廣告盤點 | 九月日化行業存在感Top10
來源：TopMarketing（微信號：TMarketing ）
原標題：盤點日化世界存在感爆表的十宗最——九月篇
本文排名由TopMarketing整理編排，不代表本站觀點
“9月即時尚界的新年伊始?！薄?美國版VOGUE的編輯Candy Price
看看那部由時尚女魔頭ANNA WINTOUR 親自出境，真實記錄VOGUE九月刊產生過程的The September Issue就知道了，親們為9月號能夠賺足吸（jin）睛(zhu)度可是操碎了心。
而日化品牌們，作為時尚界的重要組成部分又豈能放過黃金9月，它們是如何怒刷存在感的呢？TOP君這就帶你去看看其中的十宗最~
btw：該榜單分別對創意（滿分 50分）、媒介投放（滿分50分）兩部分（共計100分）進行打分，未經學術討論，也未獲磚家認可，純以TOP君主觀感受和個人喜好為轉移。處女座請自行繞道哈~
TOP 10
高夫：最討巧
看過或木有看過《港囧》的筒子們看過來，徐來（徐崢飾）在片中為了去見初戀女友精心打扮，那啪啪啪得打在臉上拍在光頭上的，就是高夫。
創意：30分
從創意角度上來講，品牌出錢，讓主角在電影中使用自家產品這一招已經爛大街了，但大多數植入太過生硬，讓人哭笑不得。高夫這一回呢，做的還算自然，畢竟，去見老情人前，誰不精心打扮打扮呢？就算已經是皮糙似老臘肉的徐崢~
媒介投放：40分
搭上了《港囧》這趟順風車，高夫也算是大大滴增強了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫為《港囧》剪輯了一個特別預告版，并聯合網紅小王紙對電影進行推廣?？傊?，高夫雖然沒像丸美一樣舉平臺之力推新品，但小打小鬧做的還算認真。
總分：70分
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15675.html
TOP 9
蘭芝：最賣萌
當當當當，又一款氣墊BB霜在9月推出，這一次，是蘭芝。為了新品上市，蘭芝在8月末就搶先在微信朋友圈推了一條廣告。爆出了新款BB霜萌萌噠外包裝。這一次的新品是蘭芝與時尚潮牌PLAYNOMORE跨界限量定制。
創意：35分
明星助力美妝界的跨界操刀作品TOP君已經見慣不怪，可聯合潮牌推出萌出血新品的品牌可不多見。無需請大明星，蘭芝就憑這個萌出血的外包裝，就足夠火一陣了。
媒介投放：35分
在前期預熱上，蘭芝還是蠻走心的，不惜砸重金在朋友圈投放廣告，引發一眾愛萌人士熱議。
但是，新品一經推出，蘭芝顯得有點后勁不足，并沒有將線上、線下平臺的資源整合運用，僅僅投了幾篇軟文、編了幾條微博完事兒，特別不上心。因此，新品的宣傳聲量比起前期呈直線下降趨勢，實在有些可惜。
總分：70分
TOP 8
倩碧三部曲：最知性
倩碧為自家的經典三部曲推出了最新廣告片，重點是，主角并不是錐子臉、大眼睛如baby、冰冰們那樣的流水線大美人。而是一張張看似平凡的面孔，她們正對鏡頭，述說自己對于生活、美肌的一些小感悟。震懾人心的不是面容的精致度，而是她們對生活足夠高的掌控度和主見。是滴，這一系列廣告片的主角全是全球各個角落的智慧女性，都是登上過TED的主兒們啊~有Embrace Innovations聯合創始人兼CEO——Jane Chen 、Dream，Girl導演Erin Bagwell、Uncharted Play股份有限公司聯合創始人兼CEO——Jessica O. Matthews……
創意：40分
從創意上來，不選大美人做主角這一點，就足夠讓倩碧出挑的了。TOP君第一次看到這系列廣告片的時候也是吃了一驚。因為，作為護膚品的廣告片主角，她們的顏值似乎也太太太太太路人甲了吧。但是，也正是由于這一點，此個廣告片給人留下了極為深刻的印象。這也正好傳遞出了倩碧的品牌價值觀：有智慧的女人用倩碧。
媒介投放：30分
倩碧此個廣告片主要在各大視頻門戶網站作為前插廣告投放，在海報時尚網、騰訊時尚、搜狐等網站進行軟文發布，線上覆蓋平臺較為全面，但是并木有玩啥預熱小心機，也算是中規中矩吧~
總分：70分
TOP 7
韓后×謝依霖 ：9月最“偽撕X”
