#奶茶妹妹懷孕#發(fā)朋友圈廣告，劉強(qiáng)東想借勢干掉雙十一？
一個(gè)與眾不同的老劉，和一個(gè)旺夫的媳婦兒。提起他倆，別總懷疑老牛吃嫩草、體力跟不上，人家可是求婚、領(lǐng)證、結(jié)婚、懷孕全套流程半年搞定。
強(qiáng)東對個(gè)人生活的披露是比較open的，2012電商大戰(zhàn)那年以西紅柿一炮走紅；而奶茶妹妹更是活躍在第一線的網(wǎng)紅，前男友、留學(xué)、衣品、奶茶婊無一不是增加娛樂點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。
夫妻合璧，天下無敵。兩個(gè)人每次出現(xiàn)都能輕松登上頭條，分分鐘虐死汪峰，熱度一點(diǎn)不亞于明星。
昨天，奶茶妹妹發(fā)了一條朋友圈，立刻引領(lǐng)了新浪微博熱門話題的風(fēng)潮，不僅是個(gè)拼命的老板娘，更是一個(gè)有心機(jī)的網(wǎng)紅劉太。
來源：今日雞血（ID：jixue365）
今天，我們從3個(gè)方面，來深挖八卦一下她懷孕發(fā)朋友圈這件事。
1、老劉夫妻倆的形象設(shè)定
2、娛樂化廣告，是我們的最愛
3、節(jié)日為啥不能顛覆？滅了雙十一
1、老劉夫妻倆的形象設(shè)定
電商大佬中，擁有娛樂范兒的不多。大部分人，亮相最多的場合是論壇、沙龍、發(fā)布會(huì)，以演講為主，談規(guī)劃、說產(chǎn)品、聊情懷……
各個(gè)都把自己包裝成意見領(lǐng)袖的樣子，所以，走演講路數(shù)的電商大佬，基本和老干肉是劃等號(hào)的。
他們的個(gè)人形象，咀嚼起來就好像內(nèi)蒙古風(fēng)干牛肉干，的確美味，但頗費(fèi)牙口，挑戰(zhàn)消化系統(tǒng)。想要深入了解他們，以及了解他們所代表的企業(yè)品牌，比較費(fèi)勁。
所以，大部分消費(fèi)者沒有辦法參與到和大佬的日常互動(dòng)當(dāng)中來，成了隨買隨來、買完拜拜的一群人。
大佬們包裝自己，無非是希望自己有粉絲。但是我特別贊同萬能的大叔在熊貓上海分享會(huì)上的一個(gè)觀點(diǎn)：
只有明星才有粉絲，接機(jī)、吶喊、搖著熒光棒……而意見領(lǐng)袖/自媒體的粉絲并不是真正意義上的粉絲。
也許僅僅是因?yàn)橐黄恼拢麄儗δ硞€(gè)自媒體產(chǎn)生了圍觀的興趣；對電商大佬來說，也許所謂的粉絲，只是想知道雙十一打折有多狠而已。
在信息爆炸的時(shí)代，雷同的個(gè)人形象定位和寡淡的宣傳招數(shù)，并不屬于人們快餐閱讀、碎片閱讀的范疇，容易引發(fā)信息獲取的性冷淡。
不管是普通大眾，還是奮斗在北上廣一線的好青年、女漢子們，不能總喝意見領(lǐng)袖的心靈雞湯，還是要有點(diǎn)放松身心的下午茶。
奶茶？那就更好了。劉強(qiáng)東和奶茶現(xiàn)在是電商圈里的娛樂明星。
①劉強(qiáng)東：
經(jīng)歷了西紅柿事件之后，再加上拼命減肥，劉強(qiáng)東整個(gè)人慢慢的變得經(jīng)絡(luò)疏通、筋骨輕松。
在向奶茶求婚之前，劉強(qiáng)東可以偶爾暴露下個(gè)人生活，在一群“囧”字臉的電商大佬中間，保持著行業(yè)的娛樂話題性。
整個(gè)過程中，既沒有丟掉行業(yè)大佬的偶像包袱，還一只腳邁入了網(wǎng)紅行列。婚后，擁有了小自己19歲的美貌妻子，還煥發(fā)出了韓劇瑪麗蘇霸道總裁的味道。總能給人不同的驚喜。
