下子get到品牌的理念和精髓。
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