“你今天喝奶茶嗎？”

每到工作日下午同事就發來信息，沒有奶茶的工作日萬千少女活不了！

不過跟你說個八卦，聽說光臺灣本島地區，2019年3月底奶茶門店就開了2.3萬家，這密度不輸便利店呀，每走幾步就有一家奶茶店在你眼前，你說夸不夸張！

臺中景點“一中商圈”，一整排商家全是奶茶店

圖片來源：https://gwan.tw

口味、LOGO不說，為什么獨獨說飲料杯？

你可能會疑惑，不過就是個飲料杯，扔了就沒了的垃圾，有什么好講的？

之前看到過一則報道很有趣，受訪者經常往返臺灣，發現臺灣手搖飲料的特別現象，他說，大陸2018年開了18萬家的手搖飲料店，同年也倒了18萬家；但臺灣的店很有意思，一條街上10多家手搖飲料，兩年后去看還是開著。

這話可能有些浮夸，但也讓我開始好奇，是什么樣的魅力，讓臺灣手搖茶飲一做30年，市場還越做越大、燒到對岸，又燒到了東北亞、歐美國家？先前有人拆解過喜茶運營套路，“產品”本身質量是最不可忽略的一點，從茶種、配料，到包裝、杯袋，甚至店內裝潢，都成為了品牌識別的一部分。

臺灣第一間手搖茶飲“休閑小站”成立于1992年，以泡沫紅茶打開了市場，歷經多年優勝劣汰，回看那些“還在的”老牌子：50嵐、清心福全，外觀裝修包裝啥的，說真的都不是特別吸引人，但他們仍是大眾認證的好味道。

休閒小站苑裡舊社店

圖片來源：官方粉絲專頁

但近年來，生活美學這個概念不停被提及，大眾對于“美”的感受是比以往還要更加敏銳也更要求，這也是為什么我今天想從杯子說起，因為要想在老品牌面前殺出重圍，除了好喝已經不夠，好看、好玩也很重要！

為了避免信息誤差，請臺灣朋友們推薦幾個最近在臺灣最火的奶茶店，一推就30來個，這競爭真的很激烈啊。

接下來這份奶茶圖集接好了，前方高含糖量預警，看前請備好你的珍珠奶茶！

1、英倫復古風

（1）可不可熟成紅茶

這杯可是現在臺中最火“紅奶茶”——可不可，來到這里，沒喝過就不算到過臺中，包裝設計走的是“英倫復古風”，有沒有聞到一股濃濃英倫紳士氣質襲來啊？

顏色以大片白色為底，字體為靛藍色，據說藍色是最能洗腦大腦“這茶好喝”的顏色，配上咖啡色底的奶茶，好像還真有那么一回事！

基礎杯型

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透明杯型

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自家官方臉書上發布的產品宣傳圖，飲料杯無違和的融入這些古歐洲畫風里，一個比一個還要美！

現在聯名當道，但飲料杯聯名沒看過吧？看看可不可與服飾品牌的聯名杯，我的天美到哭！

服飾品牌MARJORIE × 可不可

茶館品牌Thé Beauté × 可不可

聯名搞完，在情人節前夕，還推出特制杯貼，上頭寫著：可不可“當我女友”、可不可“剛好也喜歡我”，各種土味情話，融化你的情人節。

杯封、杯貼

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為個別產品訂制限定專屬杯，像這款“胭脂紅茶”，包裝粉粉嫩嫩的，有點“ins風”的style，這款小編本人覺得普普通通啦。

（2）約翰紅茶公司

和可不可一樣的英倫風，約翰就比較低調了，但包裝一樣好看！沒搞那么多聯名、互動的把戲，憑著好茶在臺北內湖火出圈。

一樣的經典白底藍字，但為什么圖像上的約翰是個女的？

經典杯型

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杯封

（3）兔子兔子

本來是臺中老牌美式餐廳的兔子兔子，因店內一款“燈泡珍奶”爆紅（這款我喝過！），從此展開它的連鎖手搖飲之路。

以黑底黃字，加上它的標志性圖案：兔子，配上草寫英文字，讓這個有點“英式搖滾風格”的茶飲品牌受到年輕群體的歡迎。

基礎杯型

杯封

最火的就是他們家的胡須杯，一杯在手，感覺自己就是這條gai最靚的仔！

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來一張胡須照那是必須的！

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說實話，兔子兔子在杯子的圖樣設計并不是那么出彩，但胡須杯的創意年輕人還是買單，畢竟人人都想當網紅，產品能滿足拍照欲望才是重點！

