浩騰媒體發布《中國媽媽調研報告》
上海, 2015年10月29日 – 浩騰媒體，營銷傳播業務及媒體投資解決方案的領先專業機構，發布了中國媽媽調研報告，探究了她們的消費期望與擔憂。這份調查報告結合了CTR中國母嬰人群研究及中國城市居民調查問卷，浩騰媒體嬰幼兒護膚品研究，以及Mintel媽媽群體營銷報告。通過對這些數據的觀察，浩騰媒體分析了中國媽媽的行為習慣，并深入了解媽媽們消費行為背后的深度需求。
“中國經濟正經歷著前所未有的快速增長，這個增長的主要動力是購買力不斷增強的消費群體。我們希望通過Rhythm消費者調研報告了解這些活躍的、改變未來的目標人群。隨著城市化的進程加快，中國的人口結構也相應變化。母親這一角色更多地變成了一種選擇。看到這一轉變，我們選擇了中國媽媽來作為我們的第一批研究對象,”浩騰媒體業務智詢執行總經理Bhasker Jaiswal表示。“Rhythm消費者調研報告將幫助浩騰媒體和我們的客戶更全方位地了解消費者——而不僅僅是媒介渠道和消費習慣——來滿足他們的需求。”
我們發現，現代的中國女性更傾向于晚育。即使是可以合法生育二胎的女性也會猶豫是否要生二胎。這是由于中國媽媽面臨著更大的壓力和挑戰。平均而言，58%的中國女性會感受到日常生活的壓力，而高達89%的中國媽媽會感受到壓力。隨著越來越多的80后成為新生代媽媽，該調研可以幫助品牌了解這個特殊的消費群體。
我們的調研結果：
1.中國媽媽的首要考慮是安全問題，無論是針對食品安全還是事故傷害。然而，安全在中國是非常昂貴的。大約80%的中國媽媽愿意投入更多的金錢來確保更安全、更高質量的產品，即使這意味著他們需要更加努力地工作賺錢。
2.中國媽媽會針對育兒經驗在網上做很多研究：六歲以下兒童的媽媽每次訪問母嬰類網站的平均時長是37分鐘。在不同的育兒階段，母嬰產品都是中國媽媽在這些網站上瀏覽最多的三個關鍵詞之一。
3.如今，孩子在14個月的時候就已經開始進入早教中心。中國媽媽不再僅僅滿足于兒童的智力發展，而期望孩子有全面的發展，包括社交、語言、體育和藝術教育。
4.85%的現代媽媽會通過重回職場來支持孩子的養育費用，照顧孩子不僅僅是媽媽的責任，同時也需要外界的幫助，比如其他家庭成員(70%),保姆(3%),托兒所(2%)等。
5.現代媽媽采取了與上一代不同的教育方式。她們更傾向于使用西方的教育方式，而不是中國傳統的過于保護的教育方式。她們希望在減輕自己負擔的同時培養孩子的獨立性。
浩騰媒體中國區首席執行官汪慧玲表示：“Rhythm消費者調研報告是我們眾多創新項目之一，旨在幫助我們的客戶在快速發展而又復雜的市場中提升業務。我們希望這些洞察可以幫助品牌更好地了解現代中國媽媽，并找到重新吸引她們的營銷溝通渠道。”
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