②奶茶妹妹：
奶茶妹妹走紅后的履歷，能看出來她不僅顏值高，而且智商情商也了得。一貫的傻白甜風(fēng)格，讓劉強(qiáng)東都不禁發(fā)出“小天是我見過最單純善良的人，只求以后可以正常牽手而行”。
奶茶妹妹家世不錯(cuò)，按道理她并不缺錢，她完全可以把自己穿的有品質(zhì)感一些，但卻多年被吐槽“衣品差”。
不管是在衣品上缺根筋，還是有意而為之，這為奶茶妹妹增加了槽點(diǎn)。在網(wǎng)紅層出不窮卻迅速?zèng)]落的快餐時(shí)代，用自己的能力保存著網(wǎng)紅的戰(zhàn)斗力和生命力。
婚后，奶茶妹妹的衣品迅速改變，從小女孩升級(jí)到成熟的職場女性，給人越來越多的驚喜，成為了劉強(qiáng)東背后溫柔美麗的妻子，支持丈夫的事業(yè)，孕育小家庭的未來。
2、娛樂化廣告，是我們的最愛
現(xiàn)在的消費(fèi)者，口味那是相當(dāng)?shù)奶籼蓿谖⒉┖臀⑿爬锩姘l(fā)現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)硬廣，就要大呼小叫被營銷了。
廣告要文案寫的好，要有情懷，要能打動(dòng)他們的心，邏輯和敘述需要自然而然，還最好不要被他們發(fā)現(xiàn)了……
比如天才小熊貓，比如顧爺，比如吳亦凡的H5。有讓他們發(fā)笑的幽默感，或者娛樂圈的八卦趣事，才行。
不過，這難不倒奶?hào)|夫婦。大家都明白，這次的懷孕曝光，實(shí)際上就是在為京東雙十一打廣告，但為什么大家樂于接受和傳播？就是奶茶妹妹抓住了人們的心理。
①道德話題：很多人掐指一算，強(qiáng)東8月8領(lǐng)證，而在7月中旬，就有人照片曝光夫妻倆去了和睦家醫(yī)院。所以，輿論里一定有一部分人說起未婚先孕、先上車后補(bǔ)票等言論，是屌絲和大媽的必備話題。
②該出手時(shí)再出手：剛才說了，7月份曝光了孕檢照片，奶茶妹妹和強(qiáng)東都沒有回復(fù)，這應(yīng)該是醫(yī)院路人拍攝。這遵循了兩點(diǎn)原則：第一懷孕前3個(gè)月不宜曝光孕事；第二奶茶懷孕是個(gè)大事，要好鋼用在刀刃上。用在雙十一，給京東省下了不少的營銷費(fèi)用。
③段子傳播：在網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)奶茶妹妹懷孕的微博上，大家常用的就是同為93年的昆凌和奶茶的例子，來自嘲自己單身狗的命運(yùn)，引發(fā)大量共鳴。
④截圖和照片傳播：第一波發(fā)布奶茶妹妹朋友圈的人，給別人的感覺她就是他們朋友圈的朋友，這是社交功能；其次截圖在媒體上傳播的時(shí)候，部分媒體選擇在廣告部位打碼，反而激發(fā)了人們的好奇心……一探究竟然后被營銷。
3、節(jié)日為啥不能顛覆？滅了雙十一
在這次的廣告中，實(shí)際上還暗藏了京東PK天貓的心機(jī)——
你把雙十一光棍節(jié)變成了購物街，而且還注冊了商標(biāo)不讓我隨便用，那我就把雙十一變成京東曬恩愛的節(jié)日，虐死單身狗，讓雙十一成為老婆買買買、老公來支付的甜蜜幸福購物場景。
奶?hào)|夫婦再出招，馬云就要哭暈在廁所了。
畢竟這是個(gè)看臉的時(shí)代，靠的是顏值和鮮肉，老干肉們不來點(diǎn)給力的折扣，哪里能拼得過奶?hào)|夫婦呢？
今日雞血
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