另外，兔子兔子也推出了節日限定杯，你瞧，這圖案、這花紋，不就是傳說中大家都不敢穿的奶奶“丑毛衣”花紋嗎？（笑）但在杯子上還蠻可愛的。

2018圣誕節“丑毛衣”花樣限定杯

2017圣誕節限定杯

2016圣誕節限定杯

2016萬圣節限定血袋、實驗杯

新年限定旺旺杯

春季限定花杯

櫻花季限定杯

就在今年夏天，兔子兔子也搞了個聯名杯款，主角就是玩具總動員的土豆先生！同時還出了限量環保杯帶，根本就是讓迪士尼迷妹們不能活了，完全想收藏啊啊啊啊啊。

Mr. Potato Head × 兔子兔子

環保杯帶

幾乎每換一個季、每過一個節，兔子兔子就穿新衣，你說它不會玩，還有誰會？

2、花漾彩繪

春芳號、良辰吉時以精致的花式彩繪吸引一大票女性顧客，它們的杯子看一眼就想尖叫，喝飲料就像用藝術品喝茶一樣，這種體驗誰不愛？

（1）春芳號

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被譽為花杯界始祖的春芳號，每一款杯子都美的讓人想收藏，如果有個杯子界選美，我真的私心想把冠軍就給他們家了，因為杯子真的太美啦！不過從最初期的基礎杯型到后來的花杯，可說是設計師越換越好，值得嘉獎！

初期基礎杯型

第一代花杯

第二代花杯

第三代花杯

第四代花杯

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品牌經典杯

圣誕節限定杯

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新年限定杯

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萌主誕生龍龍杯

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中元普渡妖妖杯

脫單必備桃花杯

臺南限定杯

杯封

除了杯子以外，春芳號也出了自家的環保杯帶，并與臺灣拼布老廠合作，制作出簡單國風的環保杯帶。

春芳號 × 合成帆布

（2）良辰吉時

良辰吉時由藝人納豆所開設，夾帶著明星光環，最吸引人的還有它的杯子！從最一開始拿自家老板作為杯身插畫——納豆招牌卷卷毛造型，到后期出的花杯、聯名杯，掀起一陣良辰吉時風潮。

初期杯型

經典花杯

杯封

限定牛奶瓶杯款

限定隨身瓶

聯名杯找來臺灣當紅網絡插畫師DUNCAN（當肯），受到不少年輕群體的喜愛。

良辰吉時 × DUNCAN

3、茶文化

（1）吃茶三千

這間主打“茶葉”的手搖飲，利用外帶杯呈現中國傳統“挑擔”文化，從形象上就像看見茶農背茶的艱辛，另外字體設計及顏色配置上也很別致，刻意用不同顏色凸顯了“茶”這個字。

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杯封貼紙

“遇見吃茶三千，方知純萃原味。”、“揉捻一瓣茶為您，獻萃一盞茶給您。”

在杯封貼紙的設計上，有多款不同樣式，主要以水果、茶藝制程作為插畫里的主題。

（2）茶湯會

屬于臺灣知名餐廳春水堂旗下的“茶湯會”，算是臺灣中部地區的老牌茶飲了，以淡黃色為底，并選用黑色書法字體，禪意十足，符合茶文化里質樸、簡單的特色。近年為拉攏年輕消費者，找來知名網絡插畫師推出聯名限量杯款，同樣也引起不少討論。

經典杯型

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日本地區杯款

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年末限定杯

聯名款與知名ins插畫家小學課本的逆襲，超搞笑文案讓拿到飲料的人不知道該哭還該笑。

1、茶湯會 × 小學課本的逆襲

“話題很干，至少喉嚨不干。”、“跟我喝個交杯茶嘛？”

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“泡杯茶吧，反正你泡不到妞。”、“多點兩杯吧，少喝也不會瘦的。”

聯名環保袋：“茶不苦，你的工作才苦。”

2、茶湯會 × LINE Family

3、茶湯會 × 臺北故宮博物院

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（3）瓷禧

以“青花瓷”為主題來設計的飲料杯，就像一件精致的瓷器茶杯，小巧精致，也因為標志性的中國風雕花線條，讓瓷禧受到了海外消費者的喜愛。

基礎杯型

握住這個錦鯉，收獲肥肉兩斤！

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杯封

4、  臺味十足

說起臺灣味，大家腦海里想到的就是街邊小吃了，接下來這幾款都是深藏在小街暗巷里的隱藏版手搖飲，無論從包裝、配料，他們都臺味十足！

（1）蜜滋麻美

開在傳統市場里的蜜滋麻美，包裝可說是十分接地氣了！一看到這個大紅字帖，就會想到過新年家家戶戶張貼春聯的場景，放在小小的杯子上莫名有喜感。

圖片來源：http://tong5410.pixnet.net/album

（2）清水茶香

以臺灣早期房屋裝修物料“花磚”作為杯身設計的主題，讓清水茶香受到了不小矚目。花磚在1920年代的臺灣十分受歡迎，家里能鋪上花磚的都是當時的富貴人家，有些人回到祖宅都還能見到這些老花磚的身影。

