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我們經(jīng)常問：“校園營銷應(yīng)該怎么做？”
二十多歲的年紀，嘴上老是掛著“年輕”這樣的詞藻；三十歲的現(xiàn)在，琢磨著“年輕人”的心思。直到現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)每次活動引用的熱點，插入的網(wǎng)絡(luò)新詞在真正的年輕人眼里竟變成了搞笑的代名詞。然而，當(dāng)我們在談?wù)撃贻p人校園營銷時，我們究竟在談?wù)撌裁矗?/p>
真眾校園O2O，全方位布局年輕人市場
10月22日，第八屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，人人公司CMO、真眾互動CEO曹淼與大家分享了人人公司在校園業(yè)務(wù)上的最新布局。營銷方面，主打年輕人市場的真眾互動，基于人人九年以來的年輕人大數(shù)據(jù)和洞察能力，以及校園執(zhí)行能力，推出全新的校園營銷品牌“真眾校園”，在策略創(chuàng)意、校園營銷方面為市場提供最具前瞻性的精準(zhǔn)人群營銷服務(wù)。
據(jù)曹淼介紹，“真眾校園”是目前最完整的校園營銷矩陣，通過線上1900萬的人人網(wǎng)在校大學(xué)生用戶，線下超過5000名校園大使，以及友寶校園戶外媒體業(yè)務(wù)，為行業(yè)提供一個整合性的校園營銷線上服務(wù)鏈條。
同時，在線下校園的覆蓋層面，真眾互動在全國2700所高校有人人網(wǎng)九年以來一直在運營的‘校園大使’的體系，并為哈啤、蒙牛、中國郵政、中國移動等品牌成功策劃眾多校園O20借勢營銷案例。真眾校園從根本上解決了品牌與學(xué)生社團活動信息不對稱的問題，品牌借助真眾校園可以與學(xué)生達成長期深度的合作模式。
做回年輕人是一種怎樣的體驗？
“一個人只有用心去看，才能看到真實，事實的真相只用眼睛是看不見的（源自《小王子》）。”一直想當(dāng)然地覺得年輕人會喜歡什么，竟忘記了認真聽他們說自己喜歡什么。年輕人營銷都想進攻校園，但是與校方的關(guān)系怎么樣？誰來執(zhí)行？要做什么活動吸引人？
傳統(tǒng)PR公司在做校園營銷時可能都忽略了一件事情，其實學(xué)生們并不喜歡你想好了一個活動idea去執(zhí)行一個線下活動，他們更喜歡的是原本他們就想做的活動。“品牌愿意提供贊助，一起探討如何執(zhí)行，而且最好執(zhí)行的人就是年輕人他們自己，這種效果往往會是最好的。”人人公司全國營銷策劃總經(jīng)理、真眾互動CMO、年輕盟總干事盧傳熙Roger說。
校園營銷要走進學(xué)生中，品牌需轉(zhuǎn)換角色，做回年輕人。“我們擁有相當(dāng)強大而且幅員廣闊的營銷團隊，這些人就是年輕人自己，而且很多是在校大學(xué)生干部，他們會把校園內(nèi)最新活動的信息告訴我們，我們跟品牌一起探討，有哪些合作的契機，順著年輕人原本要做的活動進攻校園是可以讓年輕人感受最強而且參與度最高的”，Roger表示。
年輕群像，得之可得市場
“今年江湖上最火的是瑯琊榜的江左盟，營銷圈最火的則是年輕盟”。Roger的一句調(diào)侃也正道出了年輕盟所肩負的重任。真正落實年輕人營銷，年輕盟是認真的。真眾互動旗下“年輕盟”提出“讓年輕人搞定年輕人”的營銷解決方案，從年輕人的大腦、巧手、腳力深入年輕營銷，為業(yè)內(nèi)帶來新鮮時效的年輕洞察、年輕人自己做主的“創(chuàng)意眾包平臺-新鮮人”以及深入校園的最新營銷方案，并獲得業(yè)內(nèi)的廣泛認同。Roger表示，“不管是從年輕人的創(chuàng)意巧手，還是從校園執(zhí)行來看年輕人的雙腳，都可以把和年輕營銷相關(guān)的所有環(huán)節(jié)利用年輕盟的平臺提供給大家。”
年輕盟除了在探索年輕人營銷上不遺余力，也一直在探索國內(nèi)年輕人的青春勵志故事，今年年輕盟常規(guī)欄目“年輕群像”重磅升級，從去年起累積采訪并報道了100位年輕人的故事。南極歸來的“冰人”張延、D&AD石墨鉛筆獎獲得者邱玥、ChinaJoy華東賽區(qū)冠軍小基叔以及專門研究“糾結(jié)星人”的怪誕博士陸初杰，四人同臺也讓我們領(lǐng)略了當(dāng)代年輕人的風(fēng)采。所謂的“小孩兒”，如今已然成為文化潮流的創(chuàng)造者與引領(lǐng)者，不過這只是冰山一角。11月8日，“年輕盟-年輕群像2015年輕人物”將登陸北京三里屯橙色大廳，從100位年輕人中選出16位來自不同領(lǐng)域的年輕人，將分享自己的獨特故事，傾聽年輕的聲音。
此外，真眾互動憑借“蒙牛酸酸乳-不作不青春”、“吉列拯救渣男大行動”、“ZUK簡單點-會笑的LOGO”及“新鮮人-年輕創(chuàng)意眾包平臺”獲得三獎一提名，用心傾聽年輕人的聲音，品牌會獲得意外的收獲。與其挖空心思的追逐社會熱點，不如吸納年輕人的創(chuàng)意，讓年輕人搞定年輕人！
麒麟才子，得之可得天下；年輕群像，得之可得市場。11月8日，北京三里屯橙色大廳，靜候年輕荷爾蒙的真實聲音。
點擊鏈接，為“年輕群像2015年輕人物”投上你寶貴的一票吧：http://www.nianqing.ren/2015vote/index.html
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