吳亦凡的廣告代言史，就是他的人設進化史
最近吳亦凡終于把他的大卷發剪掉了，一頭清爽地宣傳他的新歌《破曉》，還帶著《大碗寬面》參加了阿里88會員節的壓軸演出。
回顧前陣子凡凡出席LV時裝秀的那一身粉紅和搖擺的大波浪卷，是真騷氣呀！
說到這個明星的發型，有些人數十年如一日，也有些人勇于嘗試新造型，我們凡凡就是屬于后者了。回顧了一下吳亦凡各種發型的嘗試和演變，居然發現了一點人設演變的軌跡，代言的品牌和方向也隨之改變升級。原來觀發型，還可以看見一個鮮肉的進化，一個流量與資源的互利共生，一個人設的建立倒塌與再起啊！
我們現在記得的凡凡，是那個穿著LV粉紅衣裳吹著泡泡的小可愛、是能煮大碗寬面的小機靈，也是嘻哈說唱節目的導師......但是，有人還記得五年前，凡凡剛回國的時候嗎？
韓系偶像期
最初，吳亦凡是以韓國男團EXO隊長的身份出道，高冷精英都市男的形象，劍眉凜冽，不茍言笑，盡管當時他的出鏡率并不是很高，人氣也不算是團體中較旺（猶記得當年鹿晗粉絲聲勢更大），但在2014年回國后，凡凡一年內接下了7部電影和N個代言，其中代言品牌品類之豐富，大概可以用來者不拒、有顏任性來概括，你能在小賣部的飲料瓶上、小超市的陳列柜上、地鐵公交的廣告牌上或任何地方撞見一只凡凡，比如，
美寶蓮
巨遮瑕、巨水潤的美寶蓮氣墊BB霜，在全國投放了3000+個凡凡立牌，凡凡本人也在微博上互動表示，請你跟我這樣做（嘟嘴）
帝蘭圣雪冰淇淋
蒙牛旗下高端冰淇淋（現隨變）也請凡凡擔任首位品牌形象代言人，看那深情的小眼神，迷妹們應該非常想當那個冰淇淋了。
奶特時光
左手捧完冰淇淋，右手順便嘬一口同是蒙牛旗下的奶特時光。奶特當時的廣告是這么說的：
當凡凡穿上“奶特朱古力色“，正如朱古力味奶特一般，優雅，浪漫，濃情，一如古堡中走出來的王子！
到底誰會在古堡喝奶特時光啦！
統一冰紅茶
這么好的凡凡當然不能被蒙牛集團獨占，統一集團這里派出的是青春無極限的冰紅茶，
并且推出了六種不同造型（但是同個口味）的凡凡瓶身，滿足迷妹們的收集癖~
smart
吃飽喝足了以后，還可以跟偶像一起開車：
smart作為奔馳旗下比較平民的子品牌，選吳亦凡作中國區的代言人合情合理，不過之后凡凡又升等為全球代言人，是 smart 的第一個華人代言人，這就有些厲害咯！
adidas
開車開累了，就跟偶像一起穿上 adidas 去運動：
水星家紡
走不動了，就跟偶像一起睡覺（羞）：
這個床，可真迷人啊！
榮耀
之后凡凡剪了圓寸，少了偶像的瀟灑，多了一點少年的熱血，比如代言美得與眾不同的華為榮耀8：
戴爾
還可以用不凡的身手演繹戴爾電腦的高科技帥氣：
百威雞尾酒
用偶像的方式演繹百威雞尾酒信手搖來的魅力：
樂事
用樂事黃的西裝演繹薯片的美味：
吃完薯片要記得刷牙，所以，
舒客牙膏
又用偶像的方式和李冰冰一起炫耀潔白的牙齒：
概括來說，這個時期大概沒有在考慮人設和品牌調性搭不搭的問題吧，誰火誰代言，我吳亦凡火，我就食衣住行全給你包下！
時尚圓寸期
盡管凡凡原來形象也不算太土，但是他仍然花了一些時間將圓寸的形象擺脫一休和尚或櫻木花道的氣息，找到了屬于自己的冷峻時尚感，一下子集郵似地登上了國內女大五刊和男大五刊時尚雜志封面，甩開其他當紅小生不止一條街。
Burberry
凡凡最受矚目的時尚動作之一，應該就是那年領場 Burberry 男裝秀倫敦T臺了！那時候偶像走秀的案例極少，更何況是一個走上全球舞臺的中國明星。之后，凡凡更成為 Burberry 的全球代言人，成為這個講究血統的頂奢英倫品牌第一位非英裔代言人，也是第一張出現在英國倫敦門店的中國面孔。這一年，Burberry 業績攀升了 10%。
這是一個拐點，讓低迷許久的奢侈品品牌們見證了中國偶像的力量。
寶格麗
圓寸凡凡繼續開掛，先是成為珠寶品牌 BVLGARI 的中國區腕表代言人，之后一直代言一直爽，上位成為寶格麗品牌代言人，是這個世界三大珠寶品牌之一的首位亞洲男代言人。
代言腕表什么的完全沒有問題，但是為什么那個胸膛讓人挪不開眼呢？
寶格麗腕表和珠寶的光芒很好地襯托了凡凡的顏，各種硬照和發布會造型，讓凡凡榮登許多 #穿正裝最帥的男人# 榜單系列。
雷朋
順便和雷朋合作，設計了限量款步·凡墨鏡，全球只有1106副。
11月6日是凡凡的生日，雷朋真的很心機耶~
YOHO!