花磚

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而有許多人就是沖著這個杯去臺中清水喝茶，追尋那段我們回不去的舊時光。

基礎杯型

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杯封

新年限定杯

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（3）望春鳳

以臺灣在地文化特色為載體，店名取自臺灣傳統歌謠“望春風”諧音，產品主打臺灣特色水果“鳳梨（即菠蘿）”。包裝設計上采用了花藝彩繪，配色上給人土美土美的感覺。

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杯封

“我們的茶酸酸甜甜，你的人生不也一樣？”

（4）老虎堂

老虎堂的圖樣設計就是典型的“臺式潮牌”風格，臺式潮牌代表的是臺灣青年1990年以后崛起的街頭文化，受美國、日本等地潮流文化影響，臺式潮牌發展出了自己的風格潮流樣式，黑潮黑潮的！

基礎杯型

杯封

5、  日系設計

顏色、用字上，仿日本商家風格，源于臺灣民眾對日系設計的喜愛，接受程度高，全日文用字就算看不懂也沒關系，只要好看就好（笑）！

（1）八曜和茶

位于熱鬧的臺中一中商圈里面，八曜和茶把門店開得就像真的日本小店一樣，全日文用字的杯裝設計，店旁就一個“八曜”車站站臺，吸引不少人在這里駐足拍照。

經典黃綠杯

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透明杯1款

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透明杯2款

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透明杯3款

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限定開運杯

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杯封

（2）小佐お茶作

小佐お茶作就是非常標準的日系logo設計風格，從配色到圖樣的選擇，都有濃濃的日式和風感。

經典杯型

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二代杯型

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Photo by fatchien on Instagram

Photo by fentastea on Instagram

杯封

6、  小確幸

小確幸從原本帶有一些貶義直指年輕人不努力、不追求，至今已經升華成為臺灣文藝青年的一種生活方式，兩間店從包裝設計上都遵循著極簡、質樸，體現的正是這種不追求過多奢侈享受，少即是多、簡單就是幸福的小確幸感。

（1）小日子

基礎杯型

“有意思的人，有故事的飲品。”

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杯封

“總有太多的想要與舍不得”

“在我們的城 天天都想過小日子”

環保杯帶

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（2）小確幸

小確幸賣的是臺灣古早味飲品——紅茶+牛奶，形象設計十分簡單。

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“給我一個小幸福，我就可以面對全宇宙！”

Photo by yu_tingchih on Instagram

7、  網紅精致風

pinc、SOMA、呷茶走的是精致網紅風格，杯子設計以服裝風格角度來說就是所謂的“簡約時尚風”，拿著飲料杯，它就是你的時尚單品。

（1）pinc

經典杯型

杯封

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杯套

（2）SOMA

經典杯型

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杯封

杯套

SOMA也與韓國美妝品牌innisfree推出了火山泥面膜聯名杯套，不過說實話，這聯名杯套設計的有些太可愛了，和SOMA原本高冷氣質的人設似乎有那么一點不太吻合。

innisfree × SOMA

（3）呷茶 JIATE

呷茶的logo設計就很別致，像某個奢侈品的標志，放在哪里都有一種無法忽視的高級感。

基礎杯型1款

Photo by terusan_o on Instagram

基礎杯型2款

杯封

圣誕限定杯

Photo by amour628 on Instagram

限量酒瓶杯

搭上聯名風潮，與臺灣服飾品牌DYCTEAM聯名推出了設計感十足的環保杯帶，推出一整組跟著搭配的全黑杯身及吸管，真的超級好看！連我都疑惑了，這到底是賣杯還賣茶？

4foodie × jiate × DYCTEAM

Photo by lets_go_and_eat on Instagram

社會化媒體的盛行，讓用戶為自家產品拍一張好看的照片后上傳，就是替品牌又打了一次免費的廣告，凸顯線下門店拍照體驗對顧客來說就顯得更重要！

接下來介紹的這間麥吉，它就善用這點，在線下門店實現了店內購買、在內互動、向外分享的完美站點。

（4）麥吉 machi

基礎杯型

Photo by 4foodie on Instagram

杯封

“I love you so machi（麥吉）.”

