搞定年輕人，年輕盟祭出三大錦囊
一說起年輕人營銷，很多品牌和廣告人的心頭就瞬間涌上一陣無力感。
年輕人營銷，累覺不愛
無數營銷人還在苦苦思索不得其法？在25日舉行的第22屆中國國際廣告節2015中國互聯網廣告高峰論壇上，人人公司全國營銷策略中心總經理｜真眾互動CMO｜年輕盟總干事盧傳熙Roger給出了他的解決方案——讓年輕人搞定年輕人，并帶來了三個營銷錦囊為品牌廣告主支招。
一、打開年輕腦洞，洞察營銷需求
作為一項營銷活動的基礎，消費者洞察的重要性不言而喻。但遺憾的是，業界目前流行的做法并不能讓品牌完美地了解受眾：調研、問卷或小組訪談，不可避免地具有引導性，所獲答案未必是年輕人的真實想法；還有品牌本末倒置，先想好了創意再回頭找洞察點，結果就是預算花出去了，卻沒有KPI，也沒有獎金，只有老板緊鎖的眉頭。
如果你知道《瑯琊榜》里的江左盟就沒有理由不知道營銷圈界的年輕盟了。真眾互動旗下年輕盟，聯合多家企業及組織成立的國內首個專注于年輕人消費市場的營銷聯盟，能幫助品牌實現洞察的準確挖掘。在挖掘年輕洞察方面年輕盟是這樣做的：首先是不定期發布調研報告，透視年輕人的生活方式、消費觀、廣告觀、時尚觀等方方面面；其次是利用人人網大數據，從一線了解年輕群體的關注點所在；第三是與神秘APP “甭糾結”達成戰略合作，通過分析95后年輕人的選擇困難，洞察他們的想法，而這種透過真實生活中的糟心問題得到的洞察無疑更具客觀真實性。
此外，年輕盟還會分享成功的年輕人營銷案例，輸出能為品牌傳播帶來靈感的年輕群像故事……多管齊下，361度全面剖析這群熊孩子的生存狀態，擔綱年輕營銷的指揮官——“大腦”。
二、解放年輕雙手，盤活年輕資本
洞察之后的創意階段，往往是廣告人的痛苦時分——很用力地發呆、冥想、拽頭發、頭腦風暴，然而多數情況下這并沒有什么卵用，靈感依舊枯竭。一個殘忍的真相是，最受年輕人喜愛的創意并不一定出自傳統的廣告代理公司，而是來源于年輕人自己。他們思維活躍，才華橫溢，也諳熟新媒體環境，獨獨缺少一個為品牌注目的施展平臺。
年輕盟旗下的“新鮮人”正是因此而生。它是一個年輕創意眾包平臺，集結散落在民間的創意、設計、策劃、文案、編劇、美術等年輕優質資源,品牌可以在這里發布任務懸賞創意，年輕人領取任務制作創意，在二者之間架起了一座供需的橋梁。只要雙方對報酬和創意內容達成一致，這筆買賣就成了。
新鮮人
目前，利用年輕人的巧手，新鮮人已經為包括哈啤、杜蕾斯在內的不少品牌貢獻了無數年輕人的創意靈感。
杜蕾斯“年輕就是敢性”包裝設計
三、在校園里，安營扎寨
當然，多么偉大的創意都需要執行來落地，因此繼智慧的大腦和靈巧的雙手之后，還差一雙勤快的腳。所有年輕人營銷都幾乎不可避免地要攻占校園，然而這并非一件易事：學校作為一個由師生構成的半封閉系統，品牌如何處理與校方的關系？應該派誰打入內部執行活動？執行什么樣的線下活動？學生們也許會湊個熱鬧，卻未必買單。
當然，為創意注入新鮮血液的年輕人才是最好的執行者。與其做求著年輕人參與的校園活動，不如借著已有的校園活動促成互相的合作。真眾互動推出“真眾校園”，在全國2700所高校擁有人人網九年以來一直在運營的‘校園大使’的體系，并在重點高校建立了真眾校園CEO團隊，其中很多是學生干部，從根本上解決了品牌與學生社團活動信息不對稱的問題，提供了長期深度合作的可能。
真眾校園
哈啤就是真眾校園的典型受益者。今年畢業季，真眾校園為哈啤牽線20余所大學生社團，讓哈啤走進校園，與應屆畢業生們來了一次親密接觸——在畢業典禮、畢業晚宴、拍畢業照這三個激動人心的歡慶時刻，酒是同學們抒發情感不可或缺的道具，而同學們所有的留念合影都被哈啤承包了。此次校園營銷哈啤可謂深受歡迎。
依托從洞察到創意創作再到落地執行的這三個錦囊，真眾互動憑借無數潛在年輕人資源以及多重年輕基因，從“大腦、巧手、腳力”武裝年輕人營銷的全鏈條服務，“讓年輕人搞定年輕人”不再僅是一句口號。
值得一提的是，借由“讓年輕人搞定年輕人”的策略，真眾互動積累了豐富的品牌實戰經驗并獲得行業認可。本屆廣告節，真眾互動憑借“vivo你眼中的最美”、美寶蓮CC霜“你的校園時光機，最美好氣色”、“Adidas Original-換個活法”、“new balance人人復合節”、“ZUK簡單點-會笑的LOGO”獲得長城獎包括兩大金獎共五大獎項。
此外，作為年輕盟旗下挖掘當代新銳年輕人故事的獨家欄目，也是年輕盟深入洞察當代年輕人的重要一環，“年輕群像”前不久聯合One Show啟動了重磅項目“年輕群像2015年度人物”，將評選出16位代表人物，于11月8日登陸三里屯橙色大廳，展現當代年輕人的風貌，震撼你的腦神經。
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