為了打造919愛購節，韓后又一次使出了撕逼梗。首先，韓后于七夕當天，又一次在《南方都市報》投放了整版廣告。文風依然是辣么耐人尋味：我恨你，韓后！我恨你，七夕！
在919這一天，恨背后的答案被揭曉，韓后推出由謝依霖主演的6分鐘微電影《我恨你小時代》。原來，是因為謝依霖敷了韓后面膜，皮膚變超好，試鏡擊敗閨蜜，成為了超級明星，與此同時，也葬送了友誼。（囧）
創意：30分
在創意上，韓后一向機關算盡。小三廣告引起的軒然大波才褪去。這一次，韓后又玩起了老梗。不得不說，這一次的idea有點江郎才盡的趕腳。而從短片內容的角度，韓后雖不惜“自黑”引關注，但有些用力過猛，給人一種極不真實的感覺~
媒介投放：40分
從媒介投放上來看，韓后之前的“小三”廣告的確引發了一眾品牌在報紙上投整版廣告，再在社交網絡熱炒的風潮。然而，時隔兩年，韓后又一次走起了老路，這可真讓受眾審美疲勞╮(╯▽╰)╭因此，這一次媒介投放的傳播聲量明顯是大不如前。
總分：70分
TOP 6
SKII：最有誠意
千挑萬選，SK-II終于公布了中國區最新品牌形象代言人——霍建華 霍建華 霍建華~新面孔一經公布，SK-II趕緊放出霍男神帥炸天的廣告硬照。緊接著，SK-II有緊鑼密鼓的在廣州、昆明、杭州等地為粉絲們籌辦了與男神親密見面的發布會。
創意：40分
又是一個男士代言女性護膚品的案例，這一回，主角是鮮少接代言且顏值、人氣逆天的霍建華。從創意上來講，光是從代言人選擇上來說，SKII已經算是神來之筆了。原因在于，第一、霍建華憑著暑假熱播的《花千骨》，人氣暴漲，粉絲激增。第二、在演藝圈多年，霍建華很少接代言或參加商業活動，這也是很多粉絲、黑子、路人覺得奇怪的點，一旦他代言某個產品，不用過多宣傳，就能引來洪水般的討論?？次⒉┐蠹易h論的熱度就造了~而且，為了男神，很多人已經走在買買買的路上了~
但是，美中不足的是，SKII 沒有及時推出創意短片，這一點差評！
媒介投放：35分
由于SKII的最新廣告短片還木有上線，所以就談不上神馬媒介投放了。不過，為了炒熱新代言人的新聞，SKII還是聯合了幾家網紅，放出了幾張霍男神的廣告硬照哦。線下也舉辦了幾場發布會。路數比較常規、保守，在一定程度上影響了男神代言SKII的討論熱度。
總分：75分
TOP 5
汰漬：最逗比
為了凸顯汰漬洗衣粉強大的潔凈功能，汰漬邁出了兩大步。
第一步：品牌聯手網紅Mike隋，做了一個紗布裹成的巨型圓球。讓它東滾西滾，滾遍我大天朝，滾得滿身盡是污垢。
第二步：清洗
Mike隋用汰漬將這個全身臟透的布球用汰漬洗的干干凈凈，凸顯汰漬在潔凈上的強大功能。
創意:45分
作為網紅里的奇葩，Mike隋足以撐起一個逗比的世界，關鍵點是，他還是個歪國人。能說一口流利普通話的同時，四川話、粵語、上海話等各地方言他也能發音準確、拿捏到位?？此谶@個廣告片中模仿成龍的“Duang”、龐麥隆，把滾遍全國的紗布球洗干凈也是笑果十足，讓人印象深刻。在創意上，汰漬的這個廣告片在搞笑無厘頭上做的足夠走心。
媒介投放：35分
在媒介投放上，汰漬的打法比較常規，主要是：線上：在優酷等視頻網站上投放中插廣告、在官方微博上推廣；線下：一些傳統的線下活動：比如在廣州舉行Mike隋、海清清洗臟布球終極PK活動。
總而言之，廣告片中的Mike雖然賣力搞笑，但是，這支片子的傳播到達率并沒有辣么轟動~
總分：80分
TOP 4
倩碧持久唇膏：最有心機
在9月上映的好萊塢巨制《碟中諜》當中，倩碧那支經典銀色管的持久唇膏在多個場景當中閃現、搶鏡，植入的可謂心機十足。首先，它作為女主隱藏USB的絕佳工具，在危急時刻被作為線索被拋給阿湯哥，讓他在通過能通過唇膏（里的隱秘USB）中的信息一次次在世界的各個角落找到女主。引得網友們紛紛感嘆：
剛看完《碟中諜5》，感受：每個女人都要有一管好唇膏，這樣好男人才能找到你。
創意：50分
美妝產品植入影視作品已經是業界常態，但像倩碧唇膏做的如此高智商的，還是頭一回。因為，在此片中，這支持久唇膏并沒有滿足于安靜的當花瓶，而是像它的名字一樣，作為隱藏關鍵信息的秘密武器，持續在片中為阿湯哥破解謎案發光發熱，且植入毫不做作、生硬。這一點實屬難能可貴。創意滿分！?。。?/span>
