浩騰媒體發(fā)布《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》DIVE VIDEO

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舉報 2015-08-19

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浩騰媒體探索網(wǎng)絡(luò)視頻

上海，2015年8月18日 –提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領(lǐng)先專業(yè)機構(gòu)浩騰媒體發(fā)布了《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》（DIVE VIDEO），深度剖析了消費者觀看視頻的行為習(xí)慣與視頻廣告效果。本次報告特別邀請了精碩科技（AdMaster）和英敏特（Mintel）擔(dān)任調(diào)研的合作伙伴。在這項行業(yè)首創(chuàng)的研究中，浩騰媒體不僅僅分析了消費者在觀看視頻上的行為和反應(yīng)，還深入洞察、分析了消費者如何決定觀看的視頻內(nèi)容，選擇平臺的原因以及他們?nèi)绾闻c在線視頻廣告互動。

OMD Dive Video發(fā)布會現(xiàn)場

“中國是全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，有超過5億觀眾，用戶的增長和廣告花銷在廣告領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)造了許多新的挑戰(zhàn)。《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》將揭曉這個行業(yè)的所有謎底，闡明對廣告主、線上視頻網(wǎng)站和代理商最佳的視頻使用方法。《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》為內(nèi)容制造及供應(yīng)商和使用多種不同廣告設(shè)備的代理商都提供了清晰的發(fā)展藍圖。”浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部執(zhí)行總經(jīng)理吉思柯（Bhasker Jaiswal）表示，“《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》涵蓋了消費者、廣告、網(wǎng)站以及終端設(shè)備，是絕對突破常規(guī)的研究。”

浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部執(zhí)行總經(jīng)理吉思柯

目前，網(wǎng)民們每天花80分鐘觀看在線視頻，所以視頻成為市場營銷部門必須重視且良好把握的一種媒介形式，從而能夠更好的接觸到目標(biāo)受眾。然而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的討論往往集中于在視頻中增加廣告預(yù)算方面，但是很少有人能夠真正觸及到如何正確制作在線視頻內(nèi)容等種種挑戰(zhàn)。此次的研究揭示了網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的消費心路旅程和他們對視頻廣告反應(yīng)的全新洞察。通過對消費者1-4線城市的在線視頻觀看行為的考察，和他們對廣告反應(yīng)的跟蹤，浩騰媒體能夠透析獲得更高投資回報和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效率的路徑。

圓桌會議

我們發(fā)現(xiàn)：

1.人們會在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之外搜索視頻的相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)搜索占41%，口碑營銷占37%，此兩者為網(wǎng)友發(fā)掘新內(nèi)容的最主要信息來源。

2.觀看網(wǎng)絡(luò)視頻具有習(xí)慣性：69%的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾清楚的知道他們想看什么，41%的人堅持使用他們最喜歡的視頻觀看平臺。

3.內(nèi)容并不能拉開網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站之間的差異化。在選擇網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的前5條理由中，僅有一條和該網(wǎng)站上的內(nèi)容有關(guān)，其余的都和用戶體驗相關(guān)。大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在市場中競爭最熱門的內(nèi)容，小型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站則需要更多依賴自制內(nèi)容以便吸引有忠誠度的觀眾。

4.設(shè)備對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｔ隍?qū)動購買意向方面，移動端廣告（13%）勝過電腦端廣告（8%），然而電腦端廣告依然在推動認知方面占統(tǒng)治地位。觀眾也對不同設(shè)備的廣告產(chǎn)生各異的反應(yīng)，女性對移動端廣告反響較好，而老年觀眾受電腦端廣告影響更重。

5.有時少即是好：基于頻次控制的短小的廣告獲得更好的反響。實現(xiàn)最好的品牌印象應(yīng)保持在低于5+的頻次，而最好的產(chǎn)品印象則需更高的頻次5~10次。在所有的品牌測量標(biāo)準(zhǔn)中，15秒的短視頻廣告都比30秒的長版效果要好，包括了廣告印象、產(chǎn)品印象、品牌印象和購買意向這些衡量標(biāo)準(zhǔn)。

浩騰媒體中國CEO 汪慧玲表示, “《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書》將幫助廣告主應(yīng)對視頻廣告中的諸多挑戰(zhàn)，闡明驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視頻收視率起伏的原因，以及廣告主該如何針對網(wǎng)絡(luò)視頻進行投放，從而實現(xiàn)傳播和商業(yè)上的目標(biāo)。浩騰媒體致力于為我們的客戶達成業(yè)務(wù)的實效性，這促使著我們要保持創(chuàng)新，提供睿智、具有引領(lǐng)性的媒介投資理念。我們視自己為客戶的商業(yè)合作伙伴，提供最優(yōu)化的數(shù)據(jù)解決方案來助力其業(yè)務(wù)增長。”

浩騰媒體中國CEO 汪慧

浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部總監(jiān) 方唯君與龐若仕

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