除了國際大牌，凡凡也成為地方的潮流引領者YOHO! 的首個代言人，對此，凡凡的發言相當正能量：
在國內能有這么多人聚集在一起是很難得的，更重要的是，即使你本身不留意潮流，但你來到這你能看到很多新鮮有趣的東西，和很多好看的和時尚有關的東西，這是一件很賞心悅目的事情，所以我鼓勵大家能來看，來體驗，來自己感受到自己喜歡什么樣的風格。
這個時期，總結來說，凡凡的形象比較跩，對于選擇代言的品牌調性有一個基礎的篩選，并且輸出海量硬照，滿足了廣大迷妹。
土酷男孩期
但是酷炫狂霸跩的人設是很容易招黑、很容易讓人感到有距離的，因此凡凡也不全是代言大眾買不起的時尚品牌，他在一邊時尚、一邊做音樂的同時，也時不時在廣告中露出一點點土酷土酷的綜藝感，就像隔壁班那個要面子的大男孩，他一本正經耍著帥，你卻覺得他有一點點可愛。
優益C
腸運動，常健康。
雖然酸奶是挺好的東西，但是真的不太明白為什么要在拳擊場上拿著酸奶跳舞啦！
茶派
農夫山泉茶派繼續沿用多種造型瓶身的老套路，試圖誘拐迷妹掏錢，不過這個造型起碼比早期的統一冰紅茶好多了。
麥當勞
凡凡的另一個里程碑，就是拿下麥當勞近十年來的第一個代言人寶座。雖然麥當勞忽然大手筆打廣告的原因很可能是因為，肯得基早一步請鹿晗代言，廣告已經貼了滿大街了......
不過，知道壞壞的土酷凡凡也喜歡吃垃圾食品后，還是偷偷地更常點麥當勞了~
小米
在和榮耀的合作結束之后，凡凡轉身投入了雷軍爸爸的懷抱，從5X代言到8，
雷軍甚至經常親自上線發放凡凡宣傳圖，宛如一個迷弟~
嘻哈背頭期
2017年，吳亦凡出任《中國有嘻哈》導師，憑著各種名詞科普和一句“你有 freestyle 嗎？”火遍全網。盡管凡凡的大碗寬面遭到群嘲，成為虎撲網友的笑話，但是他也沒有在怕。這個時期的凡凡，很 real，很嘻哈，還有點剛。
Beats
憑著這股韌性，那一年凡凡接下了 Beats 耳機的全球品牌代言人，是 Beats 廣告中唯一的亞太明星，順便上了幾輪紐約時代廣場的大屏幕。Beats的微博是這樣寫的：
Beats 全球品牌代言人吳亦凡戴上新一代 Beats Studio3 Wireless，面對眾多噪音，他選擇#不服噪# 。
I.T
之后又成為香港潮牌 I.T 的第一個代言人：
路易威登
在和 Burberry 的合作結束之后，凡凡幾乎是無縫接軌地又搭上了 LV 的車，助力 LV 展現更潮更年輕的那一面。不說別的，光看這圖，估計都有好多人和我一樣認不出來是 LV 了。
卷發放飛期
虎撲一戰后凡凡沉寂許久，今年年中攜著大碗寬面回歸大眾視野，我們才忽然發現，凡凡不但頭發留長了，還能夠一本正經的吃面，呸，搞笑了？
前幾個時期的凡凡，頂多是在微博、抖音、ins 等平臺上曬曬美照打打廣告，但是今年開始，凡凡居然能夠頂著那張高冷帥臉自黑，甚至和粉絲互動了！
“你好李雪琴，我是吳亦凡，別管我在哪，你看那燈（轉頭），多亮。”
“一面之交”
說到這位李雪琴，大概從 18 年下旬開始瘋狂拍視頻艾特吳亦凡，每次的開場白都是“吳亦凡~你看我在哪~我愛你~"，就和其他狂熱粉絲一樣，一直默默無聞，但是凡凡翻牌李雪琴之后，一下子凡凡的路人緣高了，李雪琴也火了。啊，做粉絲能得偶像翻牌如此，那也是沒有遺憾了呀！
路易威登
自從 LV 換了一個做潮牌出身的總監，LV 的畫風就越來越靠近迷惑行為大賞一去不復返哈哈哈，比如這個行李箱廣告，真的不是海瀾之家出的嗎？以往高冷精致的代言人凡凡在廣告中宛如一個小鎮土豪，但是那又有什么關系呢，接地氣促進銷售才是重點呀。
跟著 LV 一起放飛的，還有凡凡的發型、體重和偶像包袱，看這亂糟糟的劉海、肉嘟嘟的臉和神似行李箱的上衣、以及就算長版大衣也遮不住的厚實身材，
還有演唱會上大紅色的哪咤同款定制裝束，和時裝周上粉紅如鄰家妹妹的淘氣裝扮，
還愿意上綜藝節目公開征婚了！
小結
如今的凡凡顯然沒有之前那么精致，甚至有一點點像高曉松，但在偶像包袱變輕的同時，“吳亦凡”能做選擇的事情也就更多了。
從靠流量吃飯的偶像，到展現態度的“導師”，看吳亦凡一路摸爬打滾，合作的品牌調性越來越對味，未嘗不是品牌/IP 成長可以借鑒的案例吧。初期從一個亮點（比如凡凡的顏，此處黑子輕噴）開始打出名號，再一步步加上一些人設和個性（比如凡凡的嘻哈屬性），雖然“出圈”這事肯定得靠一些時運，但是能夠經歷多個事件而不糊，確實也是吳亦凡和他團隊的本事。
所以何必針鋒相對，你看這碗又大又圓，相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬~
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