媒介投放：30分
倩碧官方并沒有用硬廣強推，媒介投放全靠社交網絡的自來水，官博再借機順水推舟一下。傳播效果只能給及格分~
總分：80分
TOP 3
飄柔聯合陳偉霆：最虐單身狗
近日，飄柔為了推出新護理系列，聯手陳偉霆、張慧雯推出“虐心”廣告片（觸發摸摸嗒）此個短片一經推出，即在社交網絡上引發瘋狂熱議，單身狗們紛紛表示，自己受到了比一萬點還深的傷害。
創意：42分
在短片中，陳偉霆完全get到了花式摸頭法這個技能~可以貼心為女友整理掉落的發絲，或者像摸小寵物一樣安撫式摸頭，也可以是調皮任性地張美鋁的頭發。這些看似平淡的小動作，絕對可以表達他對愛人的體貼和寵溺。飄柔這個廣告片在創意上很接地氣，你想，如果發絲干枯毛躁，誰還想摸？陳偉霆看似是男豬腳，其實，張慧雯那用過飄柔，發尾柔順易梳，發根清爽絲滑的秀發才是背后贏家哦！
媒介投放：40分
在時機選擇上，飄柔這次做的很走心，廣告片主題配合七夕，在8月20日放出，可謂抓住了最佳時間。廣告片放出后，#陳偉霆代言飄柔#的微博話題已經獲得了20W的閱讀率，傳播效果棒棒噠。
總分：82分
TOP 2
美寶蓮聯合吳亦凡：最吸少女心
美寶蓮新近推出氣墊BB霜。為了在一眾氣墊中傲視群雄。廣告文案中打出“巨遮瑕”概念，旁人就算距離你只有3CM，看到的臉部肌膚也絕對是完美無瑕。
如何見證？美寶蓮找到了紅到發紫的吳亦凡，推出瑪麗蘇廣告片，再來了個新品直播發布秀~
廣告TVC
發布會
創意：40分
咳咳咳，在這個看臉的世界，只要哪里有吳亦凡，哪里就有無限的尖叫。首先，在這支類似微電影的廣告片中，吳亦凡不僅秀出籃球過人技能，還在和女主角完美“地咚”，上演3CM的無暇，滿足了一水兒粉絲的少女心~其次，在產品的現場發布會上，凡哥更是獻出自己的“處女妝”，從來沒有為女生化妝的他親手上陣，為幸運粉絲近距離化妝，引發現場場面一度失控。又一眾粉絲尖叫失控。
美寶蓮的創意出發點雖顯老套，但是少女粉們的心思可是完全get到了啊。
媒介投放：45分
在推廣方面，美寶蓮顯然深諳粉絲的心理，品牌攜手吳亦凡通過網絡直播粉絲見面會暨“巨遮瑕空氣輕墊BB”發布會，網友和粉絲不僅能在線圍觀男神參加的整場發布會，還可以手機“刷屏”，將自己滴雞凍心情即時分享?？纯磪且喾策@條微博的轉發（12W+）、評論數量（5W+）、點贊數（59W+）吧~就靠這個大號，美寶蓮這次的表現就足夠驚艷！！
總分：85分
TOP 1
丸美眼霜：最懂女人心
9月中旬，想必大家都被梁朝偉那支只露出雙眸的廣告短片《眼》刷屏了吧。這是丸美為了推自家眼霜節，放出的大招。為了打造此個黑白短片，丸美還請到了“王家衛御用班底”——導演夏永康，美指張叔平全全負責。
片中，梁朝偉化身貼心暖男，像久別重逢的朋友一樣，對屏幕前的萬千（女性）觀眾溫柔問候，傾情演繹長達3分鐘，在最后一幀才“丸美”揭蠱。
創意：45分
找男明星帶鹽女性產品已經不是神馬稀罕事，前有木村拓哉帶鹽唇膏引發瘋搶
后有60后布拉德皮特帶鹽香奈兒五號香水遭到世界吐槽╮(╯▽╰)╭
布拉德（惡搞版）
布拉德（正常版）
But,讓觀眾對著灰白畫面中的一雙男人眼，并聽他獨白上三分鐘的，丸美是第一“人”。在創意上，它已經夠獨特。而最妙的地方在于，丸美選擇了一雙最會演戲的眼睛——梁朝偉的眼?？粗难?，聽他碎碎念上三分鐘，少女少婦們早就跪舔屏幕了~丸美這個《眼》在直擊受眾心理訴求上抓的那叫一個準啊~
媒介投放：50分
在媒介投放這一欄，首先，丸美前期預熱做的相當到位，大手筆地在北京、上海人流集中的地鐵站發布《眼》海報，制造懸念，吊足胃口。
25日發布當天，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視四大臺同時發布。覆蓋面、影響力什么的自然妥妥地出來了。三天后，丸美抓住沒過的熱勁兒，放出王祖藍惡搞版，更是跌破了眾人的眼鏡。由此，丸美成功霸占了近一個星期的話題熱榜。因此，在媒介投放這一塊，丸美可稱得上是渠道廣泛、步步為營、療效甚好。
總分：95分
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