論化妝品文案的美麗與癲狂：神仙水，氣泡水，天才水你分得清么？
也不知道如今的化妝品廣告文案是男的多，還是女的多呢？（直男癌要是做化妝品廣告文案估計比毀容的效果還差吧！）
不管是男是女，出來的化妝品廣告文案得懂得調情，得把“女人的美”用無數方法來解讀，哄得消費者“天花亂墜”的，最后再拼拼護膚品功效吧。基本上你對女人說“哎呀，你今天看起來好水潤，氣色好好哦！”，大部分女人都會心花怒放一般，因為這是女人的天性嘛，都愛美嘛。
所以化妝品文案也得學會這層“調情”。
翻開磚頭般重的時尚大刊，或者視頻貼片廣告，化妝品的花頭越來越多，不過不管吹的哪種“妖風”，搔首弄姿的廣告文案還是得有的，尤其是要潤物細無聲地讀出來。
比如全球知名的某品牌廣告詞“你，值得擁有”！
又比如全村知名的某品牌廣告詞“你本來就很美”！
現在“瓶瓶罐罐”界喜歡在“水”上做文章。大概因為“女人都是水做的”，而“水”又是護膚品的基源。我們來看看幾瓶很厲害的水。
來源：風和日麗（ID：singthelife）
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???SKⅡ“神仙水”
SKII最近推的湯唯廣告，也是配合此前之前上映的電影《命中注定》，所以核心信息是“Change Destiny”（改變命運！）
第一眼見到他，心撲通撲通地跳！
命中注定！
從那天起，好幾年了！
就是這個選擇，改寫了肌膚的命運！
注定要一輩子在一起！
SKII神仙水應該是他們家最好賣的一瓶水吧，風和君一直有用，除開味道有些另類，效果還不錯。
“神仙水”這個昵稱還是很有傳播力的，反而正式名稱完全沒有這股仙氣：護膚精華露。當然，神仙水這個詞沒有出現在正式宣傳文案中，卻在民間流傳甚廣。“神仙”這個詞本身老少通吃，接地氣，“神仙水”也是護膚品的重磅嫁妝，涂了如神仙一樣年輕。記得《甄嬛傳》里也有一款護膚品爆款叫“神仙玉女粉”。
SKII神仙水慢慢走青春活力路線了，湯唯這款廣告就充滿了俏皮色彩。
???蘭蔻“年輕水”系列
修護水-收縮毛孔
舒緩水-透潤保濕
能量水-源源光彩
盡興年輕
盡情水潤
Lily Collins拍攝的廣告確實很美，三種顏色的場景模式也搭配得簡約時尚。其實這里可以看出一個門道，化妝品的形容詞很喜歡用一些類似“透潤保濕”這種“特型詞”，專屬化妝品廣告領域。“透”這個詞是肌膚的重要訴求點，清透，透明，仿佛喝飽了玻尿酸，“潤”其實就是保濕。這些肌膚基本訴求演變成文字，就要變著法子“白里透紅”起來。
“源源光彩”中的“源源”又有水的意蘊在里面。
盡興年輕，盡情水潤，“年輕”，“水潤”又是蠱惑女人心的“調情”詞匯！
其實這種“特型詞”的用法也是抓住化妝品用戶的“虛榮心”，所以用詞也要透著一絲“傲氣”。
???歐萊雅“天才水”
聽到“天才水”的時候我還是挺吃驚的，第一反應想到了“武才人”，想想護膚品宣傳都開始切“智慧”路線了，當然隨著高科技的發展，很多護膚品都會開始打造“智能”概念。
其實這個“天才水”是主打的三合一功效，兼顧乳液和爽膚水的功效，所以打造成一瓶“天賦異稟”的水水吧。
咕嘟咕嘟喝飽水
滿水復活嫩出來
“天才水”主打年輕少女肌，廣告主角很少女，背景色也是粉綠，更少女。
“咕嘟咕嘟”這類水潤擬聲詞最近幾年在護膚品界也是風生水起~比如之前成龍大哥Duang這個詞最開始不就是SKII里湯唯用的一個擬聲詞么？有時候巧用擬聲詞能加強“動效”感。
“滿水復活”也是由“滿血復活”衍生而來，“水”這個詞絕對是化妝品的高頻詞之一哦！
尤其護膚品這東東，很容易滿足女人的幻想，想想這咕咚咕咚的水分仿佛時時刻刻注入自己的肌膚，也就會毫不猶豫拿下了。
化妝品廣告詞對于女人的殺傷力絕對很重要的！
???歐萊雅“氣泡水”
歐萊雅氣泡水有點“跨界”，以往“氣泡水”都是用來喝的，如今也用在化妝品里面，有種更親近的感覺。
而且整個TVC充滿了夢幻感。
給肌膚喝瓶氣泡水，開啟你的氣泡水異想世界。
當時“氣泡水”還和電影做了捆綁營銷，打造更多美輪美奐的“仙”氣，不過說到“氣泡水”，風和君怎么又想到了“巴黎水”呢？看來兩瓶水是不是可以聯誼一下~
而說到護膚品文案的“跨界”，風和君覺得“倩碧撞色小方”名字取得不錯。
小方不是紅寶石蛋糕里面的“拳頭產品”么？一下子把口紅打造成“蛋糕口感”，反正也要與“唇”親密接觸的，這個鏈接動作還是抓得準的。
反正這廣告一出來，“小方”這個詞就深入風和君的大腦了~
化妝品一直都是暴利行業，只有抓住女人的心，在文案上多“調情”，才打開了營銷的第一道門。
不過話說回來，這幾個水你都分清楚了嗎？或者也說說你的護膚小心機吧~
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