隨身瓶

麥吉就是用這款杯子虜獲了萬千少女的心啦！

然后我們把場景拉到實體店面，跟著小編走，你就會發現麥吉在用戶拍照點的設計上有多用心！

首先第一站，告訴你machi是由什么所組成的，是各種水果、茶葉。

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少了牛奶？在這兒呢！

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多么喜歡，多么快樂，就有多么需要。

需要休息一下？那就來一杯machi吧！

Photo by k214113 on Instagram

我是麥吉代言人麥吉狗！machi machi

那你愛我嗎？我愛你 so machi！

是不是特別有巧思？光是要把整間店的所有墻面拍完，加上女生一個景少說20張跑不了，在這可以耗一個下午吧，但這不就是現在年輕人最喜歡玩的拍照游戲嗎？

8、  我很丑，可是我很好喝

接下來這兩家算是小編私心特別介紹，包裝設計有些辣眼睛，不過他們都是來自臺灣南部的老品牌，雖然包裝真的不怎么樣，但好喝是真的！

（1）樺達奶茶

說到高雄之光，樺達奶茶絕對是之一了，光靠賣著一款奶茶紅遍全臺，但杯子外觀的設計也丑的讓人一眼難忘。杯身文案寫著：“心亂如麻......”，確實看了很麻。

Photo by nooonco.0211 on Instagram

（2）清心福全

再來就是它了——清心，至少我有記憶以來，它一直都長這個樣子，沒有任何美感的配色組合：紅+綠，還能一火20年，只能說太牛逼！

Photo by daochang_1026 on Instagram

為了挽救年輕客戶的心，清心近年也陸續推出聯名杯，好啦說真的，確實有那么一點點可愛！

gudetama（懶蛋蛋） × 清心福全

Hello Kitty × 清心福全

結語

以手搖飲來說，包裝在很大程度決定了品牌在大眾心理的個性化及認知程度，這些品牌洞察到新一代青年對新生活方式強烈的展現欲望，聯名款、環保杯帶、拍照墻，是現代吸引臺灣青年的必備三件套！而目前臺灣手搖飲包裝的特色：創意、簡單、環保，便是構筑在這三件套上。

1.好喝是根本，創意更加分：

近年來奶茶門店的急速擴張，市場幾近飽和狀態，奶茶光是好喝還不夠，還得要會玩創意。

從前述案例可以看見多數商家開始用包裝玩轉營銷，從視覺上、手感上，還是與顧客的互動上，杯子不再只是用完即丟，它還具有一個重要意義：拉近品牌本身與消費者的距離。

臺中老牌紅茶店老賴茶棧為吸引年輕顧客，推出“含笑半步癲紅茶”

所以說，現在開一間飲料店已經不如以往，只要你會調飲料就好，你還得要會設計、會營銷、會玩，可說是十項全能了。

2.簡單是百搭：

近年，臺灣飲料市場不再局限臺灣本島及大陸地區，逐漸向海外市場拓展，紐約、倫敦、巴黎及東京都可以看到臺式手搖飲料店的足跡。

面對國際市場，品牌在包裝設計的標準化及美化就顯得重要，相較于臺灣早期“只要好喝，包裝無所謂”時期的飲料杯，已不足以應付對于“美學”有高要求的海外消費者，好看才能吸睛。

同時，你可以發現很多飲料店選擇以“簡單字符”作為自家品牌標識（IP），除了受近年極簡風格的美學設計影響，還有一個隱藏原因就是：簡約的設計能更顯眼地展示自家飲品特色，不同顏色的茶類、配料堆疊，會產生不同的色彩效果。

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外包裝不花俏，簡單即是百搭，像前陣子在臺灣超火的“漸層系飲料”，就是借包裝來展示，以此吸引顧客。

3.環保是趨勢：

喝一杯手搖飲就制造了杯子、吸管、手提袋等垃圾，對環境的負擔更重，在民眾環保意識高漲的情況下，店家紛紛推出自家環保杯、環保杯帶。

圖片來源：Pinkoi

飲料店帶頭做起環保，擔負起品牌企業的社會責任，同時更加深民眾對品牌的好感度。

各位朋友，看了這么多的包裝設計，你最喜歡哪一款？小編我決定把票投給麥吉了，那你呢？

參考資料：

https://www.foodnext.net/issue/4234540301
https://www.businessweekly.com.tw/article.aspx?id=23752&type=Blog
https://udn.com/news/story/7333/3623529
https://www.ettoday.net/news/20190618/1469635.htm
https://www.storm.mg/article/1549727?srcid=73746f726d2e6d675f61306439343935663638383632333164_1565166905
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/business/75940

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